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Lyst Index 预测,2023 流行趋势中「meme 时尚将更加普遍」,meme 的幽默和讽刺,常创造出「病毒式传播」单品,新晋品牌将其视为「出圈捷径」,而 Jonathan Anderson 这种 memecore 美学代表人物,更被 Z 世代玩家视为「只有自己这代人才能理解」的设计师。
Z 世代的幽默,
Memecore 愈演愈烈,
大红靴之后,
像素卫衣登场:
Memecore 最早可追溯至 2010 年盛行的 Ugly fashion,社媒发展之下,那些讽刺意味元素、标题党设计、引发病毒式传播的单品或造型,被称之为「Memecore美学」,了解网络文化、挖掘 meme ,也被不少时尚设计师视为一种「出圈途径」;
Memecore 常被 Z 世代玩家视为「只有自己这代人、才能理解的表达方式」,对于设计师而言,利用 meme 的趣味、幽默,能吸引社媒玩家的注意力,例如 Xylk.co 的「Birkin 印花购物袋」、Tommy Cash x Kappa「垫肩套装」;
上,Xylk.co「Birkin 印花购物袋」
下,Tommy Cash x Kappa 「垫肩套装」
去年,Lyst Index 预测 2023 流行趋势中「meme 时尚将会更加普遍」,正如近期受到热议的 AVAVAV,继上一季秀场策划「摔倒梗」后,23FW 再度以「车祸现场」讽刺时尚圈场长久以来营造的「完美假象」;
上,AVAVAV 23SS
下,AVAVAV 23FW
专注「创意策划」的 MSCHF,也通过「大红靴」掀起二次元视觉热潮,不少玩家制作的「搞怪 meme」还得到官方转发,MSCHF 利用 meme缩短了与玩家的距离;
以及「Memecore 美学」 代表性设计师 Jonathan Anderson,在其同名品牌JW Anderson、以及作为创意总监的 Loewe 中, 通过 meme 单品创造了诸多「病毒时刻」,吸引不少 icon 上身,且创意手法在两个品牌中表现得大有不同。
JW Anderson 的疯狂,
不为销售,不畏批判,
聚集「memecore 群体」:
Jonathan Anderson 经常通过制作 meme 内涵的服装展示个人才华,个人品牌 JW Anderson 更像是「创意实验」舞台,诸如金鱼缸、键盘、滑板、自行车把手、sim 卡…几乎身边的一切,都能成为设计元素;
JW Anderson 去年打造话题性「鸽子包」后,知名时尚评论人 Cathy Horyn 表示「这是顾客不会买单的创意」, Jonathan Anderson 则回答道「有时候时尚与销售无关」,并在随后 的 23FW 巧妙致敬「悲伤蛙 meme 」,打造出 Frog boots、Frog Bag;
上,JW Anderson 22FW 鸽子包
下,23FW Frog boots、Frog Bag
今年初,JW Anderson 清空官方 IG 账号内容,开始发布一连串 meme图:正在加载的标志、截图按到音量键的尴尬时刻、设计师猝不及防的自拍....不少留言猜测账号是否被盗,但像是设计师想让品牌展示空间「去商业化」、以及「变得更好玩」;
Meme 与在线玩家创造「共享体验」,与我们互发表情包时产生的共鸣一样,JW Anderson 通过美学分享聚集「memecore群体」,正如设计师在一次秀后说道:“人们将我的品牌,视为他们从未见过的东西,我正通过创意吸引志趣相投的人,这是我在网络上找到的方式。
Anderson 繁忙工作中分享的一些小心思
在 Loewe 中,
工艺 x 趣味升级,
memecore 群体的狂热,
本质是「反时尚」的共鸣:
Loewe 早期以古板、专注包袋著称,并且没有男装,Jonathan Anderson 任职的「10年时间」当中,不仅从零开始建立了「男装系列」,更以高质感材质、精湛手工技艺, 打造毛绒靴、气球夹克等「Ugly Chic 单品」,并得到 Rocky 、Drake、Shai 等 icon 认可;
在 Loewe 支持下,Anderson 也更大胆地融入一些「疯狂创意」,例如绿植服饰、蒜头夹克、羽翼衫、口袋靴等「 Meme 单品」, 异想天开之中,也延续了 Loewe 对「传统工艺和艺术性」的专注,塑造出一种可识别的「 Z 世代流行标志」;
能够让人一眼感受到 memecore 内涵与态度的「Meme 印花 Tee」,一直是玩家青睐的选择,因此 Jonathan Anderson 在 Loewe 22FW 中, 提出了一种「Face Print」概念,同时将「性格、身材」折射衣服之中,让女团 NMIXX 以「扫描自己」打造 Meme 视觉;
上,Loewe 23SS 女团组合 Nmixx Face print
下,Loewe 22FW 模特面容、身材 Face print
而在过去两年的元宇宙热潮中,Jonathan Anderson 肯定地表明他对「NFT 像素设计」,一点也不感兴趣, 随后在 Loewe 23SS、23FW 中,通过 2D 像素、皮质处理推出「卡通质感视觉」,巧妙讽刺了蜂拥而上的「数字时尚」;
memecore 群体的狂热,本质上是通过服装和造型,获取幽默、快乐、社媒认同的「反时尚现象」, 并让「娱乐化时尚」近年来愈发被大众认可,meme 与「流行艺术」的距离与界限也变得更加模糊。
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