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2022年已经过去。
这一年中,疫情匆忙画上句号,但它对于所有人的影响却远没有结束。这一年中,芯片短缺、电池价格暴涨;有的车企一飞冲天,也有的车企跌落神坛……但这些都成为了中国汽车行业在2022年不能抹去的记忆。
时间进入2023年,每个人都有一份2022年的答卷需要交。
对于车企来说,最直接的答卷就是交付量,当我们回顾“新势力”们在2022年的交付量,就会发现两极分化,成为了这个领域最为明显的特征。
1
一线“新势力”:最高交付量突破15万
新年假期刚刚结束,各大“新势力”就纷纷公布了自家在2022年的交付量。如果我们以交付量达到10万作为一线新势力品牌划分标准的话,那么在去年,一共有5家车企跻身一线之中,分别是:哪吒、理想、蔚来、小鹏和零跑。
哪吒:152073台
年初的时候,谁也没有想到哪吒会在2022年有这样出色的表现。
2022年全年,哪吒汽车累计交付新车152073辆,同比增长118.26%,是2022年造车新势力中销量最高的品牌。哪吒汽车已经超额完成2022年定下的15万辆交付量目标,是造车新势力中少有达成目标的品牌。哪吒今年除了保持“U+V+S”三款车型的销售矩阵外,还将推出全新轿跑哪吒E和哪吒S(参数丨图片)增程版车型,产品阵容将得以进一步提升,从而带动交付量的增长。
理想:133246台
刚刚过去的12月,理想共交付新车2.12万辆,创下单月最高交付纪录。其中,理想L9和理想ONE替代车型理想L8交付量双双过万。至此,2022全年理想汽车总计交付133246辆,同比增长47.2%。
虽然这是一个还不错的成绩,但是距离理想在年初制定的销量目标,只完成了78.38%。但理想方面表示,目前L8、L9的交付已经排到了3-4个月以后,订单储备量都相对比较充足,并且从今年开始,理想L9平均稳态的月销量应该在8000到1万台左右,L7和L8的稳态月销量应该在1万到1.5万台左右。这意味着,理想在今年要挑战月销量4万台左右,这是一个不小的挑战。
蔚来:122486台
2022年,蔚来全年累计交付量达到了122486台。与理想相同的是,蔚来在12月交付新车15815台,创月度交付新高,同比增长50.8%,截至2022年12月31日,蔚来新车已累计交付新车289,556台。2022年也是蔚来产品更新换代的一个年份,旗下ES7、ET7和ET5先后开启交付,并且目前这三款车型的交付占比在12月已经达到了83.%,年度占比也达到了77.6%;从市场反馈来看,消费者对蔚来的产品有着很高的接受度。
去年年初,蔚来为自己定下了15万辆的销售目标,现在看来,虽然没有完成既定目标,但其在“蔚小理”中目标完成率最高,达到81.67%。
小鹏:120757台
从去年7月开始,小鹏的月交付量连续4个月下滑,从1万多辆一直降到5000辆的水平。尤其是当小鹏G9上市出现了一系列的问题之后,这款新车的出师不利造成了小鹏销量连续低迷。但12月,小鹏交付量达到了11292台,环比增长94%;第四季度,小鹏汽车总交付22204台;2022年累计交付量为120757台。对其全年交付量突破12万起到了关键作用。
尽管如此,小鹏也未完成年初制定的30万辆销量目标,实际销量完成度不及一半,完成率为48%,排名位居“蔚小理”末位。
零跑:111168台
零跑12月交付量为8493辆,环比增长5.5%,第四季度,其连续三个月交付量均在万辆以下。得益于此,零跑汽车2022年累计交付达111168台,同比增长超154%。
这其中,销量贡献最大的依然是零跑T03,据了解,零跑T03的累计交付量已经突破10万台。但遗憾的是,年初将销量目标定在12万的零跑,最终以完成率93%的成绩,没有完成全年目标。
虽然一上车企的销量突破10万,但仍存在一些问题,比如说哪吒和零跑虽然在销量数字上获得了非常不错的成绩,但在产品均价和车企综合含金量上,仍然与其他一线新势力有着不小的差距。具体看来,哪吒V与零跑T03的热销,的确让二者享受到了相应的红利,在过往几年间残酷的厮杀中获得喘息。但低价车型的畅销,带来了除了较低的利润率之外,也不利于品牌向上。
除了销量突破10万辆之外,也有一些车企的成绩格外耀眼,比如极氪。它凭借一款极氪001,在12月继续实现了环比增长,单一车型极氪001当月交付了11337辆,同比增长198.7%。从全年来看,71941辆的交付量对比年初定下的7万辆销售目标,完成率达到102.71%。
另外,在2023年,极氪还将推出全新的极氪001,同时独立上市的计划,也大概率将在今年完成。这意味着,极氪也将成为2023年的一匹黑马,不可小觑。
当然,事物都有两面性,“一线”们的成绩有多风光,“二线”们的前途就有多令人担忧。当时代的浪潮快速翻涌,那些二线造车新势力们,还有多少时间可以浪费呢?
