首页 > 汽车

百万帕梅打一折?特斯拉直降4万?盘点车圈乌龙事件

导读乌龙营销在汽车行业并不是第一次了,尤其在近几年似乎还成为了一种风潮。撰文丨指纹责编丨MANGO设计丨PinZow最近,一则“12.4万元的保时捷Panamera(参数丨图片......


乌龙营销在汽车行业并不是第一次了,尤其在近几年似乎还成为了一种风潮。

撰文丨指纹

责编丨MANGO

设计丨PinZow

最近,一则“12.4万元的保时捷Panamera(参数丨图片)被抢购的消息”引起全网热议,事情起因是今年1月底宁夏银川保时捷中心在官方小程序上线了一辆标价为12.4万元的保时捷Panamera,而这款车原价为99.8万元起,原本售价上百万的保时捷Panamera首付低至3万元,订金仅需911元,消息传开后立马引来大量网友抢购,尽管大家都知道这是个操作失误,但这种难得的薅羊毛机会自然不会放过。


事后银川保时捷中心第一时间下架了错误信息,但很快又曝出“12.4万保时捷遭抢购后下架,官网单方面取消订单”的言论,引来了市场监管局介入调查。与此同时,保时捷中国相关负责人回应表示,因该车辆库存仅一台,目前已与提交限时意向确认金的首单客户进行了沟通并协商退还意向金,其他提交了购车意向的客户也将退还意向确认金。


此次乌龙事件无疑对保时捷品牌的信誉造成一定的影响,但也有不少网友认为这就是一种营销手段,不过这也不难理解,因为乌龙营销在汽车行业并不是第一次了,尤其在近几年似乎还成为了一种风潮。


奥迪3000万帮投广告?低级错误玩出花

相信不少人还记得,奥迪品牌曾斥资3000万在微信朋友圈投放Q8广告宣传,但在宣传片的片尾却意外出现了英菲尼迪的LOGO,随后腾讯方面暂停了投放,也发布了致歉函,造成损失共202元。


该乌龙事件一出引发了广泛讨论,其他汽车品牌也来“蹭热度”,沃尔沃、宝沃等都在官方微博艾特了奥迪,尽管此事对汽车品牌在传播方面产生一定影响,但其所引发的宣传效果也已大于预期。

似乎是看到奥迪乌龙事件出奇的传播效果,随后车圈广告也不出意外地出现了各种各样的“意外”。比如宝马中国广告出现错别字,将车名BMW3误写为RMW3;奔驰GLB广告背景出现了英菲尼迪品牌店等等,能够逃过层层审核的,也只有这些无关紧要的低级错误了。


小鹏汽车“蹭广告”达人

要说到车圈“蹭广告”达人,那非小鹏汽车莫属,此前路虎在某汽车资讯APP投放的一则全新发现运动版宣传视频中,竟然出现了一台小鹏G3。小鹏汽车当即在官微等艾特路虎中国,称"下周才是愚人节,送礼物是不是有点早呢?"


之后不到一个月,小鹏汽车又出现在了一汽-大众的官方微博上,内容是为小鹏P7上市直播做宣传,这种用官方微博为其他车企打广告可以说是业内首例,一度被质疑为操作失误。但一汽-大众官微没有立刻进行删除和解释,让人有些摸不着头脑。

甚至到后来还有传言炒作一汽-大众接下来将会与小鹏汽车展开合作,猜测两者成立新的合资品牌等等,不得不说,小鹏这波操不仅赚了眼球,还赚了名气。


拼多多“团购”特斯拉,股价齐齐起飞

2020年中,拼多多平台上推出万人团购特斯拉Model3,只要251800元,Model3开回家,该车为2019款标准续航后驱升级版黑色,在当时的官方指导价是291800元,价格直降4万,自然受到了大量关注。尽管后来Model3官降2万元,但拼多多上的价格依然很有吸引力。


另一边特斯拉赶紧声明,和拼多多没合作。拼多多则回应,车子是正品的特斯拉,补贴也是真的。而事后针对来自湖北的拼多多团购车主被拒绝交付,事件进一步发酵。

事实上,万人团只是一个噱头,这批团购仅有5辆特斯拉Model3,合计总价还不到150万元,但营销效果却是杠杠滴。拼多多当时的股票盘前大涨,涨幅一度近4%。声称没有合作的特斯拉也在当时迎来了股价大涨,市值一度突破3000亿美元。


不管是乌龙事件还是故意营销,事实证明负面新闻的确能够有效且快速地获得流量。如今进入互联网造车时代,汽车品牌的营销也不再局限于请代言人、办发布会等等传统手段,话题、流量也越来越成为营销的重点。但往往在这种流量之上的思维冲刷下,消费者对产品本身的需求也会在潜移默化中被带偏。

声明:内容仅供网友学习交流。若您的权利被侵害,请联系我们

再熬2周,四大生肖富贵满堂彩,工作有好运,好事成双

再熬2周,四大生肖富贵满堂彩,工作有好运,好事成双 再熬2周,四大生肖富贵满堂彩,工作有好运,好事成双 再熬2周,四大生肖富贵满堂彩,工作有好运,好事成双 再熬2周,四大生肖富贵满堂彩,工作有好运,好事成双

生肖鸡生肖鸡的人有组织能力,善于总结经验,终会幸福,生肖鸡的人凡事看好的一面,不轻言放弃,不畏艰难,好事连连不断,爱情收获甜蜜。十分喜欢交朋友,他们经......

