多家家居上市公司今日股价涨超5%，万亿整家定制市场升温

3月21日，多家家居上市公司的股价涨超5%。截至约14点，尚品宅配（300616.SZ）涨超14%，志邦家居（603801.SH）涨停，索菲亚（002572.SZ）、箭牌家居（001322.SZ）等涨超5%。今年，国家继续鼓励家居消费，万亿家居整装市场正在升温。3月20日下午，索菲亚旗下的司米发布高端整装战略，高端整装定制的赛道竞争日趋激烈。

去年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合印发推进家居产业高质量发展行动方案。今年，国家继续推动国内消费潜力释放，家居家装与家电、汽车、餐饮一起是几大重点领域。在家装领域，随着“懒人”经济的兴起和消费升级的趋势，整家装修（整装）的市场需求越来越大，也成为各大家居家装企业竞逐的焦点。

据今年2月尚品宅配的投资者关系活动记录，其尚品和维意两个品牌未来2-3年会更聚焦定制+配套业务。在整装渠道，今年自营整装会更聚焦广州、佛山、深圳的业务，同时今年会继续发展整装云会员企业，将更聚焦以“定制+配套”套餐来连接尚品宅配与装修企业。

索菲亚也在推进多品牌。3月20日，索菲亚旗下的司米发布高端整装战略。司米品牌的业务从橱柜、衣柜业务，拓展到高端整家定制。司米联席总经理林若海说，依托于索菲亚的智能制造工厂，司米把个性化整家定制与标准化生产相结合，瞄准大众高端消费的市场。

志邦家居3月13日发布的业绩快报显示，其2022年实现营收53.89亿元，同比增长4.58%；归母净利润5.36亿元，同比增长6.07%。志邦家居针对不断变化的外部环境，优化产品结构、深耕经销渠道、紧抓整装业务势能，实现收入规模稳定增长、经营效率提升。目前，志邦也在发展多品牌，提供橱柜定制、全屋定制等产品和服务。

据箭牌家居3月13日的投资者关系活动记录，2023年箭牌家居也将加大家装渠道建设。公司中长期的战略是聚焦智能家居和大家居。

优居研究院院长张永志估计，2023年国内大家居市场容量将达5万亿元，其中家装市场容量将达2.5万亿元，家装市场中的整家定制（定制+成品）市场规模将达1万亿元。80后、90后正成为中国家居消费的主力军，他们同时关注颜值与功能。

从定制家居的商业模式演进方向来看，张永志认为，以定制为入口，品类向后延伸，布局整家新零售是家居家装行业的发展趋势。从营销模式看，以设计为牵引，为用户提供空间乃至生活方式定制，从卖单品转向卖整体解决方案。

林若海表示，定制行业的发展，2016年之前是定制单品，2016年开始是全屋柜类整合定制，2021年开始是整家（定制+家具软体），未来将是整装（定制+家具软体+装修），实现软硬一体化。

与此同时，地产行业深度调整，替换需求（存量/改善）主导，促进家居定制消费的品质提升。

“在目前整家战略的背景下，行业竞争的核心是中后端供应链平台体系搭建和终端获客渠道布局的能力。”索菲亚公司管理层在今年2月的投资者关系活动期间表示，索菲亚在整装渠道将通过直营整装和经销商整装两个方式同步发力，直营整装已进入快速增长期。未来整装会成为新的消费趋势，部分区域型整装公司开始跑通模式。对索菲亚而言，强化服务能力需要一个过程，今年会继续向外开拓新的装饰企业合作资源，目前仍有较大的成长空间。