2023，长视频还需要好故事

题图 | 视觉中国

过去一年，好看的华语剧似乎更多了一些。

从烟火气十足的《对手》和无限流《开端》拉开开年序幕，到国剧又一高峰《人世间》引爆春节档，再到年中《警察荣誉》《苍兰诀》《梦华录》《风吹半夏》热播，年底《回来的女儿》悬疑氛围拉满。

2022年，华语剧的热闹贯穿了一整年。

过去一年，观众很忙，影视人和视频网站也很忙。

爱优腾芒2022年上线了400多部剧集新片。豆瓣年度华语剧集榜单，职场、爱情、家庭、悬疑等题材都有爆款跑出。连续亏损十年的视频行业，也凭这些好剧迎来盈利时刻。2023开年，爱奇艺股价在中概股下挫周期中，逐渐回升。

当然，2022年也仍有无热度、无口碑、无讨论的“三无剧集”和口碑崩塌出圈的影视剧。市场再次证明了观众总是能精准识别内容优劣。那些经受住市场考验的内容，会成为一代甚至几代人的共同记忆。流媒体们也通过近十年努力，内容从租到做，成为了新经典制造者。

2022依靠剧集爆起来的流媒体，2023还有哪些值得期待？

观众需要好故事

1981年，内地首部电视剧《敌营十八年》播出，彼时，一个村子就一两部电视机，可以选择的电视频道只有两个，这部9集短剧获得了空前绝后的99%的收视率。

随着电视机普及，1986年的《西游记》、1987年的《红楼梦》、1990年的《渴望》、1992年的《新白娘子传奇》也凭借精良制作，纷纷创下了收视率超90%的成绩。此后，《上海滩》《霍元甲》《我爱我家》《水浒传》《上海滩》《还珠格格》等也基本实现了家喻户晓的全民热度，成为80、90后的经典童年记忆。部分剧集至今每年暑期档仍会重播，成了几代人的精神食粮，追剧已经自然而然融入百姓生活。

时间来到2000年，互联网在中国逐渐普及，越来越多人在网络上寻找影视资源，网文平台也伴随着互联网的速度进入了更多读者视线。2003年，网络文学付费制兴起，无数大神作者出现，优秀作品井喷。这些都为网络影视的崛起埋下伏笔。

2014年，爱奇艺的自制剧集《灵魂摆渡》在豆瓣至今仍保持着8.6的高分，同年其推出的喜剧《废柴兄弟》评分也达到了7.6。这两部剧不仅给视频网站带来了用户和收入，更重要的是，证明了视频网站也能做出观众需要的好故事。次年，爆款网文《盗墓笔记》被改编为网剧，上线视频平台，开启了视频网站超级网剧元年。此后，视频网站走上了自制影视之路。

2016年《老九门》《最好的我们》、2017年《无证之罪》、2018年《延禧攻略》、2019年《破冰行动》、2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》、2021年《赘婿》《周生如故》《理想之城》《风起洛阳》《谁是凶手》《八角亭谜雾》，再到今年《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《猎罪图鉴》《唐朝诡事录》《摇滚狂花》《破事精英》《心居》《亲爱的小孩》，几乎每年都在出现新的大众爆款。视频网站能够供应的高分内容也正在变多，无论是网络文学IP、传统文学IP，还是原创剧本，视频网站高品质剧作的拍摄题材正变得越来越多元、拍摄水准受到了更多认可。

在这个注意力极其分散的时代，一年能够接连爆出多部热剧，说明了优质影视内容从来不存在内卷的情况。观众需求和审美不同，哪怕热剧撞档，也会被网友戏称为“神仙打架，各显神通”。观众需要好故事，这是视频网站的机会和生命线。

流媒体如何行至2023？

剧集之外，电影是观众们收看好故事的另一个重要来源。和剧集不同的是，电影这种60-120分钟一次性播完的内容，没有剧集那样慢慢培养观众情绪的时间。因此，也对创作者提出了更高的要求——必须在有限的时间里，给观众一眼动心的故事和一场值回票价的体验。

国家电影局统计数据显示，2022年全国电影总票房300.67亿元，其中国产电影票房255.11亿元，全年城市院线观影人次7.12亿。和热闹的剧集市场相比，去年电影市场稍显安静。但好在，历史曾证明过，观众对电影的热情远不止于此。2019年，全国有17.27亿人次走进电影院，全国69787块银幕上放映了超过400部电影，创造了643亿票房。

距离2023春节档还有两周时间，已有《流浪地球2》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》七部国产新片定档，影院的热闹逐渐回归。在电影人身后，我们也能看到更多流媒体平台的身影，比如《流浪地球2》背后的阿里影业，《中国乒乓之绝地反击》则由爱奇艺影业出品。

和出品更多院线电影同步推进的，还有爱优腾等视频平台都在推进的线上影院，单片付费模式给电影创造一条新的收入流。2022年，一部硬派武侠电影《目中无人》，以超越多数院线片的评分，在电影市场掀起一阵讨论热潮。观众们为故事浓烈的中式英雄主义、谢苗干净利落的武术动作和电影美术风格所吸引。但对视频网站和片方而言，这部影片成功的意义则超越了影片本身。这部成本800万的电影，六个月已经拿下2976万票房，现在观影人次和收入数据还在增长。《目中无人》的成功让更多电影人意识到，网络发行并不一定是退而求其次的第二选择，这条路不仅能让自己的项目变成现实，也是一块电影人施展抱负的英雄地。

更多改变正在发生

过去一年，在爱奇艺、腾讯视频、优酷都旗帜鲜明地“降本增效”的环境里，剧集市场能够跑出更多头部，综艺市场仍有喜剧、民谣、说唱、脱口秀等热门节目产出，视频平台集中力量做头部的决心显而易见。更多影视人也吃到了平台从流量到品质转变的红利，特别是剧集市场，过去一年爆款剧作背后，出现了更多85后、90后的年轻创作者。

过去一年，支撑内容投入的主要力量也更快速地向用户付费转移，付费用户规模和收入增长成为视频网站内容再投入的关键来源。特别是在剧集领域，视频网站不仅要能开发爆款，还要具备长线IP运营的能力，这样才能让用户不至因剧集完结而离开，比如去年年中《苍兰诀》完结后，爱奇艺又推出了一场在剧粉中影响颇大的会员专属见面会，这一模式上周又复用在了爆款网剧《卿卿日常》上。IP系列化和剧场化开发，以及统一IP的多形态开发、周边衍生等，也都成为了视频网站持续吸引用户的方式。

两周后，春节长假即将开启，影视行业也将全面进入春节档。在这个用户有更多闲暇的时段里，视频网站们也都已进入备战状态。而过去一年，那些在网络上被热议的内容，无论是《回来的女儿》梅婷的演技，还是《风吹半夏》的商海沉浮，可能也会成为人们过年回乡茶余饭后的一个个谈资。