在红黄配色刷屏社媒后，全球青年都在期待「麦当劳」的下一步。

近年，麦当劳不断与流行文化联姻，通过打造名人套餐、特殊包装、服饰周边等全民性创意企划，完成了从快餐龙头到潮流黑马、从日常餐食到流行符号的转变。

将无处不在的「M」金拱门Logo具像成最接地气、最具玩味的“明星同款”、与时装品牌跨界合作、被恶搞挪用…麦当劳始终紧贴当下的流行风潮、在「万物皆可麦当劳」的标签下，与年轻人打成一片。

2003年，麦当劳开启了品牌营销的第一步——推出「I'm Lovin' It」以及简洁的“ba-da-ba-BA-BAAA”五位音符广告语，并将品牌Logo简化，在电视广告、高速公路上、门店内大肆传播。

魔性洗脑的旋律和极具辨识度的品牌Logo，突破种族、年龄、肤色的限制，快速俘获了全世界年轻人的认可。不但解救了当时品牌的财务危机，更将「麦当劳」这一词语，变为强而有力的「美式文化符号」。

2014年，鬼才设计师Jeremy Scott更是将麦当劳带上T台，通过大胆翻玩「M」金拱门Logo、品牌标志红、黄配色、纸盒包装，激发出麦当劳与时装的跨界通道。

同时，也令世人知道，麦当劳不仅有辣得过瘾的餐食，在时尚的世界里，它也照样潮得够味。

而在该场秀后，麦当劳也继续在时尚圈中一路狂飙，被不少时装品牌、设计师进行挪用、借鉴，印证着「麦当劳即是流行」。

如Demna在执掌Vetements时期，就曾将包下巴黎一所麦当劳进行SS 20系列的秀场发布，除了向“资本”抨击外，更将“全世界最酷的孩童都在麦当劳”的概念带出，获得不少认同感。

在与Alexander Wang的合作中，双方从最日常但易被忽略的纸袋包装入手，演化为牛皮、编制材质午餐袋，将快餐升格为"快时尚"。

芬兰品牌Vain，近期也通过爆改麦当劳工作制服而走红，双方以当下火热的拆解重构为设计手法，保留品牌Logo辨识点，借力老牌青年文化，书写新的时尚圈年轻力量。

创始人Jimi Vain也在对该系列的设计理念解析中说到:"在芬兰年轻群体的概念中，麦当劳就是全球最接近流行文化的地方"。

除了直接与时装品牌达成合作，麦当劳近年更热爱与顶流明星打造套餐、胶囊服饰等粉丝向周边。以最熟悉、最接地气的形式出现，成为了明星与粉丝间最亲切的情感链接。

其中话题度最高的，莫过于2020年麦当劳携手Travis Scott及其厂牌Cactus Jack带来的合作企划。

该系列推出了一个「Cactus Jack」限定套餐，以及一系列的手办和服饰的周边，在共三波发售中，更加入了CPFM等品牌，热度和性价比都相当拉满。

在双方巨大影响力的合同作用下，该系列的食物、玩偶、周边，甚至人形立牌、纸袋、海报，都成了二级市场最炙手可热的转售单品，从几美元的发售价，一路飙升至上千美元。

在如此「双方共赢」的局面下，愈来愈多的明星×麦当劳企划被催生，在玩转时装圈后，麦当劳开始入侵泛娱乐文化。

近期，Cardi b & Offset情人节套餐、New jeans x 麦当劳合作企划等合作陆续出现，更丰富、满足了不同受众、地区、形式的流行文化，施展着麦当劳的无限创意。

▲New jeans x 麦当劳

▲Cardi b & Offset情人节套餐

毫不夸张地说，时至今日，麦当劳在不同文化体、不同明星流量的碰撞下，早已渗透到年轻人生活中的方方面面，成为了当下青年最信仰的潮流IP。

在受到麦当劳的全面流行文化"入侵"后，极具个性的玩家们常会以麦当劳产品或品牌元素、配色完成穿搭，形成当前年轻人新的「潮流表达式」。

近期，在海内外社交媒体中，一波新的麦当劳红、黄视觉单品开始霸占版面，诸如陈冠希、Readymade主理人Yuta、创意人SK Lam等人，都纷纷晒出同系列的产品。

妙趣横生的经典纸盒包装、以及配套水杯、服饰，吸引不少青年关注、种草，在社媒的讨论中，玩家都纷纷期待着麦当劳的下一步。

更为惊喜的是，在这些单品的细节处，我们能够发现令人惊艳的中式丝绸暗纹细节，在麦当劳的红黄配色映射下，呈现出的独特东方韵味，使大家对该类单品更加好奇。

此外，在Post中出现的#clot20，也为玩家们埋下不少伏笔、带来更多的想象；一方面，今年迎来20周年里程碑的国内知名潮牌Clot，早前曾与Levi's、Nike等品牌推出多个重磅联名，广受玩家好评，在加入本次与麦当劳的合作后，相信亦会带来不同惊喜。

而另一方面，过往的麦当劳合作系列基本都是在海外进行发售，对于国内玩家来说，入手难度较大，但这一次，玩家们终于等到了麦当劳与国内潮牌Clot的合作系列，不必再费尽心思找代购，在自家门口就能轻松入荷。

虽然，目前该合作系列还未完整曝光，但在双方的声量影响下，玩家们的期待值已经被拉到最满，而随着越发清晰的产品释出，相信本次合作也会在潮流圈中继续掀起波澜。

在与不同地区、不同品牌、不同人物中的合作企划中，麦当劳总能以更创新、更融合的面貌为我们带来另类惊喜；而本次东方元素的加入，作为麦当劳与Clot的双重里程碑，也令国内玩家更为期待。

当最了解年轻人的麦当劳和最能代表国内潮流文化的Clot相遇，当美式文化遇上东方元素，双方还会给我们带来什么惊喜呢？不妨让我们保持期待。