哪吒出征泰国，表面风光，背后隐忧

2023-04-21哪吒出征泰国表面

导读哪吒汽车就像竹子一样，在经历数年积累之后，最终成绩迎来了爆发，生长出一条属于自己的哪吒曲线。撰文丨余家进责编丨江枫设计丨PinZwo2022年全年，哪吒汽车交付......

哪吒汽车就像竹子一样，在经历数年积累之后，最终成绩迎来了爆发，生长出一条属于自己的哪吒曲线。

撰文丨余家进

责编丨江枫

设计丨PinZwo

2022年全年，哪吒汽车交付量为15.2万辆，同比增长118%。2023年1至2月，哪吒汽车共计交付新车1.6万辆，其中2月销量破万，同比增长41.5%。哪吒汽车就像竹子一样，在经历数年积累之后，最终成绩迎来了爆发，生长出一条属于自己的哪吒曲线。

哪吒汽车持续增长的销量，代表了大众消费者对哪吒汽车产品、技术实力和品牌口碑的认可。带着这份底气，哪吒汽车的市场版图再度扩大，将业务触角伸至海外，首站是泰国。近日，哪吒汽车泰国生态智慧工厂正式在曼谷堪那耀区奠基，加速全球化战略。

显然，哪吒汽车就是寒门出贵子的实例，这个出身草根的新势力品牌，正在一步一步走出属于自己的逆袭之路，逐渐向全球汽车市场进军。但是，企业在攀登高峰过程中不会一帆风顺，尽管哪吒汽车的表面光环耀眼，但背后也有隐忧，表面风光的哪吒汽车，估计内心是焦急万分。

始于泰国，但不止于泰国

哪吒汽车是出身于草根家庭的品牌，刚进场走的是低端路线，处女作是定位于小型SUV的哪吒N01（参数丨图片）。如今，哪吒汽车也主要是靠价格亲民的哪吒U和哪吒V打天下。然而，出身草根不可怕，找到高价值区，发挥自身优势，依然可以逆袭，实现华丽的转身。哪吒汽车就是瞄准了十万级家用SUV市场，产品靠着亲民的售价和不错的设计，获得大量消费者认可，曾一度冲上新势力品牌销量榜冠军位置，如今的成绩也在前三名。

趁着新能源车这股东风，哪吒汽车也是早早踏上了出海征程。而哪吒汽车的出海征程也是传承了品牌的固有特色—“另辟蹊径”。这个品牌没有像蔚来、比亚迪等知名新能源品牌一样将目光瞄向欧洲市场，而是泰国市场，并在泰国建造首个海外工厂，未来泰国工厂将会成为哪吒汽车生产右舵电动汽车的主要基地，意义重大。

对于哪吒汽车来说，泰国市场确实是很好的选择，这是一个拥有超过6亿消费者的巨大市场，特别是纯电汽车在泰国的受重视程度，远远高于东南亚的其它地区。另外，泰国还计划将在2036年，实现电动汽车增量120万辆的目标，这也使其拥有了巨大的市场潜力，如果哪吒汽车能够拿下泰国这个市场，那么发展前景也是相当乐观的。

而且，哪吒汽车的主力产品是小型车，而在泰国，甚至在整个东南亚汽车市场，畅销车型也是以小型车为主，那么哪吒汽车在泰国可以充分发挥自身优势。根据哪吒汽车的规划，首款出海泰国的车型也是小型SUV—哪吒V。

值得一提的是，为了打好出海这场仗，哪吒汽车也是做足准备，去年哪吒汽车在泰国已经拥有25家哪吒汽车授权经销商，覆盖从曼谷、周边省份到泰国主要城市地区，现在已经超30家，同时还开设了首家3.0形象直营体验空间，以及与多家合作伙伴，为车型提供充电服务等。

可以说，哪吒汽车为了出海，已经是万事俱备，只欠东风。这个东风就是生产工厂。据悉哪吒汽车的泰国工厂预计在2024年正式投产。而诞生于这个工厂的新车，不仅在泰国市场销售，还会辐射整个东南亚地区，换言之，泰国工厂还是哪吒汽车辐射东盟市场的桥头堡。

