生肖马生肖马的人有高超的技能,有强大的自信心,口才流利,生肖马的人做事稳重踏实,从不轻易妥协,具备卓越的市场洞察力和战略眼光,能够准确把握市场需求,使......
对于中国车市来说,2023年注定是不平静的一年。开年伊始,无论是特斯拉的降价,还是新势力的跟进,亦或是比亚迪的强势,都已经让中国车市进入了一种山雨欲来风满楼的状态。
相较于新能源品牌的动作频频,合资品牌则显得平静,颇有一种任尔东西南北风,我自岿然不动的坦然自若。要知道,新能源品牌的产品在价位已经给传统合资造成了极大的压力,对其市场份额造成了严重的冲击。
先来看一组数据,2021年中国汽车市场燃油车整体销量为1816.19万,到了2022年燃油车的整体销量为1525.29万,一年之内减少了差不多291万辆,两个大众品牌在中国一年的销售总量也差不多是这个数字。
其中,合资品牌的市场份额下降更是明显。
乘联会数据显示,2022年全年,一汽-大众累计销量同比增长为0,上汽大众累计销量同比下降14.7%,上汽通用累计销量同比减少18.8%,东风日产累计销量同比下降20.9%,一汽丰田同比下降5.6%,东风本田同比下降17.8%,广汽本田同比下降6.2%,和比亚迪、长安、吉利、奇瑞、广汽传祺等自主品牌的整体销量基本都是正增长相比,合资品牌的表现只能用差强人意来形容。
纯电的颓势
新能源汽车市场的增量主要体现在纯电动领域。2022年新能源汽车市场的火爆,超出了很多人的预料。国内新能源狭义乘用车全年累计销量达到567.4万辆,同比增长90.0%,渗透率攀升至28%,而纯电车型在其中就占到了75%左右的份额。
自主品牌新能源乘用车全年销量479.9万辆,同比增长101.3%,在新能源乘用车市场的渗透率达到84.6%;合资品牌新能源乘用车销量87.6万辆,同比增长45.2%,在新能源乘用车市场的渗透率为15.4%,相比自主品牌销量差距很大。
我们再来看主流合资车企的表现。
一汽-大众和上汽大众的新能源车型在2022年累计销量分别为9.9万和9.1万,是合资品牌里表现最好的,但是这样的成绩还在零跑(2022年全年累计销量11万)的后面,鸡头牛尾或许是最恰当的比喻。
其余的合资品牌销量几乎就是腰斩状态。上汽通用2022年累计销量49670辆,东风日产2022年累计销量42742辆,东风本田2022年累计销量23166辆,广汽本田2022年累计销量11329辆,一汽丰田2022年累计销量7543辆,广汽丰田2022年累计销量7164辆,长安福特2022年累计销量7118辆。
需要说明的是,以上统计数据是新能源车型,不是全部的纯电车型。也就是说,合资品牌纯电车型卖得更是不理想。
合资品牌卖不好纯电车型是有原因的。
从产品层面来看,由于合资品牌车企切入纯电赛道较晚,大多数产品仍然是初代车型,“稳”是整体设计的第一要素,它们和已经经过市场无数历练的新势力相比,无论是在硬件设计上还是软件构建上都逊色了很多,尤其是电池和续航方面,新势力的产品已经大步向着超长续航(比如1000公里的续航)迈进,主流合资品牌普遍在400-600km续航徘徊。
营销方面同样如此,新势力基本都是直营模式当道,有些品牌则是直营+代理的模式,先不说直营模式与传统经销商模式孰优孰劣,我们就说新势力的营销模式明显更加灵活,根据市场变化可以及时做出调整。而传统合资品牌则坚守传统的经销商模式,主要因为这套模式已经运行很久了,路径依赖过于严重,没有足够的动力来突破现有模式。
像南北两个大众推出的代理制,在一定程度上突破了经销商模式,销量在合资同行里已经形成了压倒性的优势。笔者的观点不是认为传统经销商模式不好,而是面对新的市场变化,合资车企要灵活应对,而不是一味地坚守之前的打法,基本原则就是可以及时做出调整。
从品牌传播方面来看,合资品牌明显还停留在传统层面的传播,他们的高层显然没有新势力会玩转流量。当然,笔者并不同意新势力动辄“500万以内最好的车型,没有之一”这类的口嗨,抑或在社交媒体上大搞具有攻击性的言论。笔者想说的是,合资品牌需要放下身段,不能总是居于庙堂之上,更应该和消费者打成一片。这样才能产生共情。
在社交媒体时代,与消费者共情显然更有效。
插混的机会
从产品层面来看,合资品牌在新能源汽车市场并不是就被判终审判决了。
合资品牌还是有机会的。
