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5月全球手游收入榜：《王者荣耀》16连冠，单月吸金2.37亿美元

6月21日，Sensor Tower公布了5月全球热门移动游戏收入榜，本期共4款中国厂商发行游戏入围收入榜TOP 10。数据显示，2023年5月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和G......

2023-09-23 5月球手收入王者荣耀

2022全球手游买量白皮书：国内厂商加速转型，新兴市场前景乐观

2022年，全球移动游戏市场的收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位。首先在国内游戏市场中，受限于游戏版号，用户规模增速下降且用户总量触顶，以及小游戏冲击，买量竞争愈发激烈，游戏厂商更依赖存量游戏续命，游戏细分赛道的市场争夺。与此同时，全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，手游下载量、收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位，且中国出海厂商表现稳步提升，出海产品趋于全面化、精品化，进一步抬高入局门槛，同时买量创意和运营策略都卷出了新高度。为帮助广大手游厂商更好观察全球移动游戏发展现状及做好2023趋势研读，热云数据特别携手SensorTower重磅发布《2022全球手游买量白皮书》，深入剖析全球手游大盘及10个主要买量市场变化趋势，解析重点游戏品类题材买量特征，梳理全球手游市场关键榜单，并邀请多位行业大咖从不同视角对全球与国内手游发展进行研判，帮助游戏行业从业者全方位了解2022年手游整体买量市场趋势，洞察买量增长新方向。报告内容-国内篇一，买量概况2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，导致国内游戏厂商进一步转型自身买量策略。受宏观整体经济下行以及版号发放数量进一步萎缩等因素影响， 2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，与去年同比出现明显的下滑态势。聚焦于买量市场，整体仍出现比较明显的“存量化”特征且往年的节日营销效应并未给今年带来明显的提量效果。这也表明，游戏行业对于费效管控更加务实，营销策略已由传统的粗放型向集约型转变，并借助营销新技术实现投入和产出的效益最大化。二，投放类型及题材分析动作类、传奇题材手游买量竞争激增品类买量层面，角色扮演、休闲益智以及网赚类为代表的头部买量优势依旧明显。与去年相比今年中重度游戏在新游买量的表现有所突破，包括动作、卡牌、角色扮演、SLG 等均进入到了新增率 Top 10。其中，动作类游戏跃升幅度最大，超过放置、网赚类等成为了 2022 年手游类型新增率第一，买量竞争热度加剧。题材买量层面，现代题材投放热度最高且传奇题材占比提升较快，但整体上看，头部手游题材买量排名与去年相比未发生变化。三、日均买量榜单洞察网赚类游戏霸榜，联盟媒体渠道受头部买量游戏关注《青青草原》拔得2022新增游戏日均投放创意组头筹，而旧游的日均投放榜一为《捕鱼大咖》。网赚类游戏在两个榜单中，分别上榜的数量最多。从新\旧投放Top 30 的手游类型分布对比上看，旧游中角色扮演游戏上榜数量相对较多，而新游中则更“轻度化”，休闲益智类游戏相对占优优势。新旧榜单的投放媒体类型对比层面，联盟媒体（如穿山甲、优量汇等）投放热度最高，投放占比均过半，其次为短视频媒体平台。四、重点类型买量洞察4月份是2022年手游重点买量类型的集中提速期角色扮演类游戏 4 月投放产品数最多，春节前夕为新品买量高峰；SLG类4、5 月投放总量及新增率表现突出， Q4 买量新品数大幅下滑；休闲益智类游戏，月度投放产品数较为均衡，4月新游投放数量最多。此外，三类游戏的年度买量榜单Top10中，《一念逍遥》、《文明与征服》以及《超能世界》，分别成为其垂直品类的买量冠军。报告亮点-全球篇一，发展概况全球手游市场大盘有所降温，局部新兴市场成绩亮眼2022年全球移动游戏市场呈“总体下行，局部稳增”的态势。全球手游市场收入总量同比下滑，是自新冠疫情爆发以来收入表现首次出现明显下降的一年，大部分手游品类以及区域市场均出现负增长。在下载量层面，2022年总体下载量基本与去年保持持平，尽管欧美成熟市场出现不同程度负增长，但新兴市场例如拉美、东南亚和非洲却展示出乐观的增长趋势。二，买量概况休闲手游居买量榜第一，全球手游视频广告投放力度进一步加大2022下半年，海外新增买量手游占比，虽较上半年下滑降至25%，但该数据仍居近3年的高位。休闲类游戏依旧是全球买量手游类型的 No.1，动作 &......