2
二线“新势力”:未来何去何从?
在所谓“二线”的阵营中,显然我们也可以看到不同车企间千差万别的战略性思考,所以车企之间所面临的的现状,也是各不相同。
比如,依托于华为的AITO,虽然交付量没有进10万,但是7.5万的交付量,也算是一个不错的成绩了,毕竟从三月份才开始正式交付,可以基本上忽略第一季度的交付量;而三个季度能取得这样的成绩,可喜可贺。
与AITO不同,2022年也有车企在辉煌之后,走进了低谷。这其中,有的是经历过制高点之后的衰落,也有的还未开始,就已经结束。
在众多二线新势力中,威马是颇为令人唏嘘的一个。
创始人沈晖,曾在博格华纳、菲亚特中国等多家跨国企业任职。2010年,他带领团队促成了吉利收购沃尔沃,后又担任沃尔沃汽车全球高级副总裁兼中国区董事长。2016年,当其他新造车企业还在筹划甚至萌芽之时,威马已经完成了首轮融资,融资金额高达10亿美元,这是当时“造车新势力”中数额最大的A轮融资。
2018年,蔚来首款车型EX5量产交付。这个时间早于小鹏、理想等,也仅比蔚来首款车型ES8的交付时间晚了3个月。但当时间走到2022年,威马M7亮相之后久久不见量产,年尾又传出裁员、减薪等传闻,也让这家“新势力”命悬一线,或许唯有积极寻求港股上市才能真正续命,但面对这样的威马,能否渡过难关真的是个未知数。
威马之外,同样高高起跳,重重坠落的还有天际。
截至目前,天际旗下只有ME5和ME7两款车型。而根据相关数据显示,今年1-11月两款车型累计销量只有2982辆,其中1-5月销量都为0;与威马相同的是,天际也选择了最后一搏。
前不久,天际汽车宣布同沙特本地Sumou Holding成立合资公司,投资约5亿美元,设立新能源汽车的生产制造和研发基地,年产约10万台新能源车。但显然,这样的合作鲜有成功的案例,但天际似乎也没有别的选择。
更加令人惋惜的还有自游家。在11月的天津车展,自游家还携自游家NV亮相,没想到那是它最后一次参加全国性车展。不到一个月之后,我们没有等来自游家NV交付的消息,取而代之的是一则等同于宣告小牛造车失败的声明。
12月7日,自游家正式发布公告,表示因自身原因,短期内无法交付,并会在48小时内全额退款。为表歉意,自游家给下订的用户,准备了一台NV车模以及200元星巴克消费卡。
坦白来讲,自游家的离场方式还算体面,但它却倒在了黎明之前的黑暗,无论是对那些已经下定的用户,还是会整个行业来说,多少有些令人觉得惋惜。
从某个角度来说,这些身处“二线”的新势力们,虽然有着不同的命运轨迹,但也有着很多相同的境遇,而这些境遇,或许就是他们走向失败的关键所在。
首先,随着全球经济发展不及预期,投资者对新能源汽车的投资热退潮。与率先登陆资本市场,尝到了新能源汽车风口第一波红利的“蔚小理”相比,错失“窗口期”的二线造车新势力获得融资的难度加大。但新能源汽车确实是一个需要外部“输血”,才能够在未来自主“造血”的行业,很多车企错过了最佳时间,或许就是错失了所有机会。
第二,盈利是一件长久的事情。数据显示,2021年,零跑的毛利率为-44.3%,威马为-41.1%。与之对应的是,2021年,蔚来、理想、小鹏的毛利率都实现转正,达到20.1%、20.6%和12.5%。可以看到,二线造车新势力的头部企业尽管在销量上实现逆袭,但盈利问题依然待解。
当然,这还不包括像极氪这样的从传统车企而来的新势力的入局,所带来的格局改变。
3
结语
如果说2022年是中国汽车行业的变局之年,那么2023年将会是新能源车企的破局之年。
一线品牌想要的是快速盈利,而二线品牌则需要考虑如何在战局中站稳脚跟。但一个事实是,一定会有企业因承担不了亏损负荷被淘汰。而这个时间点,传统车企在研发、制造、资金等层面的优势会逐步显现出来。
对于所有车企来说,谈胜负还为时尚早,但未来,却近在眼前。
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