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3月22日,腾讯发布了2022年业绩报告。报告显示,期内公司总收入为5545.5亿元,其中游戏业务年收入达到1707亿元(国内外游戏业务收入总和,下同),Q4游戏业务收入达到418亿元,均同比维稳。
接下来,葡萄君将围绕几个关键词,简单分析腾讯2022年游戏业务情况:
国内
腾讯去年国内游戏收入同比下降4%至1239亿元,其中第四季度同比下降6%至279亿元。2022年以来,腾讯国内游戏收入环比、同比均呈下滑态势。
财报称国内游戏收入下滑的原因主要为:
未成年人保护措施的实施、较少新游戏的发布和行业调整期的影响。此前,腾讯2022Q3财报曾披露,截至2022年7月,旗下游戏的未成年人游戏时长同比下降92%,仅占本土市场总游戏时长比例的0.7%。
此外,为去年国内游戏收入带来增量的产品主要为《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《重返帝国》《暗区突围》,其中后两者为2022年上线的新品,《重返帝国》上线至今排名位于iOS畅销榜百名左右,《暗区突围》上线至今排名位于畅销榜50名左右。
海外
腾讯海外游戏市场的扩展步伐相对稳定。 自2021年Q3,腾讯公布海外数据以来,其海外游戏收入基本保持同、环比双增长。截至去年Q4,腾讯海外游戏收入达到139亿美元,环比增长约20%,占游戏总收入的33%。
财报显示,去年海外游戏收入增长,主要归功于《VALORANT(无畏契约)》《胜利女神:妮姬》《夜族崛起》等产品。
新品表现
据不完全统计,2022年腾讯在国内市场上线的手游产品达到十数款,但iOS畅销榜最高排名位于TOP 20的手游仅有6款,其中表现较好的为《英雄联盟电竞经理》《重返帝国》。
海外市场方面,2022年上线并表现较好的手游为《幻塔》(国际版)和《胜利女神:妮姬》,两者均由腾讯海外品牌Level Infinite发行,前者上线首周冲入美国、日本等49个海外市场TOP 10;后者上线首月流水过亿美元,堪称去年全球最成功的二次元游戏之一。
产品储备
据不完全统计,截至今年2月,腾讯拥有20款已拿版号但未上线的产品。 其中《无畏契约》《命运方舟》《宝可梦大集结》《白夜极光》是已在海外已上线、并取得不错市场成绩的产品;
《地下城与勇士》《重生边缘》《合金弹头:觉醒》《王者万象棋》等则是有知名IP加成、或早在国内预热已久的热门产品。
降本增效
「降本增效」这个词,在腾讯财报里出现的频率明显变多了。
财报显示,去年Q4公司总收入成本同比下降了4%至831亿元,占营收份额也从60%下降至57%,反映了降本增效带来的效益。 但从财报数据中,我发现腾讯对销售及市场推广成本的控制更严格。
据统计,2022年以来,腾讯销售及市场推广开支同、环比均呈下滑趋势,其中去年Q4的销售及市场推广成本仅为61亿元,同比缩减幅度达到47%。
此外,截至2022年底,腾讯员工总人数为108436名,跟2021年底相比减少了4335名,缩减幅度达到4%;总酬金成本为1111.82亿元,同比增长约16.4%。
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