2023-01-192022 球手游买白皮书

2022全球手游买量白皮书

2022年，全球移动游戏市场的收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位。一方面国内游戏市场规模发展达到瓶颈，游戏厂商更依赖存量游戏续命，因此多会加大产品买量力度，争夺细分赛道；另一方面，随着国内出海产品数量增加、品类丰富和品质提升，厂商们在营销层面发挥的余地显然更大。为帮助广大手游厂商更好观察全球移动游戏发展现状及做好2023趋势研读，热云数据联合SensorTower发布了《2022全球手游买量白皮书》（点击阅读原文即可获取完整报告），重点内容如下：01国内篇1.买量概况2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，导致国内游戏厂商进一步转型自身买量策略。受宏观整体经济下行以及版号发放数量进一步萎缩等因素影响， 2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，与去年同比出现明显的下滑态势。聚焦于买量市场，整体仍出现比较明显的“存量化”特征且往年的节日营销效应并未给今年带来明显的提量效果。这也表明，游戏行业对于费效管控更加务实，营销策略已由传统的粗放型向集约型转变，并借助营销新技术实现投入和产出的效益最大化。2. 投放类型及题材分析动作类、传奇题材手游买量竞争激增品类买量层面，角色扮演、休闲益智以及网赚类为代表的头部买量优势依旧明显。与去年相比今年中重度游戏在新游买量的表现有所突破，包括动作、卡牌、角色扮演、SLG 等均进入到了新增率 Top 10。其中，动作类游戏跃升幅度最大，超过放置、网赚类等成为了 2022 年手游类型新增率第一，买量竞争热度加剧。题材买量层面，现代题材投放热度最高且传奇题材占比提升较快，但整体上看，头部手游题材买量排名与去年相比未发生变化。3. 日均买量榜单洞察网赚类游戏霸榜，联盟媒体渠道受头部买量游戏关注《青青草原》拔得2022新增游戏日均投放创意组头筹，而旧游的日均投放榜一为《捕鱼大咖》。网赚类游戏在两个榜单中，分别上榜的数量最多。从新\旧投放Top 30 的手游类型分布对比上看，旧游中角色扮演游戏上榜数量相对较多，而新游中则更“轻度化”，休闲益智类游戏相对占优优势。新旧榜单的投放媒体类型对比层面，联盟媒体（如穿山甲、优量汇等）投放热度最高，投放占比均过半，其次为短视频媒体平台。4. 重点类型买量洞察4月份是2022年手游重点买量类型的集中提速期角色扮演类游戏 4 月投放产品数最多，春节前夕为新品买量高峰；SLG类4、5 月投放总量及新增率表现突出，Q4 买量新品数大幅下滑；休闲益智类游戏，月度投放产品数较为均衡，4月新游投放数量最多。此外，三类游戏的年度买量榜单Top10中，《一念逍遥》、《文明与征服》以及《超能世界》，分别成为其垂直品类的买量冠军。02全球篇1. 发展概况全球手游市场大盘有所降温，局部新兴市场成绩亮眼2022年全球移动游戏市场呈“总体下行，局部稳增”的态势。全球手游市场收入总量同比下滑，是自新冠疫情爆发以来收入表现首次出现明显下降的一年，大部分手游品类以及区域市场均出现负增长。在下载量层面，2022年总体下载量基本与去年保持持平，尽管欧美成熟市场出现不同程度负增长，但新兴市场例如拉美、东南亚和非洲却展示出乐观的增长趋势。2. 买量概况休闲手游居买量榜第一，全球手游视频广告投放力度进一步加大2022下半年，海外新增买量手游占比，虽较上半年下滑降至25%，但该数据仍居近3年的高位。休闲类游戏依旧是全球买量手游类型的 No.1，动作 & 射击类买量游戏数是今年占比排名上升最快的类型。此外，各类型手游加大视频广告投放占比，尤以竞速游戏投放视频广告的占比领衔全品类，音乐类成为下半年视频广告占比提速最快的品类。3. 重点手游市场洞察新兴市场于下半年逆势上扬，美国市场持续全球手游首发“集中地”全球各重点买量市场中，全球大部分成熟手游买量市场，于2022下半年的买量手游数量同样出现有不同程度的下滑；相反东南亚、巴西新兴市场则稳中有升，热度不减。从增量上看，美国依旧是新增买量手游最高的国家；新兴市场中的东南亚、巴西同样表现抢眼。具体而言，以美国市场为例，该国的休闲类手游买量地位仍然牢固排名首位，且在单品的下载量以及收入的表现上依旧突出。收入层面，经典三消手游《Candy Crush Saga》依靠频繁的关卡更新维持着稳定的用户活跃与营收，并在 2022 年超过《Roblox》重登美国畅销榜榜首。而在 2022 年美国手游下载榜 Top 20 中，共 7 款为超休闲品类，可见该品类巨大的市场潜力。4. 出海发展及买量概况《Dream Piano》领衔出海买量榜我国出海买量游戏的品类“百花齐放”，呈全面化特点。其中《Dream Piano》领衔国内厂商出海买量榜No.1。《Piano Fire》以及《偶像梦幻祭!!Music》分别成为国内出海休闲手游下

