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车市“价格战”引发中国车企在海外出口加大布局,从一些头部品牌今年海外出口规划中就可以感受到这一点。
日前,在长安汽车发布的一则投资者关系活动记录表中可以看到:今年1-2月,长安自主品牌海外销量约3.7万辆。今年,长安汽车海外市场全年规划目标22万辆;计划到2025年海外销售占比达到15%,2030年海外销售占比达30%。
此外,另一个在海外市场做得很出彩的奇瑞汽车,在年初的商务年会上提出2023年的出口目标为“保72万辆、冲90万辆”。
在国内车市竞争日益白热化之时,加大海外市场的布局,对中国车企来说不仅可以有效缓解国内市场压力,同时也开辟一个市场新蓝海,助力中国车企全球化进程。
布局海外,墙里开花墙外香
说到中国车企布局海外,也不是最近的事。早在20多年前,一些自主品牌就已经开启海外出口。不过,由于当时产品尚处于起步阶段,同时品牌影响力与国外主流品牌存在一定差距,因此当时中国品牌在海外的出口规模不大。
不过,这种局面在中国车企持之以恒的坚持下,逐渐发生了改变,尤其在最近10年,中国品牌在海外市场迎来飞速发展。
不得不说,疫情三年也是中国汽车海外出口增长较快的三年。2020年至2021年,出口分别为99.5万辆、201.5万辆,实现出口销量跳跃式增长。
进入2022年,虽然国内汽车销量增速有所下行,但出口量增长势头没受什么影响。尤其2022年中国出口的汽车数量达到311.1万辆,已超过德国,仅次于日本。
而在这些出口品牌中、奇瑞、长安、吉利、长城以及上汽、比亚迪等车企,出口同比增长均创新高。其中比亚迪出口1.7万辆,同比增长12倍。
各显其能,驶入海外出口快车道
2023年1-2月汽车企业出口63万辆,同比增长52.9%。除了出口总量同比增加外,中国品牌还进军欧美市场,成为当地热销车型。
近几年随着中国车在外观设计、动力操控以及智能科技等方面的提升,产品竞争力得到了大幅度强化,获得欧美国家消费者认可。
以俄罗斯市场为例,2022年奇瑞在俄罗斯的月销量平均约为4475辆,长城2940辆,吉利2035辆,总销量占比远超当地品牌。
值得一提的还有吉利汽车,不仅在2022年实现全年出口销量19.82万辆,同比增长72.4%,同时旗下领克品牌已在德国、荷兰、瑞典、比利时、意大利、西班牙等六国开设了11家体验店,与BBA品牌同台竞技。
此外,随着中国企业在新能源赛道上弯道超车,近两年也抓紧布局欧洲新能源汽车市场。目前,除了比亚迪唐(参数丨图片)、汉、ATTO 3(国内命名元PLUS)和ETP3,在荷兰、德国、瑞典等欧洲多国开启交付外,蔚来、岚图等多个高端新能源品牌也公布了出口欧洲的规划。
深耕全球,长安奇瑞一马当先
与一些车企单一做汽车出口相比,奇瑞、长安汽车在布局海外市场方面,更显魄力。其中,奇瑞目前除了在全球建立了10个海外工厂,还并拟投资4亿美元阿根廷建厂,2023年出口销量冲击90万辆。
而长安汽车同时在全球化布局上彰显稳健,目前已拥有全球14个基地,33个整车、发动机及变速器工厂,拥有400余家海外销售与服务网点。
完善的全球产供销体系,让长安汽车在海外市场深耕上,拥有更胜一筹的优势,因此有足够的底气向着更高目标挺进。
数据显示:2022年,长安汽车自主品牌海外销量169773辆,同比增长48.83%,在沙特、智利等10个国家销量排名中国品牌前列。
未来,随着长安汽车在海外战略基地建设以及东盟基地建成投产、欧洲总部的落地,其产品不仅辐射澳新、南非等市场,还进一步扩大欧盟市场占比。因此,按照长安汽车计划,2025年海外销售占比达到15%、2030年海外销售占比达30%,既有着企业深耕海外的战略意图,也成为长安汽车全球化的重要标志。
在《车壹圈》看来,今年的“价格战”让国内车企单车利润受到不同程度的影响,而相比之下出口海外的单车利润却一直稳步增长,由此加速中国车企出口海外投入。
以奇瑞汽车为例,星途揽月四驱400T顶配,国内售价23.39万元,但中东市场却能卖出40余万元高价,这样的售价与BBA品牌车型不相上下。充满诱惑力的市场利润空间,成为中国车企全球化的重要推手
面对2023年国内价格战带来车企的内卷,中国车企如何破局?毫无疑问,走出去开辟新航道。而加速海外市场布局,不仅成为中国车企避免内卷的“避风港”,同时,深耕海外开辟市场新蓝海,以全球化加速“航母型企业”发展,为企业持续提升打好牢固的根基。
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马自达6(参数丨图片),似乎已经是一代人的回忆了,对于80后的消费者看来,那个时候若是能买一个马自达6,就代表直接进入了中产阶级。那个时候的马自达6,在颜值上无人能敌,在驾驶上指哪儿打哪儿,在舒适上倡导B级车的大空间,尤其是Ta的魂动红,绝对已经是女生心目当中不可抹去的颜色。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.
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