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记得小柴去年写过一篇关于星巴克搞活动的的稿子,就是星巴克搞了一个力度空前的促销活动。
这个活动简单霸气,只要一分钱,就可以购买两杯馥芮白咖啡。
在中国这么多年,不怎么做这类营销的星巴克,突然出这么一个力度大的活动,消费者那得狠狠的薅一把星爸爸的羊毛。
很快,这个特价商品,就被咱们网友干到了95万份,掐指一算,如果按原价,这一波星巴克约等于狂撒超7000万的真金白银.
自然,这钱不白撒,星巴克一举赚了不少的流量和用户转换。
但神奇的事情很快就发生了。星巴克不认账了,一条短信发到抢到券的用户手机,抢的券被星巴克强制退款了。
很快,「星巴克被曝抖音0.01元抢券不兑换」「星巴克称已发起自动退款」等多个话题快速冲上热搜。
不少消费者的第一反应是:星巴克这耍猴呢?
「玩不起就别玩嘛。直播间里主播催着你们抓紧抢,买了之后就强制性的自动退款,这种虚假宣传,恶意营销活动涉嫌欺骗消费者。」
显然,用户想薅星巴克羊毛,最终被星巴克白嫖了,几次下来,星巴克赚的流量都溢到外太空了。
当然,星巴克这种行为似乎不是个例,像是成了如今互联网营销活动的常态。
就比如最近,浓眉大眼的蒙牛,也学起了星巴克,情人节搞活动,低价卖牛奶,结果,消费者只收到了个透明塑料袋。
具体怎么回事呢?
前两天,不少消费者在「蒙牛营养生活家」小程序参加了官方推出的情人节专享纯甄酸奶的活动。
从下单截图来看,这个蓝莓味礼袋(2瓶装)三份,消费者只支付了1.42元,这真不是一般的便宜。
因为,价格太便宜,不少消费者还特意咨询了客户,客服明确表示是酸奶。且也不是临期的。
随后,客服还确认下消费者下单的商品:纯甄-原味PET礼袋(2瓶装),最后客服还明确表示是是酸奶啊!是纯甄系列酸奶。
从活动的宣传图来看,也明明就是酸奶,在系统推送的发货信息中,也明确显示是酸奶。
很快,参加活动购买的商品就发货了,结果收到货后发现,里面不是酸奶,而是两个透明袋子。
也就是上图中,去掉两瓶酸奶后的这个透明袋子。
收到透明袋子后,消费者表示百思不得其解,有消费者就表示:谁家透明的袋子拿来当情人节专享?和图片牛奶有什么关系?和图片牛奶有什么关系?这不就是搞文字游戏?你家运营什么的没弄好限单导致可能有的人拍了很多,你们就玩不起了?
收到袋子后,消费者去找客服咨询原因,这时候,客服改口了。表示:咱们这个商品是礼品袋并非奶品……
如果咱们不是金鱼,有超过6秒记忆的话,应该看到前面客服和消费者的对话,客服给消费者发来订单中的商品,再三确认是纯甄酸奶,怎么收到货后,有确认这个商品只是礼品袋?
并且在消费者拿出证据后,客服依然咬死表示,这个商品是袋子,并以「深感抱歉」结束。
那么小柴有个疑问,就是消费者为啥要花钱买个只能装纯甄酸奶的塑料袋过情人节呢?这个塑料袋到底有啥特殊的功能,有没有某多多上一块钱一百个的塑料袋好用?
目前,参与蒙牛这一活动收到透明袋子的不在少数,并在黑猫投诉平台登上了集体投诉榜。
有消费者表示:当时详情页是酸奶,咨询了客服,客服告知不是临期的牛奶,结果2.13日午时就改口说发的快递是装牛奶的袋子,这还有什么公信力,欺诈消费者。
目前,蒙牛官方尚未对此事有公开回应,客服给出的方式是可以选择退款不退货,但是对消费者提出的补发酸奶的要求,表示没法满足。
只能说,浓眉大眼的蒙牛,这事干的不地道,毕竟就算全部正常发货,或许并没有多少钱,关键是这样的营销活动,就是为了引流,不能引流成功了,就用一个塑料袋打发消费者不是?
但现实是,他们一分钱也不愿意多掏。这似乎是咱们的免费人矿资源,太丰富了吧!
事实上,我们翻翻一些投诉类网站的案例,如今这种搞活动,还不想付出成本的事情是越来越多了。
比如在黑猫集体投诉榜榜一的一个案例,集体投诉量高达近300,投诉的原因是微信小程序“百事乐元”抽奖抽到108元现金,一直不到账,最后直接后头改变优惠券数据变成30-5的京东券。
而榜二也是类似的案例,主角是兰蔻。
根据投诉信息,兰蔻为吸引会员,推出天猫兰蔻官旗试用乐园每月试用活动。申领时均有库存并成功申领,跳转至付款界面即现实无法购买。
不少会员质疑,这一活动就是骗流量的虚假活动。
类似这样的案例,不胜枚举,每天都在发生,而这些活动的推出者,全都是这些大牌。
除此之外,不知从什么时候起,我们会时不时的听到,XXX品牌连接输错价格,无数网友薅羊毛,一夜亏损几百万,最终品牌以不发货收尾。
换个角度来看,大牌尚且如此,现在的互联网营销活动还能信吗?
所以小柴想说的并不是星巴克怎么了,蒙牛、百事、兰蔻们怎么了,而是如今的各类互联网拉新营销活动,已经被彻底玩坏了,并且已经烂到根了。
你想薅他们羊毛,而在他们眼里,只想着如何把你变成那粒低廉、甚至免费的私域流量,那根鲜嫩的韭菜,发链接,邀好友,最终一无所有。
所以,如果再相信这种活动去浪费自己的时间,那多少有点:
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