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日前,叮咚买菜(DDL.NYSE)公布了2022年第四季度财报。报告显示,2022年第四季度,叮咚买菜该季度实现营收62.0亿人民币,同比增长13.1%;非美国通用会计准则下的净利润为1.16亿元,2021年同期则为净亏损10.96亿元;美国通用会计准则下的净利润4990万元,是公司首次实现了单季GAAP净利润转正,实现全面盈利。
叮咚买菜之所以能够实现盈利,首先是2022年四季度的毛利率达到了32.9%,比上一年同期提升了5.2个百分点,毛利额为20.4亿元,同比上一年同期增长34.2%。
其次,叮咚买菜2022年四季度的履单费用率为24.1%,比2021年同期优化了8.5个百分点,叮咚整体运营效率有所提升。所谓履单费用率,是指报告期内所有订单的履单费用/营收的数值。而履单费用主要是前置仓和大仓等各项费用,履单费用率越低,说明运营效率越高。叮咚买菜表示,在上市后的一年半时间内,叮咚买菜的一线配送人效提升25%以上,一线仓内人效提升40%以上,水电费同比下降20%以上,这些促使履约费用率得到快速优化。
再就是叮咚买菜四季度的营销费用率同比2021年同期优化了5.1个百分点至1.5%;单个新下单用户的获客成本持续下降,对比2021年同期优化47.7%,对比三季度环比优化26.1%。
2022年上半年,国内疫情反复,消费者的出行频率降低,上海等地的市民,转向线上购买,订单量大幅提升,有助于提升叮咚买菜等生鲜电商企业的业绩。
生鲜电商的另一玩家盒马鲜生也是在2022年实现了盈利。此前盒马CEO侯毅表示,2022年是盒马新零售的成熟期,实现了运营效率的提升,并形成了以自有品牌体系和全球化直采体系的商品力,保持了业绩的高速增长,也实现了主力业态盒马鲜生的盈利。
而进入2023年,随着防疫政策的优化,消费者的出行、线下购物变得更加便捷,消费者线上的生鲜类产品消费有可能会相对减少,叮咚买菜等生鲜电商企业净利润的持续增长面临压力。
北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛认为,当我国进入“后疫情时期”后,人们对社区团购业态的依赖会相对减弱,因此,叮咚买菜的模式确实面临着考验,如何更好地增加业态模式是维持消费市粘性需要考虑的重要因素。
在他看来,叮咚和盒马的模式还是略有不同。叮咚买菜主要业态为社区团购,采取前置仓的模式;而盒马主要采取特色小店的模式。叮咚和盒马二者都采取了“前置仓+门店”的模式,但是盒马采取的“仓店一体”模式可能更贴近市场,由于其精细化的管理,更具有粘性。
而对于叮咚和盒马未来应该怎么走,洪涛认为,二者都面临着与同行的竞争,如拼多多的模式、京东到家的模式,美团即时零售模式,所以需要在竞争中避免同质化模式竞争,探索各具特色、更有温度、更有市场的模式。
生鲜电商的市场规模依然较有潜力。艾瑞发布的《2021年中国生鲜电商行业研究报告》显示,中国生鲜零售市场规模将从2020年的5万亿元,增加至2025年的6.8万亿元。而受疫情影响,生鲜电商加速发展,预计2023年生鲜电商行业规模将超万亿,多种模式并存的格局仍将持续。
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