目前来看,插电混动市场还是一个增量市场。
我们在前面说过,2022年在中国车市,燃油车市场整体销量同比减少了291万辆车,纯电动和插电混动同比增幅分别达到66.9%和136.9%。插电混动的同比增幅几乎是纯电车型的两倍。
尽管纯电是未来车市发展的趋势,但对于一个庞大的市场来说,仅有一种技术路线显然是不现实的。从使用场景来说,北方的冬天对于纯电车型来说就是灾难,从使用需求来说,那些经常跑长途的用户势必对纯电车不感冒,对于更为广泛的四五六线城市来说,补能设施无法普及,纯电车使用起来非常不便。
因此,插电混动车型绝对是节能减排和全季节用车兼顾的最佳解决方案。
在纯电动车型细分市场,合资品牌无力和新能源品牌一较高下,但是它们可以在插电混市场有所作为。理由有三个:
首先是,合资车企在内燃机技术、供应链稳定以及固定资产(比如厂房、生产线)等方面已经深耕多年,如果想把这些优势都延续下去,插电混动或许就是最好的模式。如果说,合资车企在纯电车型领域发力,它们需要研发全新的平台,重新构建供应链,还要保证不被控制灵魂,这不仅推倒重来,再加上时间成本,市场认可度还未知。合资车企还要考虑摊销成本,选择插电混动是目前的最优解。
其次是市场份额方面的考量。燃油车市场份额的下降是肉眼可见的,产品价格也一定会被压制。即使合资品牌坚守燃油车,也只能以价换量,长此下去也一定会受损。我们以一直坚挺的丰田为例,卡罗拉(参数丨图片)和雷凌的终端售价已经到了8~12万,凯美瑞优惠力度达到3万,汉兰达倒是没降价,可销量却腰斩了。
而选择插电混动车型,可以帮助合资车企稳住市场销量,再加上插混车型更能保持价格竞争力,从这个层面来看,合资车企需要用插电混动车型来维持自己的基本盘。
三是市场竞争还没有那么激烈。尽管比亚迪在插电混动市场一家独大,但是由于这个细分市场的成长性极高,技术革新也没有纯电车型那样激烈,绝大部分的传统企业都盯上了这块“肥肉”。2023年吉利、长安、长城都要开始在插电混动市场加大布局。这对合资品牌同样也是机会。
相对吉利、长安、长城在插电混动领域有所积累,合资品牌在技术储备上并没有什么太大亮点。但好在技术门槛并不是太高,合资车企凭借在发动机领域的优势,想要在插电混动技术取得进步难度并不大,而且投入市场的周期也更快。
现在的局面是,动作较快的合资品牌,有了插电混动车型,或许能稳住燃油车的基盘,而那些动作缓慢的合资车企,市场份额被进一步吞噬是肯定的。
百姓评车
准确地说,汽车市场未来发展的趋势并不是只有纯电动一条路,应该是多条技术路线并存。但针对目前的市场竞争环境,合资品牌进一步或许能稳住局面,争取到宝贵的时间窗口,为未来的发展赢得更大的腾挪空间,退一步真就变成了温水煮青蛙,注定死路一条。
新年将近,二十四节气也迎来了收尾,明天就是大寒节气了。如今正值四九天,各地迎来雨雪天气,气温也有10度左右的下降,今年的新年将在最为寒冷的时候度过。不过......
洪山高中“格桑花”志愿服务队从雷锋像前出发洪山高中雷锋纪念馆内可以用VR观看雷锋生平事迹武汉首座雷锋塑像在大兴路小学学生在雷锋主题馆学习雷锋精神黄德宝介......
生肖鸡生肖鸡的人有组织能力,善于总结经验,终会幸福,生肖鸡的人凡事看好的一面,不轻言放弃,不畏艰难,好事连连不断,爱情收获甜蜜。十分喜欢交朋友,他们经......
生肖羊生肖羊的人为人踏实,有灵活性,口才流利,生肖羊的人具有高度的自信和自尊,能够坚定地面对挑战和批评,具备卓越的创新和创造力,能够不断推陈出新,使事......
生肖虎生肖虎的人有独立思考的能力,善于开拓创新,值得深交,生肖虎的人可以调整自己的心态,不让会复杂的事情扰乱自己的情绪,通过不断学习和提升,成为职场中......
生肖虎生肖虎的人性格好,善于做好事,有丰富的人生经验,生肖虎的人勇于尝试新事物,不断创新,聚财聚福,吃喝不愁,只要肯努力,生活会越来越好。坚韧毅力和乐......
生肖马生肖马的人有高超的技能,有强大的自信心,口才流利,生肖马的人做事稳重踏实,从不轻易妥协,具备卓越的市场洞察力和战略眼光,能够准确把握市场需求,使......
生肖虎生肖虎的人爱情开花结果,有洞察力,细心周到,生肖虎的人具备良好的团队协作和合作精神,能够有效地与他人合作,具备卓越的团队合作和领导能力,能够有效......
