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“银河,每个人仰望的星空”、“伸手摘星,敢越星河”、“仰望银河,那是一抹#深蓝”、“与其仰望银河,不如追猎宇宙”、“无需仰望,雷霆本在银河之上”......这是日前因吉利银河引发的车企隔空“内涵”,近大半个汽车圈的车企参与,也让汽车圈海报营销再一次出圈了!
昨日晚(2月21日),让人期待已久的星途瑶光正式迎来了上市。而作为兄弟品牌的凯翼汽车也选择隔空祝福,一口气发了三张海报,表达了对星途瑶光的祝贺。相较于吉利银河引发的“相互内涵”,“惺惺相惜”的凯翼汽车格局明显打开了,也更加有BBA那味儿!
隔空“内涵”与“惺惺相惜”
前几日,吉利发布了旗下中高端新能源品牌银河宣传海报,并配文“银河,每个人仰望的星空”。也正是这样一句文案,瞬间引爆了一场汽车圈的海报营销“大战”。随后,比亚迪仰望跟进,一句“伸手摘星,敢越星河”,给了吉利一个温柔的反击。
紧接着,长安深蓝、猛士科技、岚图、东风风神、启辰、东风风行、睿蓝汽车、极氪、雷达、北汽极狐、奇瑞、星途、哈弗、五菱等,一众汽车品牌也开始跟进这场“接龙”。一时之间,朋友圈呈现出“百花齐放”的景象。这种隔空“内涵”虽然带有一点火药味,但更多也表现出了中国品牌的自信。
与隔空“内涵”相比,圈哥也想到了BBA的那种“惺惺相惜”。其中,让人印象最深刻的莫过于,2019年奔驰掌门人蔡澈卸任时,宝马拍了一段视频并配文“奔驰一生,宝马相伴”。随后,奔驰转发了相关视频并配文“宝马相伴,奔驰一生”。这种相互成就式的营销,格局无疑更高,更加好玩且高级,让人看着不烦。
凯翼汽车,格局打开了
回到正题来,昨晚,在星途瑶光上市之际,作为兄弟品牌的凯翼汽车一口气发了三张海报以表祝贺。“于昆仑之巅,见瑶光闪耀”、“星光闪耀,行皆坦途”、“赴昆仑,阅星辰”,看似简单的三句话,包含了凯翼汽车对瑶光上市后的美好寄语。一花独放不是春,百花齐放春满园,凯翼昆仑与星途瑶光之间的相互成就,不正类似于奔驰与宝马之间那种“惺惺相惜”的情谊,从中能看出凯翼汽车的格局够大。
不仅如此,此前圈哥也在终端市场看到凯翼汽车厂家发给内部经销商一份通知。通知内容明确提出:对外宣传时,与竞品是对手更是战友。不允许诋毁和贬低其他品牌,共同做大做强中国品牌。可以明显感受到的是,当前的凯翼汽车今非昔比,在努力跻身到主流自主品牌行列的同时,还励志和广大车企一起共同做大做强中国品牌。以凯翼汽车为代表的中国品牌骨子里的这种变化,是中国品牌持续向上的源动力。
以昆仑为跳板,凯翼顺势腾飞
经过前几年的厚积薄发,凯翼汽车也迎来了质的飞跃。尤其是在共享了奇瑞的技术平台,包括奇瑞、捷豹路虎四大实验室及全球的研发资源后,凯翼不断吸收奇瑞的经验和营养,打造出了兼容燃油/PHEV/HEV三种动力形式的“i-FA”平台。同时,基于该平台打造的首款车型——凯翼昆仑也即将迎来上市。
目前,凯翼昆仑已经正式开启预售,预售价格为10.69-23.99万元。对于凯翼昆仑而言,产品亮点可圈可点。一是回头率高。得益于玛莎拉蒂设计团队操刀设计,外观融入运动轿跑低趴姿态,运动感拿捏得相当到位。二是空间大,与冠道相当。该车的轴距达到了2820mm,与冠道一样,并提供了5/5+2座座椅布局可选。
三是智能科技加分。腾讯TAI 4.0智能车机、DMS驾驶员关怀系统、OMS乘员监控系统、露营扬声器、双无线充电座等配置,都是同级竞品给不了的。四是动力强劲。尤其2.0T发动机最大功率达187千瓦,动力参数甚至比宝马X3更优。10-15万元级SUV市场确实非常之卷,而凯翼昆仑就是让消费者告别“选择困难症”而来。据悉,凯翼昆仑在预售首月订单便轻松破万辆,以昆仑为跳板,凯翼汽车也将顺势腾飞。
《车壹圈》认为,如果说星途瑶光代表着中国品牌在高端制造上的一次飞跃,那么系出同门的凯翼汽车则代表着另一种崛起。
在汽车产业变革之下,颠覆与创新成为市场主流,中国品牌借着“东风”也顺势开启品牌向上之路。而作为“造车新实力”的凯翼汽车,除了拥有雄厚的造车基础、技术、平台等领先优势,更有前瞻且务实营销理念,这一点难能可贵。
不管是仰望银河,还是追求瑶光,都代表着人类孜孜不倦的追求。为理想按上腾飞的双翼,在创新与变革中迎接胜利的凯旋,这就是中国品牌不断成长的动力。正是有更多像凯翼汽车这样主动创新求变的车企,中国汽车产业才会不断前进发展。因此,在这里我们可以预测:在中国品牌集体向上的探索中,终会迎来旭日东升的耀眼之光。
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