再熬2周,四大生肖家和万事兴,大显身手,兴旺发达

再熬2周,四大生肖家和万事兴,大显身手,兴旺发达 再熬2周,四大生肖家和万事兴,大显身手,兴旺发达 再熬2周,四大生肖家和万事兴,大显身手,兴旺发达 再熬2周,四大生肖家和万事兴,大显身手,兴旺发达

生肖羊生肖羊的人为人踏实,有灵活性,口才流利,生肖羊的人具有高度的自信和自尊,能够坚定地面对挑战和批评,具备卓越的创新和创造力,能够不断推陈出新,使事......

再熬2周,四大生肖好运连连,金玉满堂,越过越好

再熬2周,四大生肖好运连连,金玉满堂,越过越好 再熬2周,四大生肖好运连连,金玉满堂,越过越好 再熬2周,四大生肖好运连连,金玉满堂,越过越好 再熬2周,四大生肖好运连连,金玉满堂,越过越好

生肖虎生肖虎的人有独立思考的能力,善于开拓创新,值得深交,生肖虎的人可以调整自己的心态,不让会复杂的事情扰乱自己的情绪,通过不断学习和提升,成为职场中......

再熬2周,四大生肖大显身手,赚钱心里美,福气满满

再熬2周,四大生肖大显身手,赚钱心里美,福气满满 再熬2周,四大生肖大显身手,赚钱心里美,福气满满 再熬2周,四大生肖大显身手,赚钱心里美,福气满满 再熬2周,四大生肖大显身手,赚钱心里美,福气满满

生肖虎生肖虎的人性格好,善于做好事,有丰富的人生经验,生肖虎的人勇于尝试新事物,不断创新,聚财聚福,吃喝不愁,只要肯努力,生活会越来越好。坚韧毅力和乐......

再熬2周,四大生肖大显身手,福气满满,有钱有底气
再熬2周,四大生肖大显身手,福气满满,有钱有底气

生肖马生肖马的人有高超的技能,有强大的自信心,口才流利,生肖马的人做事稳重踏实,从不轻易妥协,具备卓越的市场洞察力和战略眼光,能够准确把握市场需求,使......

再熬2周,四大生肖大展鸿图,顺风顺水,风调雨顺

再熬2周,四大生肖大展鸿图,顺风顺水,风调雨顺 再熬2周,四大生肖大展鸿图,顺风顺水,风调雨顺 再熬2周,四大生肖大展鸿图,顺风顺水,风调雨顺 再熬2周,四大生肖大展鸿图,顺风顺水,风调雨顺

生肖虎生肖虎的人爱情开花结果,有洞察力,细心周到,生肖虎的人具备良好的团队协作和合作精神,能够有效地与他人合作,具备卓越的团队合作和领导能力,能够有效......

栏目推荐

热门推荐

再熬2周,四大生肖喜事连连,一帆风顺,家和万事兴 再熬2周,四大生肖命里财旺,贵人相助,富贵满堂彩 《舞力全开》国行版特别应援活动现已推出 再熬2周,四大生肖吉星高照,不缺好运,幸运无限 再熬2周,四大生肖兴旺发达,事业大吉,不缺机遇 再熬2周,四大生肖事业顺风顺水,不缺好运,收获意外惊喜 再熬2周,四大生肖事业有成,生意顺水行舟,福气满满 再熬2周,四大生肖事业有好运,好运连连,好运一触即发 再熬2周,四大生肖不缺好运,财富滚滚,鸿运当头 再熬29日,四大生肖大显身手,心想事成,大显身手 《胡闹搬家2》发售日确认 8月15日推出 再熬28天,四大生肖不缺机遇,走向人生巅峰,瑞气盈门 再熬27日,四大生肖收获大满贯,富贵满堂彩,鸿运连连 再熬27天,四大生肖金玉满堂,命中有锦鲤护航,贵人相助 再熬27天,四大生肖瑞雪兆丰年,有钱有底气,生活舒心惬意 《胡闹搬家 2》今年8月15日正式发售 立即加入成为F.A.R.T.一员 再熬24天,四大生肖收获意外惊喜,鸿运天降,越过越好 再熬23日,四大生肖欣欣向荣,好运连连,幸福美满 再熬22日,四大生肖金银满屋,越过越好,财源滚滚 《老头环》官推动态疑似暗示DLC 引玩家热烈讨论 再熬22日,四大生肖迎来出彩新生活,命里财旺,财运上上签 再熬22日,四大生肖越过越好,事业有成,生活乐无忧 再熬22天,四大生肖鸿运天降,迎来出彩新生活,工作有好运 再熬22天,四大生肖运势持续高涨,越过越好,有钱有底气