2023-01-192022 球手游买白皮书

2022年全球手游买量概况：国内手游投放量下降13%，海外买量疲软

2022年对于游戏行业而言仍是充满挑战的一年。一来，国内游戏市场规模及用户增长呈现“双降”趋势；二来，游戏版号审核虽已进入常态化，但数量仍在持续锐减，市场存量竞争较为激烈。而海外市场，拓展难度也在攀升。近几年经过国产手游出海的洗礼，大批海外用户已被洗尽。未来，国内游戏厂商出海的门槛将进一步提升，面向下沉市场的竞争也随之而来。如何精准的掌握国内外市场情况，并脱颖而出将是厂商必须思考的课题。近期，我们看到热云数据联合Sensor Tower发布了一份《2022全球手游买量白皮书》（以下简称《白皮书》）。该《白皮书》详细分析了国内外手游买量市场的变化趋势，并对未来进行研判。特别是对2022年手游买量数量、买量类型、买量素材及整体市场环境的分析，非常详尽，也给我们呈现了一个具象且透明的“买量大盘”。在此，我们将就《白皮书》内容进行解读。01．低迷的国内手游买量市场：首先来看，整体概况。据《白皮书》数据，2022年国内手游买量市场投放产品约2.03万款，同比下降13.7%，为近三年来首次负增长。年内新增产品数约1万款，低于去年同期，新游投放占比跌至5成左右。月均投放产品数量超5800款，同比下降近20%。具体到各月投放素材与创意组数分布情况，2022年开年游戏厂商投放势头较为迅猛，“春节档”为上半年买量高点，11月为下半年买量高峰。一般来说，暑期也是买量高峰，但2022年暑期仅7月买量有所拔高，8、9月迅速回落，暑期“提量效应”相比去年的表现，有所减缓。投放素材类型占比上，上半年视频素材为投放主流，占比超60%。第三季度开始视频素材占比有所下滑。而下滑的原因，与当前游戏行业的“降本增效”有关。过去一年，不少游戏厂商减少了营销开支，对创意素材尤其是视频素材不再盲目追求“数量”，“质量”成为游戏广告主的投放新风向。手游买量效果走势方面，2月与4月激活率最高，下半年激活率下降。与去年相比，今年暑期、十一黄金周等重要营销节点激活率并未有明显提升。激活率同比走低的原因在于：国内部分主流媒体平台重新校准自身对于“点击事件”的定义，从而导致总体归因数据大盘的点击量普遍上涨，激活量数据同期对比变化不大。其次来看，中国内地手游投放类型和热门题材。虽然2022年手游买量大盘下滑，但角色扮演、休闲益智、网赚等头部类型表现依然强势。在投放创意组数TOP500的手游产品类型占比分布中，角色扮演与网赚类游戏几乎平分秋色，均占30%左右。而在日均投放创意组数量Top 30新增&......

2023-01-072022年球手游买概况