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如何评价2022年沃尔沃汽车在华业绩？

2023-04-29如何评价 2022年沃尔沃

导读沃尔沃汽车2022年在中国大陆市场销量为16.2万台，比2021年的17.1万台减少约5.3%。钦培吉坦言16.2万台的销量并不算高，但在豪华车市场的份额上涨了0.1%，达到6.4%......

沃尔沃汽车2022年在中国大陆市场销量为16.2万台，比2021年的17.1万台减少约5.3%。钦培吉坦言16.2万台的销量并不算高，但在豪华车市场的份额上涨了0.1%，达到6.4%。

从上图看，自从2019年创出16.14万台的销量新高后，沃尔沃汽车在华销量的增速便开始放缓，过去三年受新冠疫情等因素影响，销量徘徊在16-17万台之间，增速更是从2019年的18.2%一路下滑至2022年的-5.3%。

不过，如果对比豪华车市场大盘的降幅，沃尔沃的表现还是不差的。2022年传统燃油豪华车市场容量下滑8%，年度销量从预计的300万台跌到250万台。相比而言，沃尔沃跑赢大盘，因此市场份额才能上涨0.1个百分点。

横向来看，在豪华品牌第一阵营，2022年宝马集团中国市场销量为79.2台，同比下滑6.4%（包括BMW和MINI品牌），梅赛德斯-奔驰销量为75.2万台，同比下滑0.9%，奥迪销量63.6万台，同比下滑9.2%。

在豪华品牌第二阵营，凯迪拉克2022年销量19.4万台，比2021年的23.3万台减少16.7%。雷克萨斯销量18.39台，比2021年的22.6万台下滑18.6%。

2022年，沃尔沃汽车全球销量达615,121辆，同比下降12%。其中，美国市场销量为10.2万台，同比减少16.5%，欧洲市场销量为24.7万台，同比下降15.7%。相比而言，中国市场的表现还是不错的。

预估整个豪华车终端价格下降5%，但这是正常的，长期来看，中国的汽车均价一直在缓慢下降，每年下降约2-4个百分点。

沃尔沃汽车经销商二级毛利达到2.7%，显著高于0.6%的行业均值，但低于2021年的百分之三点几。钦培吉评价认为“2022年虽然销量没有什么增长，但是整个体系经受住了冲击，经销商盈利水平相对比较稳定”。

沃尔沃电动化转型步伐仍比较慢

2022年，沃尔沃汽车在中国市场的纯电车型销量仍比较小，但同比增幅很高，达到了201%。目前，沃尔沃汽车在中国销售的纯电车型主要是X40纯电和C40纯电，月销约300-400台，大部分是在一线城市商超的直营店中实现的。钦培吉对比表示比较满意，因为这两款车都是小型车，价格也是一口价，而且网点只聚焦在一线城市，主要靠直营店。

2022年，沃尔沃汽车在中国的新能源和纯电动车销量占比也不及全球平均表现。去年，在其全球销量中，新能源车型占比超过三成。其中，纯电动汽车销量占比达到10.9%，比2021年的3.7%显著提高。

沃尔沃汽车的目标是到2025年，纯电车型销量占总销量50%，其余为混动车型；到2030年将转型成为纯电品牌，届时将只销售纯电动车，在全球范围内淘汰所有搭载内燃机的汽车。

2023年，沃尔沃汽车将加大向中国市场投放纯电动车型，将推出全新纯电旗舰SUV沃尔沃EX90以及EX90 EXCELLENCE，以及一款小型纯电SUV、一款纯电MPV等四款纯电动车型，布局三大新细分市场。

2023年沃尔沃四大任务

钦培吉表示2023年沃尔沃汽车有四大任务，除了加大电动汽车投放之外，还将在品牌建设、商业模式探索、数字化转型方面展开布局。

品牌方面，。

商业模式探索方面，这更多是在讲渠道，讲要不要开商超店，经销商模式要不要存在，我们要不要跟经销商在这个店里一起卖车。

最后是数字化，用数字化技术改变管理模式、提升管理效率，建设更好的体系，这些工作主要是针对B端。2022年，沃尔沃汽车上线了全新的沃尔沃汽车App，持续为用户带来更好的服务体验。

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