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记者丨韩璐 编辑丨谭璐
3月21日,安踏集团发布业绩,一年537亿元的销售额以及76亿元的利润,超过市场预期。
安踏首次突破500亿的收入关口,资本市场给予肯定,当天收盘股价上涨9.23%。
按理说,新官上任三把火,但两个月前安踏新换的管理层,并没有公开亮相,对媒体进行沟通。
有行业人士表示,一来是低调,二来是内部多线业务正处于换挡的关键时期,对内的通气才是关键。
赶超耐克
去年,零售领域的生意都不好做。
安踏集团在2022年的整体收入同比增长约一成,利润则小幅微降,与2021年相比,增速放缓了。
2015年,安踏营收破百亿,到2022年突破500亿,年复合增长率超过25%。
按照最新的营收规模,安踏在去年已经超过耐克在中国的体量。2022财年,耐克大中华区营收为75.47亿美元(约合519亿元人民币)。
这家30年前诞生于泉州的小鞋厂,打败了全球运动鞋服巨头。
业绩超越是第一步,独立服装分析师马岗表示,安踏与国际品牌的差距,在于产品国际化与品牌力沉淀。
国际化和成为人们想买爱买的品牌,是安踏要走好的重要两步。
2020年,安踏主品牌开始转型,从原来的传统经销,变成DTC直营模式(Direct To Customer),精简门店,搭建线上全渠道,让品牌通过货品直接对接消费者。
主品牌开始复苏。
去年,安踏品牌销售收入为277亿元,同比增长15.5%,占总收入的比例增加3个百分点至51.7%。
2021年,DTC、电商和传统批发模式还三分天下。
去年,三者收入占比已有变化,分别为49.4%、34.9%与15.7%,DTC大幅提升,传统批发快速萎缩。
安踏业务的收入方面,采取DTC模式的收入大增六成至136.87亿元,贡献了近半收入;传统批发模式下的收入则下降近4成。
FILA降速
今年1月,安踏内部进行了管理层调整,丁世忠卸任CEO,保留董事会主席职务。
在业务上,赖世贤分管安踏品牌及FILA外的所有品牌,吴永华则负责FILA品牌、国际业务及零售渠道,原集团总裁与户外品牌的郑捷,独立负责亚玛芬公司。
左:赖世贤,右:吴永华
丁世忠对高层重新排兵布阵,打算进一步强调集团的“多品牌”及“全球化”战略。
根据财报,基本盘安踏主品牌维稳增长,内部设定的增长曲线出现变动。
原本的现金牛以及毛利贡献的主力军FILA,在去年首度出现负增长。
2022年,安踏品牌营收277.2亿元,同比增长15.5%;其他品牌44.1亿元,同比增长26.1%;FILA营收215.2亿元,同比减少1.4%。
在门店数量上,包括安踏、安踏儿童、迪桑特、可隆在内的品牌门店数量均有增长, FILA门店则由2021年的2054家下降至1984家。
安踏方面解释,“FILA受到去年外部环境影响的程度,比其他品牌更大。”
在毛利率上,安踏品牌和其他品牌的毛利率同比分别上涨1.4%和0.8%,而FILA毛利率下滑4.1%,进一步影响了集团整体毛利率减少1.4%。
“从全球市场来看,在30亿美元规模以上体量的品牌,还能持续保持高速增长的几乎没有。”
安踏内部也清楚,过往5-6年的狂飙突进后,FILA要作出新的调整与定位。
2022年,FILA的线上业务控制了折扣力度,实现了30%的增长,年末,FILA库存周转天数较2021年末则下降7个百分点。
户外卖疯
安踏集团的品牌群里,迪桑特、可隆体育等国际品牌,被列入第三增长曲线。
其中,迪桑特专注滑雪、高尔夫、铁人三项等三大户外运动,可隆则偏重露营、徒步等轻户外。
去年,这条业务线在国内户外热潮的推动下,有接棒FILA的趋势。
财报显示,迪桑特和可隆为代表的“其他品牌”的收益同比增长26.1%至44.1亿元,连续20个季度保持双位数增长,毛利率上升0.8个百分点至71.8%,已高于FILA品牌。
截至2022年12月底,迪桑特在中国内地、中国香港及中国澳门共有191家门店,预计今年将达到185-195间。
中国内地及中国香港的可隆门店数目共161家,预计明年门店数目为175-185间。
安踏与始祖鸟品牌的母公司亚玛芬的合营公司,也因户外热与始祖鸟的热卖,去年的收入及利润创下历史最佳。
中国市场业务占比与2019年收购时相比,大幅提升,全年首次贡献利润。
这家合营公司的收益增长21.8%,EBITDA增长8.8%,贡献利润约2800万元,2021年底还亏损3.5亿元。
丁世忠曾透露,对亚玛芬的收购“在短期内不会有大的利润,但应该还是会带来正数的收益。”
今年初,丁已提升亚玛芬的地位,称“发挥安踏集团+亚玛芬集团的双轮驱动优势”,推进全球化战略的落地进程。
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