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在红黄配色刷屏社媒后，全球青年都在期待「麦当劳」的下一步。

近年，麦当劳不断与流行文化联姻，通过打造名人套餐、特殊包装、服饰周边等全民性创意企划，完成了从快餐龙头到潮流黑马、从日常餐食到流行符号的转变。将无处不在的「M」金拱门Logo具像成最接地气、最具玩味的“明星同款”、与时装品牌跨界合作、被恶搞挪用…麦当劳始终紧贴当下的流行风潮、在「万物皆可麦当劳」的标签下，与年轻人打成一片。2003年，麦当劳开启了品牌营销的第一步——推出「I'm Lovin' It」以及简洁的“ba-da-ba-BA-BAAA”五位音符广告语，并将品牌Logo简化，在电视广告、高速公路上、门店内大肆传播。魔性洗脑的旋律和极具辨识度的品牌Logo，突破种族、年龄、肤色的限制，快速俘获了全世界年轻人的认可。不但解救了当时品牌的财务危机，更将「麦当劳」这一词语，变为强而有力的「美式文化符号」。2014年，鬼才设计师Jeremy Scott更是将麦当劳带上T台，通过大胆翻玩「M」金拱门Logo、品牌标志红、黄配色、纸盒包装，激发出麦当劳与时装的跨界通道。同时，也令世人知道，麦当劳不仅有辣得过瘾的餐食，在时尚的世界里，它也照样潮得够味。而在该场秀后，麦当劳也继续在时尚圈中一路狂飙，被不少时装品牌、设计师进行挪用、借鉴，印证着「麦当劳即是流行」。如Demna在执掌Vetements时期，就曾将包下巴黎一所麦当劳进行SS 20系列的秀场发布，除了向“资本”抨击外，更将“全世界最酷的孩童都在麦当劳”的概念带出，获得不少认同感。在与Alexander Wang的合作中，双方从最日常但易被忽略的纸袋包装入手，演化为牛皮、编制材质午餐袋，将快餐升格为"快时尚"。芬兰品牌Vain，近期也通过爆改麦当劳工作制服而走红，双方以当下火热的拆解重构为设计手法，保留品牌Logo辨识点，借力老牌青年文化，书写新的时尚圈年轻力量。创始人Jimi Vain也在对该系列的设计理念解析中说到:"在芬兰年轻群体的概念中，麦当劳就是全球最接近流行文化的地方"。除了直接与时装品牌达成合作，麦当劳近年更热爱与顶流明星打造套餐、胶囊服饰等粉丝向周边。以最熟悉、最接地气的形式出现，成为了明星与粉丝间最亲切的情感链接。其中话题度最高的，莫过于2020年麦当劳携手Travis Scott及其厂牌Cactus Jack带来的合作企划。该系列推出了一个「Cactus Jack」限定套餐，以及一系列的手办和服饰的周边，在共三波发售中，更加入了CPFM等品牌，热度和性价比都相当拉满。在双方巨大影响力的合同作用下，该系列的食物、玩偶、周边，甚至人形立牌、纸袋、海报，都成了二级市场最炙手可热的转售单品，从几美元的发售价，一路飙升至上千美元。在如此「双方共赢」的局面下，愈来愈多的明星×麦当劳企划被催生，在玩转时装圈后，麦当劳开始入侵泛娱乐文化。近期，Cardi b & Offset情人节套餐、New jeans x 麦当劳合作企划等合作陆续出现，更丰富、满足了不同受众、地区、形式的流行文化，施展着麦当劳的无限创意。▲New jeans x 麦当劳▲Cardi b &......

2023-04-03都在下一步麦当劳期待