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近日,腾讯发布了2022年财报信息。2022年腾讯总收入为5546亿元人民币,同比下降1%,净利润为1882亿元人民币,同比下降16%。其中,Q4季度总收入为1450亿元,同......
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《Devil M》在韩国Google Play畅销榜的排名走势《Devil M》预约成功后的福利一览《에테르 오브 판타지(Aether of Fantasy)》的两个节日社区活动2月以来,厂商们的动作明显频繁了起来。国内几款大作接连定档,扬帆出海的产品成绩不俗。出海方面,前段时间,韩国市场迎来了好几位出海老朋友的身影,包括三七互娱《데블M(Devil M)》、Efun《데스가르드(Death Gard)》、Ujoy《에테르 오브 판타지(Aether of Fantasy)》等。它们瞄准的均是韩国竞争激烈但规模庞大的MMO市场,公测之初,也分别在Google Play免费榜榜首和畅销榜前列留下了各自的姓名。其中,比较令人意外的是三七互娱《Devil M》。《Devil M》1月11日在韩国上线,彼时并未达到一鸣惊人的地步,无缘两大应用商店免费榜榜首,在Google play畅销榜起点为50名开外。但经历了短暂爬坡后,《Devil M》于1月底成功冲进韩国Google play畅销榜总榜TOP10,至今仍稳定在总榜TOP5附近,显示出了强劲的吸金能力。一反“常态”,依旧挤进畅销榜TOP5正如它的成绩一样,《Devil M》给人的印象就是出乎意料。如果有心观察就会发现,韩国本土MMO手游仿佛有一个不成文的共同点:游戏icon往往都是暗黑色系底图+英文字母的设计,简单直观。同时,IP改编MMO手游居多,凡是基于IP的产品,名字后面基本都会带上Mobile的首字母“M”,表示为该IP的手游,比如《天堂M》《天堂2M》。国产手游出海韩国手游,icon设计大多都以最常见的角色大头照为主。而《Devil M》的icon也采用了暗黑色系底图+英文字母的设计,并且也在名字后面加上了象征手游的“M”(尽管它并不是IP改编)。进入韩国Google Play畅销榜TOP5后,《Devil M》和几款头部经典MMO手游融为一体,俨然一副本土手游的模样。与三七互娱发行的上一款主打轻松幻想的《云上城之歌》不同,《Devil M》定位为暗黑奇幻冒险MMOARPG,结合韩国用户的游戏习惯,强调解放双手,设计了简单快速的升级养成(创建角色进入游戏后1分钟内连升5级),提供自由转职和自动战斗,并且创新设计了服务器国王系统。整体来看,正好贴合韩国目标用户的取向。但在发行方面,《Devil M》又有些与众不同。按照过往普遍的情况,出海韩国的厂商们都会在预热期、上线期集中发力营销买量,邀请明星代言、KOL营销,投放线下广告、媒体大字报等,大笔投入,以打造品牌声量,吸引用户关注和下载。然而截至目前,《Devil M》在韩国并没有什么宣发动作,买量力度也不算特别强劲——热云数据显示,该游戏目前累计投放素材数仅700多。相反,《Devil M》把重心放在了为玩家提供福利上。在预热期间,他们准备了百亿钻石,PS5、三星 S22 ultra、switch、文化商品券等等来吸引用户。配合买量广告精准触达,所以游戏短时间预约人数还是达到了88万名。至于运营方面,《Devil M》目前还没有推出较大的活动或版本更新,在游戏官方社区NAVER GAME休息室和NAVER cafe中,官方发帖互动频率也并不算高——尤其是与三七互娱出海韩国的另一款游戏《云上城之歌》、或是与2月上线的Ujoy《에테르 오브 판타지(Aether of Fantasy)》相比。后者甚至还在3月1日韩国国庆日(为纪念韩国人民对日本殖民统治的反抗精神,以及独立精神而设立的节日)、3月14日白色情人节推出了社区福利活动。但让人意想不到的是,在这种宣发运营节奏下,《Devil M》上线后虽与韩国两大应用商店免费榜榜首失之交臂,但收入却持续增长。根据SensorTower发布的2023年2月成功出海的中国手游报告,《Devil M》韩国市场收入持续强劲,2月海外收入环比激增107%。截至2023年3月5日,其全球收入已超过1100万美元。为何能持续打造爆款?自2021年以来,三七互娱的出海成绩便一路水涨船高。三七互娱2022年上半年财报显示,境外业务收入30.33亿元,同比增长48.33%。根据data.ai的数据,去年,三七海外收入同比增长21.7%。从2020年到2022年,三七互娱在中国游戏厂商出海收入排行榜中从TOP15飞升到如今的TOP3,实现了非常大的增幅。在SensorTower发布的2022年中国手游海外收入TOP30榜单中,三七互娱旗下《Puzzles & Survival》和《云上城之歌》,分别上升至榜单TOP4和TOP20,表现优异。除此之外,旗下《叫我大掌柜》等产品,也得到了海外多个市场和用户的认可。然而,过去两年,也正是出海门槛变高、竞争越发激烈的两年。尤其是去年,全球手游市场增速下滑明显
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