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随着竞争的进一步加剧,目前国内车市淘汰赛已到了白热化阶段。仅在2022年,广汽讴歌、广汽菲克这两家合资品牌便宣布退市。而在之前,曾经红极一时的一汽马自达在压力下也是推送了一篇《告别信》,自此传了许久的“南北马自达”合并事件终于翻到了最终篇,从此中国再无一汽马自达,只剩“长马”。除了这几家之外,更早之前还有雷诺、长安铃木等合资品牌的生命在中国宣告终结。
在合资品牌弱势的大环境下,谁会成为“下一个”的猜测甚嚣尘上。在出行局看来,下面这几家已经被边缘化的合资品牌,极有可能就是下一个广汽菲克,它们甚至很难熬过2023年。
广汽讴歌
1月9日,据媒体报道,广汽讴歌官网已无法打开,该品牌正式成为历史。
由于在销量上的持续低迷,在今年4月份,广汽本田宣布自2023年起不再生产及销售讴歌品牌的现有产品,这意味着讴歌将退出中国。其实讴歌退出国内市场早就有迹可循,在今年3月份就有消息称,各地的讴歌4S店即将关闭,目前除了讴歌CDX(参数丨图片)和讴歌RDX这两款SUV车型之外,其余车型均因为销量不佳而退市。
据统计,今年1-10月讴歌累计销量仅1671辆,其中讴歌RDX销量为1059辆,讴歌CDX卖出了612辆。从销量数据方面来看,讴歌无疑是非常失败的存在,月均销量仅167辆,按此计算,今年讴歌的总销量也才2000辆左右,被放弃也是情理之中了。
英菲尼迪
在日系豪华品牌中,除了广汽讴歌,英菲尼迪同样面临着相似的境遇。
作为日产旗下的豪华品牌,英菲尼迪虽不至于退市边缘,但从其销量来看,同样岌岌可危。2022年东风英菲尼迪销量仅4237辆,同比下滑51.28%,而英菲尼迪(进口)仅705辆,同比下滑46.95%。
事实上,英菲尼迪在国内市场也有过高光时刻,数据显示,2014年英菲尼迪在中国销量达3.00万辆,2015-2016年分别为4.02万辆、4.16万辆,2017年创入华以来销量巅峰,全年销量4.84万辆。然而,2018年以后,该品牌便遭遇了滑铁卢。
如今,讴歌已经宣布退出,而对于英菲尼迪而言,面对在全球汽车领域日益重要的中国市场,它们需要花更多的精力让自身实力变得更强。毕竟,谁也不想在未来的中国新能源豪华汽车战场上,成为下一个败走的“讴歌”。
斯柯达
在2022年12月中旬的时候,有外媒援引斯柯达CEO劳斯·泽尔默(Klaus Zellmer)透露的信息报道称,斯柯达品牌正在考虑退出中国,并将在明年做出最终决定。该报道引用斯柯达首席执行官克劳斯·泽尔默的话称:“那里(中国)的竞争非常激烈,所以我们将与中国合资伙伴一起考虑要如何进行下去。”斯柯达或将考虑只在中国销售汽车,把生产放在其他国家。
虽然斯柯达对退出中国做出了否认,但是仍旧有许多人士认为斯柯达将会在2023年退出中国,主要是因为近年来斯柯达在华销量持续下滑,市场份额收缩严重,已经严重拖累了母公司大众的脚步。
2019年斯柯达的销量便开始迅速下滑。2020年4月,斯柯达开启了“以价换量”的自救模式,但全年销量再次同比下跌38.7%,年销量只有17.3万辆。2021年,斯柯达销量再度腰斩,只剩下7.12万辆,同比暴跌58.8%。
来到2022年,前10月,斯柯达累计销量为38022辆,同比下滑61.32%。其中,10月的销量仅为2953辆,同比下滑11.43%。不出意外,今年斯柯达的销量将会止步在5万以内,这样的销量成绩,甚至不及某些自主品牌一款车两个月的总销量。
另外,早在斯柯达首席执行官表示对中国市场将会做出改变之前,便有不少媒体爆料称斯柯达在2021年解散了营销和研发团队,并将人员并入大众,甚至连4S店也并入了大众。一连串的信号,预示着这个世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一,在中国市场上,或多或少走入了命运的拐点。
DS
说到法系车,近两年虽然在销量上止住了下滑的态势,但影响力早就微乎其微,法系高端品牌DS更是如此。虽说DS的产品力和设计的确吸引了许多法系粉,但即便定位高端也难以撼动一线豪华品牌的定位,甚至二线品牌也没有它的份。
DS品牌在华销量惨淡,也不是一天两天的事情了,退市对DS来说,只是时间问题。数据显示,DS品牌月销量长期在200辆左右徘徊,即便是被DS奉为救命稻草的DS9,也没能在销量上有所起色,从去年3月份上市到现在,月销量都没有超过400辆。
尽管DS不止一次的声称不会放弃中国汽车市场,但面对如此糟糕的销量表现,DS又撑得了多久呢?甚至现在几乎都看不到DS品牌的4S店,退市只是时间问题罢了。
威马
近日,有媒体爆料,目前威马汽车线下门店正在大面积关店,据悉目前上海已有近一半展厅关门,而在北京,威马线下门店几乎全部关闭。
资料显示,2019年至2021年,威马累计亏损136.32亿元;毛利率始终在-40%左右,相当于每卖一辆车亏损10万元。
据乘联会数据显示,2022年,威马汽车销量不到3万辆,仅29450辆,同比下降 33.3%。其中,威马E5销量为18763辆,威马EX5销量为4317辆,威马W6销量为6364辆,威马EX6销量仅6辆。据此计算,威马汽车2022年平均月销量为2454辆。
从造车新势力初出茅庐,到如今三足鼎立,威马汽车如流星划过,留下了短暂的光芒。
总结
2023年的车市注定越发残酷,随着大环境的放开、国补完全退坡,各品牌无论是在燃油领域还是新能源方面,都将进入血肉厮杀的阶段,车市淘汰的进程再加速。对于这些产品力不足、品牌影响力弱的边缘品牌而言,则更为致命。留下来的,终将是少数。而这些末端的品牌究竟还能撑多久,谁也不知道。
对于买车的大家来说,建议尽量避免选择过于边缘的品牌,毕竟谁都不想车还在,品牌却倒了的事,发生在自己身上。
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马自达6(参数丨图片),似乎已经是一代人的回忆了,对于80后的消费者看来,那个时候若是能买一个马自达6,就代表直接进入了中产阶级。那个时候的马自达6,在颜值上无人能敌,在驾驶上指哪儿打哪儿,在舒适上倡导B级车的大空间,尤其是Ta的魂动红,绝对已经是女生心目当中不可抹去的颜色。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.
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