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推动绿色低碳转型是全人类的共识,在此背景下,全球各大车企均已踏上了新能源之路,拥有百年历史的车企梅赛德斯-奔驰也不例外。
回顾2018年在瑞典斯德哥尔摩的时候,梅赛德斯-奔驰以汽车发明者的身份,发布了纯电EQ系列及旗下首款纯电SUV车型EQC;2019年,这款车型便进入我国市场,奔驰吹响了进军电动界的“号角”。
不过好景不长,国内消费者对于奔驰做出的这个改变“并不感冒”。其实理由也很简单,在国内新能源车企“极卷”的情况下,奔驰却为大家带来了“油改电”车型,EQ系列就像是梅赛德斯-奔驰进入电动领域的“累赘”。
近日,梅赛德斯-奔驰公司内部人士称,公司计划最早在2024年底下一代紧凑型汽车上市时,EQ品牌也将会被正式取消,彻底退出历史舞台。虽然EQ品牌即将消失,但不意味着梅赛德斯-奔驰放弃电动车。
那么,奔驰EQ系列为何会“败走”国内市场?
销量的失意
奔驰旗下各级别燃油车的销量都十分不错,甚至可以说所向披靡,因为就连1.3T排量的车型也能卖得风生水起,毋庸置疑,奔驰是燃油车时代的引领者。但是到了电动汽车时代,被寄予厚望的EQ系列却“栽了个跟头”。
根据奔驰官方发布的数据,2022年奔驰累计向全球用户交付了204.39万辆新车,同比微跌1%;先梳理一下数据,2021年由于受到了疫情和芯片短缺的影响,但2021年的成绩却比2022年的好,这也透露出一个信息,支持梅赛德斯-奔驰的消费者开始减少。
没错,EQ系列或多或少的降低了消费者对奔驰的热情度。虽然EQ系列的产品阵容非常丰富,但是EQA、EQB和EQC在2022年11月的销量成绩只有个位数,即便12月份销量出现了“回暖”迹象,但月销依然不超过百辆,销量持续低迷。
虽然奔驰是一家拥有百年历史的车企,但面对中国本土新能源品牌的冲击,EQ系列也感受到了前所未有的压力。在失去“先天优势”的情况下,EQ系列车型未能抢占国内市场,这也是最终导致销量下滑的原因之一。
而另外一个销量下滑的原因,是梅赛德斯-奔驰本身对新能源车型不够重视。
亮点技术缺失,低价出售于事无补
或许是奔驰害怕落伍,为了追求速度,便“紧急”推出了油改电车型。
以奔驰EQC(参数丨图片)为例,为了成为一台“新能源汽车”,实现更高的续航,强行在底盘塞下了一块大电池,在车型没有重新设计的情况下,导致了车型的最小离地间隙缩小,整台车的设计显得不协调。
虽然奔驰EQC是“油改电”车型,但还是表现出了一丝诚意。其采用的是“转子水冷技术”,可以在不使用油冷系统的情况下,为电机中的“转子”实现降温,保证散热效率的同时,减少对电机运作干扰,提高传动效率。
不过值得注意的是,由于多款奔驰EQC出现冷却液泄漏导致烧电机的案例,车主意见相当大并联合起来维权,事后奔驰一直采用更换的解决方案,可以说是治标不治本。电动车技术不先进还有质量问题,这可以说是“马失前蹄”。
为了挽救败局,奔驰也尝试对该系列的部分车型进行降价调整,定位高端的EQS整体指导价格下调了20多万元,EQE指导价格也降价了5万多元,在广州地区还传出有人24万提了一辆EQC。从市场层面来看,奔驰EQ系列的优惠力度是空前的,同时我们也能感受到奔驰在新能源这块的“落魄”。
其实除了奔驰之外,它的“好兄弟”宝马也深陷泥潭。虽然宝马i3的销量比奔驰EQ系列车型好,但为了能在新能源市场分一杯羹,宝马也不得不低下高贵的头颅,目前i3的优惠幅度巨大,实际上落地价也就20多万,在“油改电”尴尬的身份下,其销量始终难有起色。
可即便是动辄有十几万,甚至二十多万的降价,比起目前国内新势力产品而言,产品力还是拉胯。举个例子,奔驰EQC的CLTC续航里程为440km,而国内新势力大多数均已超过了500km、600km,同时在车机系统以及配置上,都比奔驰EQC强很多。
新能源汽车依然是蓝海市场
近日,丰田章男把社长的位置让给了现年53岁的雷克萨斯负责人——佐藤恒治,从侧面可以看出,在电气化时代的引领下,车企们都在不同程度地发生转变,这也是它们所要面对的事实。
纵观目前国内新能源汽车市场,奔驰的对手,早已与自己拉开了一定的距离(如配置、智能化、续航水平),但奔驰电动车的价格却处于一个很高的位置。
虽然对于奔驰而言形势确很严峻,但缸哥认为,目前新能源汽车市场依然是一片蓝海,奔驰在推出新车型时每一步都要考虑得与失,且要适度考虑性价比问题,而非靠品牌背景取胜,如今消费者的购车需求越来越复杂,想要在内卷的中国新能源市场上获得份额,奔驰需要更多的诚意和努力。
如果说,五年前奔驰推出“油改电”产品去填补市场空白的话,确实是个过渡的好办法,但今时不同往日,依旧热衷于“油改电”、不思进取的话,确实就只有挨打的份了。
如今,奔驰也意识到自己对新能源市场的误判,并计划在2025年加速电动化进程,届时所有新发布的车型均由新的纯电平台打造。最后,大家觉得在这个局势下,奔驰的电动化之路还会顺利吗?
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马自达6(参数丨图片),似乎已经是一代人的回忆了,对于80后的消费者看来,那个时候若是能买一个马自达6,就代表直接进入了中产阶级。那个时候的马自达6,在颜值上无人能敌,在驾驶上指哪儿打哪儿,在舒适上倡导B级车的大空间,尤其是Ta的魂动红,绝对已经是女生心目当中不可抹去的颜色。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.
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