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前段时期发布的adidas basketball:The Chapter 01,作为Jerry入主adidas篮球部门后指导的首波作品,以新的视觉形象,熟悉的街头感觉,既简约又高级的质感,成为现象级的「松弛感」爆款,宣告着adidas篮球的全新篇章正式开启。
近期,adidas再度举办adidas basketball Gallery新品预览会,除了带来广受好评的Chapter 02/03系列续作之外,还曝光了更多即将在后续登陆全球市场的adidas Performance以及Lifestyle鞋款。
▲adidas Basketball Gallery新品预览活动
强大的复古球鞋矩阵与愈发清晰的篮球系列布局,不仅持续吸收着各路玩家目光;在市场份额暴跌、管理层动荡、与YE关系破裂、IVY PARK销量惨淡等问题爆发后,押宝篮球系列的adidas,也似乎抓住了最后的救命稻草。
实际上,在近两年市场反响陷入颓势后,adidas已经开始了对全新篮球系列的规划,从2020年签下Jerry Lorenzo,到去年发布以「Remember The Why 回归初心」为主题的「The 2023 Collection」系列,在其余品牌纷纷卷“户外”、“足球”等品类时,adidas反而着眼关注本源,围绕篮球文化展开话题。
▲The 2023 Collection: Chapter 01/02
adidas basketball不仅仅是一个系列,它代表了品牌的转变和回归本源,进一步展现篮球文化与现代生活方式的结合,可同时服务于运动员和时尚玩家,吸纳着篮球、时尚、音乐等不同文化的爱好者。
从无袖 T 恤到连帽衫、运动衫、短裤和运动夹克,该系列汇集了久经考验的标志性款式、功能和颜色,打造历久弥新的阿迪达斯篮球风格。
除此之外,adidas还将该系列赋予产品新标,并将其归集为全新的轻运动系列——adidas Sportswear,对adidas Performance(运动表现)和adidas Originals(运动经典)的风格进行补充,更清晰的分类、风格属性、针对客群,都表明着品牌对更新篮球品类的决心。
值得注意的是,虽然Jerry曾义正言辞地表示过「Remember The Why的产品线设计与Fear of God没有任何关系。」;但作为adidas basketball部门的话事人,Jerry给出这条将篮球服饰转化为生活、时尚场景的道路,实在太过明智。
一方面,对比劲敌Nike的球星阵容、鞋款科技、甚至产品口碑,adidas都不占上风;另一方面,无论是通过极简风格、低饱和色系、宽松廓形,营造当前Clean Fit造型的既视感,还是作为大热的Balenciaga联名、Fear of God “Essentials”平替,adidas basketball都更接近“版本答案”。
同时,Jerry为adidas basketball提供的营销套路也就变得更加浅显易懂了,通过少量曝光「Fear of God Athletics」后,再将adidas basketball大量铺货“收割”;用着相同的审美体系、有着更平易近人的价格,还有Jerry自身的人气加持,成功似乎接近必然。
就像早年的Fear of God副线FOG、当下的Fear of God “Essentials”不就用得是这个“套路”吗?效果显著,懂 的 都懂。
在近期的adidas Basketball Gallery预览会中,adidas以“过去-现在-未来”为主题,将多款不同时间维度的招牌篮球鞋带回,呈现了新的2023球鞋布局,复古千禧与现代前卫的风格结合,也再次掌握了流量密码。
其中,「过去」系列中包含两款科比早年上脚的经典天足战靴;20年后原汁原味复刻的Top Ten、Crazy 8,相信已经让不少OG玩家激动不已,何况还是这次回归的还是最最经典的元年配色。「过去」部分的出现,弥补的是球鞋老炮们对adidas篮球实战鞋辉煌时期的追忆,主打就是情怀二字。
▲上:Top Ten,下:Crazy 8
第二部分的「当下」,则包含最新的Harden Vol.7和全明星赛期间新鲜发布的米切尔D.O.N. Issue 5、以及利拉德8代加强版本等当家签名鞋款;同样有着与adidas basketball服饰系列同样的简洁黑白视觉,统一美学设计的同时,也不忘输出品牌的最新尖端科技。
在「当下」的鞋款中,我们也能看到更多过去和现在融合的更多可玩性,像是EQT风格强烈的D.O.N. ISSUE #5、前卫配色与复古更新材料结合的Harden Vol.7,可以说,重新专注篮球类目的adidas还是不会缺少令人惊艳的设计。
而「未来」这一部分,无疑是本次话题性最高的存在,该系列共带来两双名为Crazy IIInfinity、Superteam 2000的前卫融合鞋款,前者承袭了当年The Kobe I 代、II 代、以及未发布的III代经典轮廓与设计元素,前卫的视觉让人眼前一亮;后者与麦迪曾经上脚的经典球鞋Mad Handle颇为相似,同样科幻感十足。
▲上:The Kobe I 、II 下:Crazy IIInfinity
Crazy IIInfinity除了致敬经典,再现“跑车”既视感外,配色与材料选择也很巧妙。其与此前老款的最大不同,莫过于鞋身上的网格织物、拉链鞋罩、以及将半壳式鞋头与Logo都更改为更为前卫的一体式注胶,视觉上更轻盈、先锋。
中底的过渡部分,新款Crazy IIInfinity也更为自然、圆滑,且让鞋款整体比例更加和谐,金属的高亮质感配色也令其显得更加高级,契合系列中融合初心与现代的设计理念。
▲左:The Kobe I ,右:Crazy IIInfinity
另一双鞋款superteam 2000则被认为是借鉴了麦迪00s时期战靴——mad handle的经典设计语言,取而代之的是更为夸张、突出的后跟设计、以及明显的鞋身弧线设计,减弱了过往的实战球鞋感,更偏向当前流行的大头、圆头鞋款设计,相信届时会有不少先锋玩家上脚演绎,值得持续留意。
▲上:adidas Mad Handle ,下:superteam 2000
虽然,在adidas Basketball Gallery的鞋款发布后,有小部分声音表示“在鞋款中看不出未来,阿迪干的还是过去的事”,但就目前简单的“过去-现在-未来”分类看来,adidas Basketball的发展路径还是足够清晰明朗:通过复刻、引领、焕新的三大路线,将篮球与生活、时尚场景相结合,并持续向外扩张,逐步涵盖现代消费者们的需求。
一直以来,文化的发展都密切影响着时尚风潮的变迁,在滑雪、飞盘、篮球等运动愈发火热的当下,一同升温的,还有与之相对应的运动造型搭配;而adidas Basketball全新产品线的出现,则成为了玩家们对篮球文化与现代生活方式的融合风格展现。
据消息透露,adidas basketball接下来的计划还远不止这些,Jerry和阿迪篮球部门还能给我们什么惊喜?大家不妨拭目以待。
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