吃着烧烤唱着歌，烤焰所带来烧烤新体验

项目说明：

项目名称：烤焰所

设计单位：子然设计

项目类型：品牌全案设计

项目地址：北京平乐园

项目面积：三层445㎡

项目日期：2021年

项目背景：

烤焰所是源自黑龙江鹤岗的特色烧烤，合作之初品牌仅有一家门店，虽然门店产品口碑很好，并且差异化产品较多，竞争壁垒已经初步形成，但在烧烤这片红海中如何脱颖而出且迅速扩张是品牌急需解决的问题。

品牌策略：

我们从品牌名称撰写开始，主要围绕品类特性，从“烤”字可以知道品牌的产品属性，“焰“同“研”，表达对烧烤的钻研，为烧烤必不可少的元素，”所“体现品牌的专业性。

”烤焰所“是品牌核心概念的前提，基于此我们提出“烧烤研究中心”的核心概念，让大家认识到烧烤并不是每个品牌都能做好，除了烟火气，烧烤体验感和创新更加重要。

因此将常见研究所中的元素与品牌的产品、空间做结合，增加这种看上去不相关的两种事物冲突的趣味性，引起好奇，提升代入感以及与消费者的互动感。

品牌logo：

品牌logo基于“烧烤”、“火焰”、“研究中心”三要素，提炼而来。烤为产品，焰为气氛，所即场所。产品考究、单品研究、专业场所，即为烤焰所。将品牌精神融会贯通，是对品牌核心的诠释，也是对产品的敬畏。

▲ 子然设计烤焰所品牌logo

logo是品牌的象征，是品牌核心的集中表现，字体是logo的基本，制作的规格和比例都需要严格把控。

▲ 子然设计烤焰所品牌logo

品牌logo与中文标准字、英文标准字基本组合构成了品牌视觉，是品牌VI设计中首要的视觉识别元素之一。为了有效保护logo的视觉效果，我们在周边留了足够的保护空间。

品牌识别色：

珊瑚朱：烘托烧烤气氛，符合年轻人审美，享受美食的同时拥有轻松欢愉的用餐体验。

靛蓝色：作为烧烤研究中心，对于味道的要求自然更加严格，深邃的蓝色凸显出品牌钻研精神，不仅要好吃，更要明白为何好吃。

▲ 子然设计烤焰所品牌识别色

视觉策略：

品牌VI设计以“研究所”为基础，将品牌对产品的研究、谨慎做视觉化呈现，logo设计中，将试管的元素融入其中，整体感受年轻有趣。

图形logo及辅助图形将烧烤的火焰与研究所烧杯相结合、将产品和饮品图形化处理进行搭配，赋予品牌一定的科技感、现代感，建立起品牌从产品、VI到空间强有力的差异化壁垒。

▲ 子然设计烤焰所视觉效果图

平面规划：

▲ 子然设计烤焰所平乐园店平面图

空间落地：

在外立面的设计上，整体采用白色铝板打造严谨科学的视觉感受，做出餐饮店面反差感吸引客流，同时又突出品牌文化特征。

▲ 子然设计烤焰所平乐园店效果图

入口处大酒柜和大屏幕的设计直奔主题阐明品牌特点，在这里可以喝着啤酒撸着串看比赛，热闹非凡的场景瞬间进入脑海。卡包用不锈钢金属材质和墙面发光玻璃材质，构造一种现代有科技感的感受。

▲ 子然设计烤焰所平乐园店效果图

楼体间精致的视觉导视给人无限想象空间；来到二楼走廊包间大胆用线型的亚克力导光板，打造炫酷的氛围。

▲ 子然设计烤焰所平乐园店效果图

户外有开放的露天的阳台，在星空和月光在看投屏体育赛事。座位以4人6人8人为主，布局动线互不干扰，相对独立包间占比很高为同学朋友聚会好场所。

▲ 子然设计烤焰所平乐园店效果图

包房增加了KTV唱歌功能，在吃饭同时可以K歌，可谓一举两得。

▲ 子然设计烤焰所平乐园店效果图

年轻时尚炫酷新概念有活力空间特点，迎合了当下年轻人胃口，吸引越来越多年轻消费群体，提升了品牌效益。