表面风光，背后暗存隐忧

梦想是美好的，现实总是残酷的。虽然潜力巨大的东南亚市场能为哪吒汽车提供很好的销量支撑，但是哪吒汽车的出口征程应该不会轻松，因为在海外市场同样面临着国内车企带来的大压力。

要知道，国内企业做生意喜欢一拥而上，瞄准东南亚市场这块大蛋糕的车企不只有哪吒汽车，还有比亚迪、五菱、长安、吉利、长城等中国车企，甚至部分车企还在当地建立研发基地和制造工厂，建立起完善的体系力。而哪吒汽车在海外市场更多是单纯地追求销量，在竞争中处于下风位置。

或许，未来哪吒汽车会逐步完善自身体系力，不断增强竞争力，但是对于哪吒汽车而言，现在还有两个隐忧需要解决。首先是缺钱，据相关数据显示，近两年哪吒汽车净亏损超42亿元。2020 年，哪吒汽车实现营收12.97亿元，净亏损13.21亿元；在2021年哪吒汽车的营业收入大幅增长实现营收57.35亿元，但净利润亏损额也增至29.08亿元，两年合计亏损42亿元。2022年的营收数据没有公布，但相信也是亏损。

估计是因为亏损的原因，哪吒汽车在资本市场的估值也有所缩水，今年1月份，三六零的一份公告显示，哪吒汽车的最新估值为107.56亿元。与早前在2022年7月完成D轮融资后250 亿的估值相比，估值已缩水百亿元。这对于还在亏损状态的哪吒汽车来说是一个大打击。

作为初创企业，哪吒汽车亏损实属正常，哪怕强如特斯拉，当初也是用了17年时间实现稳定盈利，从2003年成立开始算起，直到2020年才由2019年亏损8.62亿美元转向盈利7.21亿美元，而这一年特斯拉全年累计销量为49.95万辆。然而在2022年，哪吒汽车的总销量只有15.2万辆。由此可见，想要快速实现盈利，市场销量规模是关键影响因素。与此同时，发力中高端车也十分重要。

哪吒汽车的低端车型确实容易走量，但这类车型的营收和利润十分稀薄，早期并不容易挣钱。而哪吒汽车也早早意识到此问题，推出了走中高端路线的哪吒S，但是这款车也没有为品牌带来理想的成绩单，近期哪吒汽车又计划推出一款双门四座纯电跑车—哪吒GT，将于2023年上半年上市交付，旨在实现年轻消费者的跑车梦。尽管哪吒GT有着不错的产品力，但是跑车在国内市场一向是小众车型，估计哪吒GT无法助力品牌实现高端梦。这也意味着，资金仍是哪吒汽车急需解决的难题，或许出口的道路能给哪吒汽车带来更多可能性。

任何一家企业在起步阶段都不会一帆风顺，哪吒汽车出海泰国市场，机遇大是一方面影响因素，估计另一重因素是国内新能源车市场的竞争太激烈，同时头部新能源品牌都将枪口瞄准欧洲市场，所以哪吒汽车选择泰国市场也可以说是带有些许无奈。不过比较好的一点是泰国正在大力支持新能源车发展，希望泰国汽车市场能为哪吒汽车贡献更多销量，进而优化这个品牌的财务报表。

声明:内容仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系我们

上一篇
媒体集中打卡临淄烧烤记录烟火好“淄”味
临淄融媒讯淄博市2023“惠享临淄消费年”暨美食文化新闻发布会结束后，10余家媒体和“网络大V”走进稷下街道“临淄大院”，实地探店打卡，体验临淄烧烤的“烟火......
下一篇
发掘亚太科技青年力量
好奇心是科学工作者产生无穷的毅力和耐心的源泉。——爱因斯坦好奇心，是每一位科学工作者都拥有的一项特质。出于对树上掉落苹果的好奇，牛顿发现了万有引力；因......