一汽奥迪旗下纯电豪华旗舰跑车——Audi e-tron GT正式宣布上市,市场指导价为99.98万元。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F5ec93d96j00rylf0l001zc000u000k0m.jpg&thumbnail=660x21474836
吉姆尼(参数丨图片)作为铃木旗下的一款主打硬派越野的车型,凭借着硬朗霸气的外观造型以及优秀的越野性能,一直深受全球消费者喜爱,不过吉姆尼一直以来都只有三门版车型,为了进一步拓展市场,目前铃木汽车终于在海外推出了吉姆尼五门版车型,而且新车已经陆续到店。据悉吉姆尼五门版车型在印度市场上的起售价将不会超过100万卢比,约合人民币在8.4万元左右,要知道自铃木汽车退出国内市场之后,三门版吉姆尼平行进口到国
宝马在自动驾驶领域的发展脚步突飞猛进,L3 级自动驾驶功能预计在 2023 年底或 2024 年初就要上市了! [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0729%2F4f3a484ej00ryjkx10029c000sg00izm.jpg&thumbnail=660x2147
作为捷途汽车的开山之作,也是捷途汽车的销量担当,凭借超高的性价比,捷途X70(参数丨图片)自2018年推出以来一直是国内SUV市场上明星车型,更是助力捷途汽车赢得了76万用户的青睐。目前,捷途X70系列拥有X70 PLUS、X70 S、X70S EV、X70M、X70 Coupe等一系列车型,而为了进一步提升捷途X70系列的市场竞争力,捷途汽车又带来了一款新车型X70 PRO。 [img]h
随着新能源汽车的进程持续推进,很多车企也打出“油电同价”这一概念,再加之相比于油价更加低廉的电价,让新能源汽车销量一直在稳步提升。想必大多数人买纯电车的主要想法就是:出行省钱。但是纯电车的这一优势随着最近充电费用出现比较打幅度的上涨而逐渐减弱,如果电价还是持续上涨,你还会买纯电车吗? [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue
上汽名爵黑标升级,首款车型名爵MG7(参数丨图片)上市直接就掀桌子了,11.98万-16.98万元的售价区间,一款1.5T和2.0T的中型车,真的是让合资品牌没法卖啊。如今更是出息了,开始搞双门双座的纯电动超跑了,名爵TF之后,又有了名爵Cyberster。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2
21世纪(参数丨图片)房车 近日,21世纪房车编辑部来到了希欧德房车厂家,分别对旗下产品进行了一系列的深度评测。今天给大家带来的是希欧德自主研发的6X6底盘的越野路测,主要围绕以下三个方面展开测试:交叉轴测试、搓板路测试和爬坡测试。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%
A级轿车市场的竞争十分激烈,唯有不断进步,才能在市场中长久立足。为了进一步提升产品力,标致408(参数丨图片)在2022年进行了一次产品大焕新,以全新面貌向对手发起冲击。标致408如今车长超四米七,与我们熟悉的大众速腾接近,而且两者轴距几乎一样。另外,两款车型都可以10万出头拿下,这意味着它们之间存在竞争关系。那尺寸相近,价格有竞争,标致408干得过大众速腾吗?今天,轱辘哥就通过它们的动静态对比,
近期,有海外媒体拍摄到一组福特2024款探险者(参数丨图片)Timberline的最新路试谍照,此次谍照之中的车型几乎没有采用任何伪装。据悉,福特2024款探险者预计会在今年年底之前迎来首次亮相,并会在2024年年初推向市场,Timberline版本车型很有可能同期推出。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.12
不得不说,进入新能源时代最好的一点,就是原本在燃油车上都不能实现的高端大气上档次设计语言,现在都可以在平民级别入门车型上提供了。刨去了内燃机和变速箱的研发成本,现在直接使用电动机,不仅仅是样子可以做得更加好看了,连Ta的内饰都能够变得更加高端和奢华,而且在整个动力匹配上面,年轻人的推背感和时尚动感出行风格,全都给你一次解决。最关键的是,人家的价格低到你不敢想象。 [img]https://n
对于硬派越野车这个产物,真是让人又爱又恨。爱的是Ta硬派的外观,还有强大的通过能力;恨的是Ta过高的油耗。毕竟人们出行的主要场景还是城市代步。那么到底有没有一种方式,能够让这种“爱恨”交织在一起,成为我们生活当中可以一直拥有的车型? [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0729%
最近自主品牌可谓新车不断,虽说现在新能源车型更能获得消费者的关注,但实际上燃油车也有非常重磅的车型推出。今天我们说的全新一代凌云便是其中一款,新车到底有哪些升级? [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F798a2f57j00rykgd600nec000ox00hwm.
