研报丨经济疲弱冲击电视销售，预估2023年电视面板出货量年减2.8%

2023-07-06电视研报经济疲弱

导读Jan.112023产业洞察2023年国际环境仍陷入俄乌冲突与高通胀的阴霾，经济疲软对于仅以消费性市场支撑的电视销售势必造成冲击。TrendForce集邦咨询预估2023年全球电......

Jan.11

2023

产业洞察

2023年国际环境仍陷入俄乌冲突与高通胀的阴霾，经济疲软对于仅以消费性市场支撑的电视销售势必造成冲击。TrendForce集邦咨询预估2023年全球电视面板出货量年减2.8%，达2.64亿片。

2023年OLED及LCD电视面板将呈现两样情，OLED方面，韩系面板厂在2022年淡出LCD市场后，重心都往OLED靠拢，更多产品也将陆续问世，产品的丰富化对于出货量有一定的帮助。同时，目前三星电子（Samsung Electronics）对于三星显示器（Samsung Display）所提供的QD OLED电视面板态度积极，预估2023年QD OLED电视面板出货量有望因此年增26.5%，除有助于提升整体OLED电视面板出货量年成长7.8%，也拉抬整体OLED面板在电视面板领域的出货渗透率将微幅成长至3.1%。

反观，LCD电视面板市场成熟且供应量较大，遭受经济的冲击也相对较为严重，预估LCD电视面板2023年出货量将较去年衰退3.1%，达2.56亿片。尽管整体需求量能保守，但航运物流费用逐渐回归正常，加上超大尺寸电视面板报价现今已处非常甜蜜点，有利面板厂推动超大尺寸产品，故TrendForce集邦咨询乐观看待2023年LCD电视面板平均尺寸的增长，预估将有1.5吋的增加幅度，往50吋靠拢。

陆系面板厂挟持庞大的LCD产能及竞争力，预估将于2023年进一步将LCD电视面板市占扩展至70.4%。其中，面板三雄京东方（BOE）、华星光电（CSOT）和惠科（HKC）2023年仍是LCD电视面板出货量前三大，供给持续的集中化也进一步加陆系面板厂话语权。台系面板厂方面，群创（Innolux）受惠中电熊猫（CEC-Panda）收敛38.5吋产品所带来的订单转移，预估2023年市占率约14.1%；由于主力客户订单增长，友达（AUO）市占率将略增加至5.2%。

韩厂乐金显示器（LGD）伴随韩国P7工厂已于2022年12月进行最后生产，预估2023年LCD电视面板市占率将衰退至4.6%；日系面板厂夏普（Sharp）则是面临日本产线产品需求疲软，但广州Gen10.5积极加入新产品，预估市占率达5.7%。

TrendForce集邦咨询表示，目前观察2023年电视面板供需失衡的风险小于IT面板，由于电视面积大，能有效去化产能，若IT产能因供需失衡闲置过久，不排除回流至电视生产的可能，届时对于电视面板市场也将带来一定的影响。另外，2023年面板厂欲摆脱营运亏损，稼动率操作的策略事关重要，一旦供货商失去维持市场纪律，今年面板市场将难恢复平衡。

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