新春经济｜熬过最难一年，葡萄酒销售起量，今年能否触底反弹

持续疲软的葡萄酒行业，在2023年终于有了触底反弹的迹象。

2022年被认为是国内葡萄酒行业最难的一年，公开数据显示，无论进口酒还是国产酒行业整体数据都再次触底。但近期第一财经记者走访发现，随着国内消费场景的逐步恢复，国内葡萄酒市场春节前后已找回了些许往年旺季的感觉，业内也认为疲软已久的葡萄酒行业有望在今年转向复苏。

“春节市场销售有不错的反弹。”在谈到近期的生意变化，北京小型进口葡萄酒商李志伟也松了一口气，他告诉第一财经记者，2022年是他从业以来最难的一年，全年的生意规模比2019年时要减少了60%，生意做的“很煎熬”。

走访中，像李志伟这样的情况并不在少数，不少受访酒商反映，在2022年疫情下，企业活动、聚会等明显减少，就连中秋国庆旺季的销量普遍要比往年减少3到4成以上，虽然春节市场后期有明显回暖，但全年销售情况还是不如2021年同期。

统计数据上，2022年葡萄酒行业也表现惨淡。

最新海关数据显示，2022年全年进口葡萄酒总量为3.4亿升，同比下降了21.1%，进口额为96亿元，下降了12.5%，也创下近年来的新低，而这一数据相比于2017年葡萄酒进口高峰时已经被“腰斩”。

国产葡萄酒的情况也类似，虽然2022年12月的数据尚未出炉，但2022年1-11月全国葡萄酒产量为18万千升，同比下降32.1%。

2022年国内主要葡萄酒上市公司也承受着行业下行带来的经营压力。2022年三季报显示，国内葡萄酒头部企业张裕（000869.SZ）虽然实现盈利，但收入和净利润增速均呈现放缓状态，而ST通葡、莫高股份、中葡股份则亏损。

2023年1月20日，中葡股份（600084.SH）发布业绩预亏公告，预计2022年主营收入较上年减少20%到30%，并预计净利润将亏损8.68亿到8.83亿元，主要是受计提存货跌价准备金影响，刨除这一影响，全年净利润亏损约4400万元到5900万元，而2021年同期中葡股份还实现净利润1690.5万元。

相比于白酒和啤酒消费的“坚挺”，葡萄酒行业在疫情三年中表现整体“疲软”。此前业内将行业低迷的原因，归于本身国内葡萄酒消费尚未成熟，加上葡萄酒更依赖于即时性消费，疫情阻断了消费场景后，葡萄酒行业受到冲击相比于其他酒种更为明显。

不过，随着疫情政策的调整和餐饮等消费的快速复苏，葡萄酒行业也感到了久违的暖意。

宁夏类人首酒庄少庄主冯迎尊告诉第一财经记者，虽然还未做整体数据分析，但2023年元旦之后，能够感到市场在回暖。不过市场刚刚恢复，经销商也还不敢大量备货，还没有恢复到2019年同期水平，但相比于前两年还是能够明显感受到旺季的感觉。

“今年春节销售回暖，增幅同比还比较大。”中粮酒业旗下进口酒平台中粮名庄荟相关业务负责人告诉第一财经记者，他认为葡萄酒行业终于进入触底反弹的阶段，今年的市场情况应该会更好。

走访中，多数酒商均表示年底葡萄酒销售有“起量”的迹象，特别是团购市场明显恢复，因此也对今年的葡萄酒生意前景较为乐观。公开信息显示，一些国外酒庄也开始谋划2023年在中国的路演和市场推广活动。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，2023年是葡萄酒行业的复苏之年，但复苏不会一蹴而就，反弹的幅度仍有待观察，行业仍面临被白酒等强势酒种“抢生意”的影响，预计上半年行业增速可能持平，下半年随着销售旺季的到来，可能会有个位数的增长。