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成都人的生活态度、方式,促使这座城市成为「青年文化土壤」,近年成都开始大力发展「首店经济」,而去年底开业后刷屏社媒的 COSMO 商场, 凭借中庭 INNERCO 营造的极致街区感,及多元文化理念,吸引大批国内潮流、生活方式品牌以「首店」形式入驻,COSMO 成流量关键词的速度令人惊讶。
青年文化土壤、
品牌「首店」趋势下,
成都 COSMO 诞生,
刷屏社媒、社交圈:
「首店」对于品牌来说,如同一张名片,对自身发展具有重要意义,2018 年, 成都市便首次提出「首店经济」政策,并强调首店经济的发展关键,在于契合在地文化;
据中商数据、成都零售商协会联合发布的《2022 年度成都首入品牌研究》显示,2022 年全年,成都共计引入 708 家「首店」, 包含多家全球、中国、西南首店,仅次于上海 1073 家和北京 812 家,远高于第四名深圳的 321 家;
成都太古里 LV 国内首家餐厅 THA HALL 会馆
pic v ia.luxferity /
仅成都 SKP,目前便引入 222 个「首店」
piv via. 成都 SKP
各品牌「首店」于太古里、SKP 等成都商业体开业时,极看重装潢、产品定制等方面的场景创新、情绪传达、在地文化连接性, 很多本地消费者也表示「近年成都好看、好逛的品牌店既多又卷」;
成都 COSMO 外景
据当地媒体调研,国货、国潮、先锋小众设计师品牌,是过去两年、成都本地玩家更青睐光顾的「首店类型」,Hip-Hop、Club、滑板、朋克等文化愈发浓郁,并促生一大批优秀「本土地品牌」, 历经 3 年筹备的商业体 COSMO 成都,目标便是打造「在地青年文化场」, 目前 OLD ORDER、Randomevent®、马思唯的 AFGK 、33OZ 及 Candymade Haus 、Living Town 等数十个影响力品牌,便纷纷将自己的「首家」全国、西南或城市概念店,选址在 COSMO;
COSMO 开业至今,也确实呈现出火热势头,被形容为「潮人聚集地」、「国潮天花板商场」等,小红书上,COSMO 话题相关笔记有 5W+ 篇,总浏览超过 500W, 抖音各大博主也纷纷打卡拍摄,#COSMO成都 话题至今总播放量近 2000W+,很多当地玩家也表示,比起太古里,他们现在更喜欢前往「几街之隔」的 COSMO 逛店。
Capper 打卡 COSMO 中庭 INNERCO
右,Via.weibo@Capper 不戴帽子
中庭 INNERCO,
livehouse 式逛店空间,
成为 COSMO、
吸引一切的「磁极」:
COSMO 内部构造,最大限度为「体验空间」让渡,增强着可逛性,约 5万m² 商业体量,体验区与商业区占比为 6 比 4,体现着「青年磁场」和「重在参与」的商业定位;
承载空间「核心驱动力」的,便是中庭的 INNERCO,名称由 Innercore(核心)演变而来,面积 7740m² ,主要「用途」为举办大型 POP-UP、展览等,也是吸引诸多国潮、小众品牌首店入驻商场的「磁极」;
COSMO 中庭 INNERCO
我们在几次前往 COSMO 时,也正好碰上 INNERCO 举办的 CLOT × NIKE CLOTEZ 发布活动,超大屏幕循环播放 EDC 采访视频,二层中央 DJ 台发出躁动音乐,接连而来的乐队、街舞表演,均有置身 Live House 的错觉,比起商场,这里更像是封闭式「青年街区」;
后了解到,这次发售是商场开业后,INNERCO 举办的第二场大型活动,此前的 NEED!FLEA 市集,招募了 78 位博主进行「一日摆摊」,到了凌晨INNERCO 甚至「化身」成 Club;
via.小红书@COSMO成都
COSMO 的空间由成都设计单位 MOJO STUDIO 操刀,大面积黑白灰视觉,钢筋水泥 x 灯箱电子屏「共奏」,类似 Blcg 门店的地下工业风格,天花板镜面穿插条状 LED,中和粗犷感,此外 INNERCO 还设有吸烟区、环坐休息区等「社交场景」,年轻人风格各异的造型,都令你体会到 COSMO 会得到「潮到风湿」的评价;
INNERCO 中间区域两侧是「商业区」,基于买手制百货的运营逻辑,包含零售、饮品、画廊、快闪等多元内容,如 Juice 便嗅到 COSMO 的独特性与潜力,成为率先入驻的代表,还有主打各文化形式的 33OZ、OF、Badmarket 、Barebones 等上百家品牌单位,和定期更替的艺术展;
这些店面、艺术展览,皆在满足着年轻人的「出片」需求,包括 INNERCO 空间内的卫生间、墙体等,同样被设计的颇具 Clean、艺术氛围,成为玩家们的热门打卡点。
集中、放大,
不同文化核心魅力:
离开中庭 INNERCO,仍能充分体验不同文化爱好者的共鸣,如 OLD ORDER 的门口装潢,采用了放大视觉的 Skater 001,内部则复刻了「制鞋工厂」,而 AFGK 通过两层不同色彩,对店铺进行「划分」,从而引入高端支线品牌 DONCARE,几乎每个节假日店铺门外都会排起长队;
而如 D5OVE、圣山、Trouble Smile 等小众品牌,店铺设计也十分凸显「自身调性」,以先锋废土、藏式美学、潮流艺术风格,精准吸引着粉丝,也丰富着玩家的逛店体验;
COSMO 认为,成都青年文化的发展动力,是自由开放的文化表达,因此除了「首店」,也与各地的小众文化单位,实现着双向「吸引」,如巴塞尔设计学院艺术展中国首展,来自北京 798 艺术区的潮流属性画廊 WK Gallery,和介于消费空间、艺术展览的左右艺术超市,也入驻至 COSMO ;
至于 MOF 少女百货首家国内门店,以及国内顶级手办收藏家开设的「模坑博物馆」,在内容和品类上,还直击着 ACG、少女向及各种流行文化拥趸的喜好;
在成都的文化土壤之上,COSMO 以独特视角建造了这座「青年磁场」,并吸引、聚集诸多品牌,乐于来这里「耍点新的」态度与内容,也为形形色色的文化群体,提供了能够沉浸呆上一个休息日的前卫空间。
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