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不知道大家去超市的时候有没有注意到一个现象,那就是超市都会将果冻摆在超市里的黄金位置。
这是为什么呢?答案很简单,因为果冻很赚钱。 但是,还有一个你更想不到:几乎所有的果冻都是散装的。那这又是为什么呢?因为散装果冻更赚钱。
首先带大家了解一下果冻是什么东西。果冻的胶体是由卡拉胶、甘露胶混糖煮沸后冷却凝结而成脂类。
和很多休闲食品相比,晶莹剔透,健康好吃的果冻是儿童和女人最佳选择的食品。
儿童的钱很好赚,女人的钱也很好赚,而好看又好吃的果冻都是儿童和女人的最爱,岂非是好上加好 ?
所以,果冻特别赚钱,中国每年有上百亿的销售额。中国早已经超过日本成为世界上最大的果冻生产国和销售国。
接下来要告诉你的是 这门这么好的生意的“ 零营销模式 ” 了。果冻已经很赚钱了,但是资本家的胃口绝不是满足于目前的利润,他们希望的是赚无限的钱。于是他们想到了一个更加赚钱的办法——让果冻散装卖。
为什么果冻几乎清一色采用称斤卖呢?有以下两点原因:
首先,从超市方面来讲,超市愿意卖散装的果装可以多赚钱。 你有没有细心观察,凡是果冻的包装,都是有很厚的塑料外壳,果冻包装的重量几乎占总重量的10% 。糖果有很多也是散装的,但糖果的外包装是纸类的,没有果冻这么夸张。超市卖散装果冻,就将这些塑料包装壳也按果冻的价格卖给你。
举个例子:假设一斤整装的果冻,净重标注是 500 克,含袋整重是550克。那么,超市只能按净重 500 克卖给你。
现在,把这斤净重 500 克整装果冻拆掉外包装,以散装单个形式出售,那么,超市就不会再以单个果冻所标注的净含量卖给你,而是以打包在一起的果冻整体重量卖(含果冻的塑料外壳重量),即按 550 克卖给你。
只是改变了销售方式,同样数量的果冻,超市就多赚了你10% 。如果加上超市提供给你的大塑料袋子重量,还要赚更多。
所以, 超市非常喜欢散装果冻。这就是行业的潜规则 利润秘密。 第二、从生产厂家来讲,也愿意提供散装果冻,还是因为可以赚更多。 没有一个果冻生产厂家不知道超市的这种销售阴谋。
但超市是生产厂家的伙伴和盟友,生产厂家不会去得罪超市,所以对此睁一只眼闭一只眼,不会用整装果冻来代替散装果冻。
另一方面为什么生产厂家没有直接在单个果冻上标价出售?单个标价非常方便消费者购买,直接数数就行,也不用再称重了。 更重要的原因就是:如果对单个果冻进行标价出售,销量将直接锐减 30%以上。这根源于消费者的心理因素。 果冻毕竟是一种零食,不是象米饭一样的食物,不需要天天吃,也不用屯着吃。
那么消费者对于果冻的购买时机, 90% 是看到才买,而不是想到就买。 看到才买是一种随机的购 物,而想到就买是一种心理渴求。两者有天壤之别。
所以,果冻的终端销售策略就是: 非常珍惜你的购买机会,每次都要让你大量购买。当果冻是单个标价出售时,除非你是果冻狂人,否则你最多也只是那么象征性地抓几个,你购买时想的就是:反正下 次还要来,有这几个就好了, 过个嘴瘾就好,想吃再买。
但当果冻是按散装出售时,你在购买时想的就是完全另外一回事: 才这几个, 还不够 1 斤秤, 反正便宜,多拿几个,至少半斤才好看点。 因为如果不够一定的数量, 你会怕收银员嘲笑,会怕别人看到你只买了一个散装的果冻,你自己会觉得不好意思。
尽管你知道即使你只买一个,别人也不会把你怎么的。这种心理深藏在每个消费者的潜意识里。很难相信是吗? 我现在也无法将这种心理归结为什么,可能是源于人类的虚荣心吧。
如果果冻是单个标价出售,那么你只买一个果冻的 话,你也会认为是正大光明的, 因为这个标价是厂家公开的,说 明厂家和超市允许你只购买一个。但若果冻是散装,而你只购买一个,那你就会一种做贼心虚的感觉,你会觉得自己对不起超市、对不起厂家。
这并不是超市黑心,而是他的销售智慧,我们要深入分析,认真学习!
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