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奔驰在华掌门人有变!段建军上任后最大的挑战是什么?

导读段建军执掌奔驰销售公司,既是奔驰在华本土化的重要体现,也是奔驰加快转型的重要标志。撰文丨MANGO责编丨SIX设计丨PinZow3月7日,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有......


段建军执掌奔驰销售公司,既是奔驰在华本土化的重要体现,也是奔驰加快转型的重要标志。

撰文丨MANGO

责编丨SIX

设计丨PinZow

3月7日,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司(下称“奔驰销售公司”)突然官宣“一把手”人事变动,现任销售首席运营官段建军将接任奔驰销售公司总裁兼首席执行官,任命将于2023年5月1日正式生效。

这是奔驰销售公司首次启用中国籍总裁,表明奔驰对中国市场的重视。高层人事变动往往预示着企业正处在一个较为动荡的阶段,对于奔驰来说也是如此。回顾奔驰在2022年的发展,销量与利润齐飞,不足之处在于电动化转型难言乐观。


段建军接过“掌门人”之位,奔驰在华的前景将会如何?从段建军的履历背景、奔驰2022年财报、2023年新车计划等,轱辘哥全方位剖析奔驰在中国的发展脉络。


段建军升迁,奔驰欲更本土化

升任奔驰销售公司总裁兼首席执行官,段建军并非空降兵。据公开资料显示,段建军自2013年加入奔驰,担任销售与市场营销执行副总裁,在奔驰已有十年工作经历。2019年,段建军被提拔为销售与市场营销首席运营官,凭借在品牌营销、市场推广方面的丰富经验,进一步推动奔驰在华销量创新高。此外,段建军深谙,豪华品牌深耕中国市场就要与中国文化进行融合,因此积极推进梅赛德斯-奔驰品牌融入中国本土文化语境。

值得一提的是,在汽车行业有近30年工作经验的段建军,还十分擅长于平衡厂商与经销商之间的关系,对奔驰整个销售价格体系的稳定有较大的促进作用。因此,段建军执掌奔驰销售公司,既是奔驰在华本土化的重要体现,也是奔驰加快转型的重要标志。



奔驰2022年财报分析:利润狂飙,隐忧不少

2022年被视为汽车行业极具挑战性的一年,众多车企难抵“寒冬”,销量与利润均出现明显下滑。不过,奔驰是个例外。从奔驰发布的2022年财报数据显示,其在全球范围内累计交付204万辆新车,梅赛德斯-奔驰乘用车调整后销售利润率达到了14.6%,高达1500亿欧元。其中中国市场的贡献超过三分之一,地位不言而喻。

值得关注的是,奔驰的销量增幅仅有5%,却实现了历史性的销售利润率。这主要得益于奔驰旗下超豪华车型和高端车型的销量增长,带动了整体的利润表现。特别是奔驰S级(参数丨图片)轿车以及迈巴赫品牌的热销,进一步加强了奔驰的吸金能力。有消息称,奔驰将会砍掉部分入门车型,集中资源到高端车型系列中,这似乎无可厚非。


不过,良好的账面数据下也隐藏着奔驰的忧患。在转型电动化的过程中,奔驰、宝马等传统豪华品牌的动作较为缓慢,最先只是以油改电的车型试水,却被以特斯拉为首的新势力迅速抢走风头。随后推出的电动化车型又在定位、定价方面存在短板,导致整体的市场表现不够乐观,目前EQ系列车型在高端新能源汽车市场的存在感较弱。相关数据显示,奔驰旗下纯电动车型的全球交付量仅为14万辆,在整体销量的占比很低。

特别是随着中国造车新势力发力高端新能源,部分原属于豪华品牌的市场已经被抢走,奔驰的危机感也已经降临。为此,奔驰计划在2023年推出更多EQ系列车型,希望能够夺回部分市场。


奔驰2023年新车计划:6款新能源车型

近日,梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松在公开表示:“2023年梅赛德斯-奔驰将继续在华投资扩大本土研发规划。”据其透露,今年奔驰在华将会推出16款新车,其中6款为新能源车型。


重磅新车阵容包括了全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV,另外还有S级轿车/迈巴赫S级轿车插电混合动力车型版本,以及即将全球首秀的全新迈巴赫EQS纯电SUV。从其新能源产品可以看到,奔驰仍将聚焦于高端,这将为其带来较高的利润回报。另外,全新长轴距GLC SUV以及全新长轴距E级车也会在年内上市。

据轱辘哥了解,奔驰在豪华层面有独到理解,深厚的品牌底蕴和深厚的品牌影响力是其优势所在。不过,产品方面仍有不少可提升之处。相较于中国的高端新能源车型,奔驰在智能化、动力性能、续航等方面并无优势,服务、充电设施配备等还需加强。


2023年将会是汽车行业加速洗牌的一年,部分传统车企和造车新势力离场,留下来的都是“武林高手”。站在豪华车企金字塔尖端,奔驰在短时间内虽无淘汰之忧,但转型电动化也已迫在眉睫。在提升利润率的同时需大力攫取新能源车型的份额,将会是奔驰未来几年的重中之重,这也是段建军上任后最大的挑战。

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