不懂就问，为什么男人都喜欢奥特曼？

虽然说时尚是个轮回，但奥特曼似乎从未退出过潮流的舞台，无论是幼儿园里的“孤勇者”们，还是职场中成熟稳重的30+“打工人”，这些年龄跨度如此之广的男性们在看到奥特曼时，都会两眼放光，心驰神往。这场面，恐怕只有挖掘机能与之抗衡了。

最近几年，奥特曼的这束“光”越发明亮，“照耀”在我们生活的各个角落。表情包、网友们的二创视频、卡牌、玩偶手办以及各种周边产品层出不穷。

奥特曼的这股潮流在其诞生了57年后的今天，仍呈喷薄之势。

我们不禁想问，为什么是奥特曼？他为何能占据“顶流”之位数十年？他又是如何虏获全年龄段男性的心的？

/ 诞生于二战结束后的超级英雄 /

想要搞懂以上问题，还得从奥特曼的诞生说起。

奥特曼诞生于上世纪60年代的日本，当时的日本经过战后十年的恢复，经济快速发展，工农业生产超过历史最高水平。在此情形下，日本民众对未来充满信心，在影视娱乐的需求中，更希望在荧屏上看到人类强大的一面。

1966年，圆谷英二创作的奥特曼系列第一部剧集《奥特曼》开始播出，最高单集收视率达到了42.8%。大众熟知的英雄正式登场。

这部《奥特曼》也为后来的整个系列奠定了基础设定。后来陆续衍生出《赛文·奥特曼》、《艾斯奥特曼》、《泰罗奥特曼》等55个系列，组成了庞大的奥特曼宇宙。

而其中毫无争议的“神作”，则是1996年播出的《迪迦·奥特曼》。

与此前的剧集相比，《迪迦》具有更丰富的精神内核，在剧情中包含了当时社会中的一些现实问题，对观众具有更强的感染力，并且在2004年引进中国时，成功获得了一批90后“铁杆”观众。

没看过奥特曼的人，经常误认为奥特曼就是简单打怪兽的剧情，但仔细看过后会发现，其中包含了丰富而强大的精神内核。

剧情中对社会热点或弱势群体的人文关怀随处可见，比如环保、暴力、人性贪婪、人与自然的关系、人口老龄化等等方面。而这些困难，最后往往都需要用“光”去消灭黑暗。

/ 英雄情结的双向奔赴 /

“相信光，成为光”，这一信念也影响着人们的实际行动。

此前，上海血液中心别出心裁，给参加过奥特曼活动的人打电话，号召他们来献血，理由是“觉得他们会更愿意在人们需要的时候站出来”。

还有在疫情期间很多人都忙着囤粮囤菜的时候，一个网友家的孩子囤了5个奥特曼，并告诉妈妈，要相信光！

现实世界中，奥特曼也在用实际行动完成与爱好者之间的“双向奔赴”，为这个世界带来“光”。

2021年1月5日，#世界上真的有奥特曼#的话题登上了热搜第6位，话题里是山东济南一位父亲为自己患神经母细胞瘤的儿子列的愿望清单，希望儿子能见到真的奥特曼。这个愿望在10天后实现，中国奥特曼官方为患病儿童送去了赛罗奥特曼和周边礼包。

这也并不是奥特曼第一次出现在病房里，他们在用自己的光芒努力回应着孩子们的心。

这种人文关怀是奥特曼存在的特殊意义，而这“英雄情结”下的情怀，带来的商业价值不容小觑。

/ “顶流”IP下的“顶流”商业价值 /

此前，天猫评选奥特曼为“2020年度时尚人物”，还给奥特曼按照时尚度做了一次评选和排序。

根据《第一财经》YiMagazine采访，天猫趋势中心的员工表示，选择奥特曼的原因来自两个方面：一是在做完时尚趋势的盘点后，发现很多元素与奥特曼的元素不谋而合，二是奥特曼确实很火。

这个跨界联动得到了还不错的反响。在评选结果出来之后，天猫还与奥特曼在中国的代理公司“新创华”合作了线下的颁奖活动。

“奥特曼系列的价值观是爱，勇气和正义。”新创华公司总经理孙剑告诉《第一财经》YiMagazine，为了引领奥特曼的价值观，新创华这两年做了许多公益，例如和上海新华医院合作，设立奥特曼系列主题注射室。

奥特曼在中国的版权，从2004年起就全权授权给了新创华。也就是说，新创华是目前奥特曼在中国大陆唯一的代理公司，国内所有的品牌合作、影视化、手办等衍生品的制作也均需要通过新创华的授权。

近年来，新创华借着奥特曼的“翻红”商业动作不断，在全国各处开展了一系列诸如开办主题店、主题展、见面会、游乐园合作等大动作。

值得一提的是，在新创华授权之下售卖奥特曼的生产和销售游戏游艺设备的广州华立科技股份有限公司（后简称华立科技）也于2021年06月17日A股上市。

华立科技招股书显示，从2018年推出奥特曼动漫卡通设备及奥特曼卡片以来，就一直处于收入榜首的位置。2020年1-6月份IP衍生品收入1556.08万元，其中奥特曼形象卡片1082.58万元，占比高达69.57%。

“顶流”的巨大流量也吸引着众多品牌。此前，奥特曼作为虚拟代言人，与一加手机合作——

阿尔法蛋词典笔也推出了联名礼盒——

与欧拉汽车也进行了合作——

欧莱雅护肤品——

优衣库也推出了联名款——

在1月20日，位于上海海昌海洋公园的全国首家奥特曼主题酒店也将开启试营业，此前在酒店开启预售首日时，携程平台上的酒店产品开售1秒即告罄。

据第一财经了解，上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店是全国第一个奥特曼度假空间站，也是国内首家盲盒概念的主题酒店。酒店包含天空、荒漠、冰川、拼图、城市、宇宙六大主题，全球首创105间盲盒式客房。

除了房间“盲盒”之外，奥特曼粉丝的追光之旅将从入住仪式开始就充满神秘感，每组入住人都可抽取珍藏奥特曼主题“光能卡”，过一把当“光之使者”的瘾；入住酒店期间，游客可享特色自助早餐及乐园不限次入园权益，还有奥特曼主题蛋糕及奥特曼主题周边等一齐加码；此外还有更多“稀有款”隐藏惊喜，从进入奥特曼主题酒店大堂开始，16位奥特曼组成的发光造型墙、电梯内奥特曼独特个性的陪伴欢迎语、奥特曼系列影视作品观影权益，都将为奥迷带来如光一般美好的体验。

此前，上海海昌海洋公园已布局“全球首个奥特曼主题馆”、“全国首个奥特曼电音广场”、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心到如今“全国首家奥特曼主题酒店”，随着上海海昌海洋公园奥特曼IP布局一步步落地，也让上海海昌实现“奥特曼2.0产品”的升级，真正打造奥特曼“吃住游娱购”一站式沉浸式体验。

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