21世纪(参数丨图片)房车 B型房车一般都有着很强的通过性和较为亲民的价格,但是内部空间相较C型房车、轻卡房车等略显局促,空间利用率一直都是B型房车需要面对的挑战。今天给大家介绍的这台房车拥有着近乎小面包般的尺寸,内部却通过变换来拥有不俗的空间和不同的功能分区,这就是途酷家的福特V362底盘B型房车。 途酷房车联系电话:16512990994
说到日系中级车,大家首先想到的应该是凯美瑞(参数丨图片)、雅阁、天籁这样的主流车型。其实,在日系品牌中,还有一款中级车,一直以来都叫好不叫座,这款车型就是马自达6阿特兹。作为马自达旗下的一款中级车,这款车型虽然实力不差,但是由于马自达是一个小众品牌,加之一直推崇的价值营销,使得其一直不温不火。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdi
马自达6(参数丨图片),似乎已经是一代人的回忆了,对于80后的消费者看来,那个时候若是能买一个马自达6,就代表直接进入了中产阶级。那个时候的马自达6,在颜值上无人能敌,在驾驶上指哪儿打哪儿,在舒适上倡导B级车的大空间,尤其是Ta的魂动红,绝对已经是女生心目当中不可抹去的颜色。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.
一汽大众都打不过比亚迪,那上汽大众还能超越吗?可能性太小了,想要超过吉利、长安和奇瑞都还需要努把力才行。 尽管如此,但对于上汽大众而言,朗逸(参数丨图片)依然是一把利剑,SUV市场依然得靠途观L撑着。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0729%2F6248c72cj00
继影豹(参数丨图片)在2021年ChinaJoy上市后,广汽传祺便在年轻人的世界里怒刷存在感,深受Z世代的喜爱。时隔两年后“重返”历史舞台,传祺携时尚、潮流、年轻、科技的【影酷】、【影豹】、【影速】,以及传祺智电新能源代表车【E9】强势登台。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F
[img]http://dingyue.ws.126.net/2023/0729/b4c6fa32g00ryjj5v012lc000ic0046m.gif[/img] 日前,随着奥迪集团对外公布其上半年业绩情况,国内市场BBA上半年的排名也随之出炉。给大家划一下重点:今年上半年,BBA三家销量同比均正增长,宝马暂居第一,奔驰位居第二位,且与宝马差距不大。奥迪的表现则相对差了一些。下面,就跟《
苏轼说:“春江水暖鸭先知”。 如果将汽车产业比作一江春水,那么最先感知的莫过于一线的经销商——在市场下行、利润摊薄、竞争加剧的当下,经销商营收和利润双降,经营日益艰难,一些4S店经营不善,只能关停、退网。 据中国汽车流通协会数据显示,2020年退网4S店为2362家,2021年退网4S店近1400家,2022年则是1757家。 与此同时,代理制、商超体验店、直营店等新销售模式的出
A+级2.0T品质家轿当中,“文艺男”吉利星瑞(参数丨图片),和“理工男”奇瑞艾瑞泽8高能版,谁最符合Z世代的“择偶标准”?我们拉出来溜一圈! [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F12b0b02aj00ryleal00e2c000ic00abm.jpg&th
“载着一块大电池,如果发生严重的碰撞,新能源汽车的安全性能够得到保证吗?”大多数消费者在购买新能源汽车之前应该都有过这样的疑虑。而就在近日,国内汽车安全类测试栏目TOP Safety通过一场试验告诉了我们这一问题的答案——比亚迪海豹(参数丨图片)顺利通过了严苛的双面侧柱碰试验,其碰撞安全性得到了充分的验证。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%
以正统后继车取代1970年问世Hornet的Concord,在1978年问世,至1983年停产之前总计销售超过10万辆,算是AMC产品阵容中相当热销的车型,也是AMC最后一款独自设计的纯种乘用车。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F179fdf68j00ryl2y
虽然离李斌承诺的2024年下半年开启交付还有一段时间,但关于蔚来第二品牌阿尔卑斯的消息正变得越来越多。 继采用NT3.0平台,标配换电系统之后,最近蔚来又放出消息,阿尔卑斯首款车型将增加单电机方案,对标车型放在了特斯拉Model Y(参数丨图片)和小鹏G6身上,价格区间也定在了20-30万元。 与此同时,疑似阿尔卑斯首款车型的谍照也曝光了,看得出来采用了蔚来ET5的同款车灯设计,定位很
星途作为奇瑞较为重视的子品牌之一,今年随着品牌的知名度进一步提升,奇瑞也趁势推出了不少的新车型,其中星途瑶光(参数丨图片)最引人关注,新车不仅外观保持前卫,还标配有同级领先的2.0T动力,目前23款新车在售6款,售价15.28—20.28万,接下来我们就来看看它的实力吧。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.12