奶粉宣传“母乳化”是禁忌，澳洲a2奶粉就踩过红线

婴幼儿配方奶粉对于那些不能母乳喂养的宝宝而言，是唯一的口粮，也是婴幼儿成长过程中的刚需品，虽然其拥有着不可或缺的地位，但是不能宣称奶粉代替母乳是众所周知的事情，并且也是宣传的红线所在，所以从众多产品中可以发现，有宣传配方、奶源的，有宣传研发技术、工厂智能化的，但是都不会去触碰宣传红线。

宣传“母乳化”被罚

2019年1月21日，上海市市场监督管理局发布当年首个虚假违法广告公告，公布本市市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例。其中，国美在线发布的自营商品“a2奶粉”图文广告，因使用不当的“母乳化”宣传等等，违反了《广告法》规定。

据了解，国美在线在其网站上发布自营商品“a2奶粉”的图文广告，使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容，另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告，含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容。上述广告违反《广告法》的规定，被依法处以罚款合计36万元。

其实早在2013年，当时的国家食品药品监管总局、国家卫生计生委、工商总局联合发布《关于进一步规范母乳代用品宣传和销售行为的通知》，要求婴儿配方食品标签标识上应用醒目的文字标注说明母乳喂养优越性的宣传标语，不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”“母乳化”或类似名词。

而后在2015年9月1日起施行的《新广告法》中也规定，“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”。

2019年6月3日，国家发改委等7部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，其中明确“两个不得”，即不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告，不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。