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GSD 2022年英国游戏销量排行已公布。数据显示,今年英国游戏总销量为3420万份,相比去年下降了6%,但新游戏的销量增长了20%。所有主机平台的销量均减少,总体下......
2022年对于游戏行业而言仍是充满挑战的一年。一来,国内游戏市场规模及用户增长呈现“双降”趋势;二来,游戏版号审核虽已进入常态化,但数量仍在持续锐减,市场存量竞争较为激烈。而海外市场,拓展难度也在攀升。近几年经过国产手游出海的洗礼,大批海外用户已被洗尽。未来,国内游戏厂商出海的门槛将进一步提升,面向下沉市场的竞争也随之而来。如何精准的掌握国内外市场情况,并脱颖而出将是厂商必须思考的课题。近期,我们看到热云数据联合Sensor Tower发布了一份《2022全球手游买量白皮书》(以下简称《白皮书》)。该《白皮书》详细分析了国内外手游买量市场的变化趋势,并对未来进行研判。特别是对2022年手游买量数量、买量类型、买量素材及整体市场环境的分析,非常详尽,也给我们呈现了一个具象且透明的“买量大盘”。在此,我们将就《白皮书》内容进行解读。01.低迷的国内手游买量市场:首先来看,整体概况。据《白皮书》数据,2022年国内手游买量市场投放产品约2.03万款,同比下降13.7%,为近三年来首次负增长。年内新增产品数约1万款,低于去年同期,新游投放占比跌至5成左右。月均投放产品数量超5800款,同比下降近20%。具体到各月投放素材与创意组数分布情况,2022年开年游戏厂商投放势头较为迅猛,“春节档”为上半年买量高点,11月为下半年买量高峰。一般来说,暑期也是买量高峰,但2022年暑期仅7月买量有所拔高,8、9月迅速回落,暑期“提量效应”相比去年的表现,有所减缓。投放素材类型占比上,上半年视频素材为投放主流,占比超60%。第三季度开始视频素材占比有所下滑。而下滑的原因,与当前游戏行业的“降本增效”有关。过去一年,不少游戏厂商减少了营销开支,对创意素材尤其是视频素材不再盲目追求“数量”,“质量”成为游戏广告主的投放新风向。手游买量效果走势方面,2月与4月激活率最高,下半年激活率下降。与去年相比,今年暑期、十一黄金周等重要营销节点激活率并未有明显提升。激活率同比走低的原因在于:国内部分主流媒体平台重新校准自身对于“点击事件”的定义,从而导致总体归因数据大盘的点击量普遍上涨,激活量数据同期对比变化不大。其次来看,中国内地手游投放类型和热门题材。虽然2022年手游买量大盘下滑,但角色扮演、休闲益智、网赚等头部类型表现依然强势。在投放创意组数TOP500的手游产品类型占比分布中,角色扮演与网赚类游戏几乎平分秋色,均占30%左右。而在日均投放创意组数量Top 30新增&......
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