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我国新能源市场已持续了3年的高速增长,总体销量从2020年的136.7万辆增长至2022年的688.7万辆,车市整体也进入了全新的发展阶段。
在这过程中,全行业都没有停止探讨这样一个问题——究竟怎样的新能源车才最适合中国市场?
有的车企认为高端化车型最能迎合消费升级大趋势,有的则认为经济型产品最适合普罗大众。在纷扰的争论中,有一款车型以实打实的销量成绩给出了最准确的答案。
它是五菱宏光MINIEV(参数丨图片),一款在中国汽车发展史中必定会载入史册的车型。
A00级市场销量第一,纯电动销量第一,新能源销量第一,乘用车总销量第一……这都是五菱宏光MINIEV去年在国内取得的成绩。2022年,其总销量达到55.4万台,不仅超越了比亚迪宋Plus家族(36.5万辆),还比特斯拉国内总销量(43.9万辆)高出了11.5万辆!放眼全球,五菱宏光MINIEV已稳坐小型纯电汽车销冠地位。
与某些短期内销量突然爆发的车型不同,五菱宏光MINIEV上市后20天销量就突破1.5万辆,2020年销量突破12万辆,2021年达到42.65万辆,2022年更是取得55.4万辆的历史新高。在连续的稳定增长之下,五菱宏光MINIEV累计销量已达到111万辆,是全球最快达成百万销量的单一新能源车型。
也许你会好奇,一款3万级的微型小车,是如何开辟一个全新领域,成为市场销冠,并左右新能源行业发展的?在销量背后,必然有许多值得深挖的东西。
01,以最理性的态度,引领真正的潮流
消费者需求总是多样的,市场发展也存在很多可能,但在过去几年,许多国内车企都步入了一个思维误区,认为造尺寸更大、级别更高、售价更贵的车,才能符合市场发展规律。在这种思维误导下,车企间比拼的,已不是谁能更好地满足用户,而是谁能在参数和配置上“卷死”对手。
适当的内卷当然是好事,但过度的内卷对行业良性发展毫无益处,纯电领域尤其如此。在充电便利性问题尚未彻底解决的前提下,纯电动车并不适宜追求过大的尺寸以及过长的续航里程,否则,不仅能效会恶化,充电时间延长,大容量电池往往还存在更大的安全隐患。
随着新能源车不断普及,消费者逐渐明白到,纯电动车最理想的产品定位,是城市通勤用车,作为家里的第二辆车,好用、便捷、安全、可靠是主流用户的核心诉求。
当别的纯电动车还拼命卷加速、卷续航时,五菱宏光MINIEV已提前捕捉到市场的真正需求。它以理性的定位,过硬的品质,以及亲民的售价,回应了广大人民对代步出行的迫切诉求。
在全国居民人均可支配收入仅为36,883元,有车家庭占比仅为尚未超过50%的现实情况下,五菱宏光MINIEV的出现,不仅极大降低了纯电动车的入门门槛,还从根本上满足了用户对低成本通勤的刚需。
对用户需求的深入理解,是五菱宏光MINIEV的成功秘诀,而它的热销,也让微型电动车成为新的市场热点,定位相近的车型陆续出现,整个细分领域迅速兴旺起来。无论竞品再多,五菱宏光MINIEV都能以标杆姿态领跑,并推出像马卡龙版、GAMEBOY版、敞篷版等车型丰富产品矩阵,引领新能源市场发展新潮流。
在满足出行刚需之余,宏光MINIEV还延伸出马卡龙版、GAMEBOY版、敞篷版等车型,迎合年轻用户的多元化需求,带领起代步车新潮流。
“人民的代步车”这称号,不是五菱自封的,而是由人民赋予的。正因他们始终能尊重市场,并以实际行动回应市场,五菱宏光MINIEV才能一路向前,取得令人瞩目的市场成就。
02,好开好停好省,人民代步车的竞争力
当然,我们也不能把五菱宏光MINIEV的成功完全归功于其定位,否则随着微型电动车市场不断壮大,其市场地位难以长期保持。在精准的定位背后,必然还有强大的技术作为支撑。
GSEV全球轻出行智能生态架构,是五菱宏光MINIEV的技术核心。这是一个车云同步的智能架构,涵盖了硬件、软件和服务等多个层面。
在最核心的硬件部分,GSEV架构在车身刚性、结构布局、电池安全性上都有着极为严苛的标准,彻底打破了外界对微型电动车“技术含量低”的看法,由此传递给用户最直观的体验,就是“好开、好停、好省”。
五菱宏光MINIEV的身材虽然十分“迷你”,但操控稳定性还是好的,容易上手的操控受到广大女性用户的青睐。另外,五菱宏光MINIEV的最小转弯半径仅为4.2米,能让你随心驾驭,轻松掉头,在狭窄弯道中穿梭也是轻松自如,极大提高了出行便利性。
作为一辆通勤代步车,真正的“好开”不在于加速有多快,而是在于动力够灵敏,操控够灵活,五菱宏光MINIEV已很好地做到这点。
与“好开”同样重要的,是“好停”。在车位紧张的大城市,停车难的问题,已成为人们不愿意开车,甚至不愿意买车的一大原因,出行便利性因此受到严重限制。
五菱宏光MINIEV凭借小巧的身板很好地解决了这一问题。它的车长为2920mm、车宽为1493mm,传统停车位可以停两辆!再难停的车位也难不倒它,别人倒车入库要反复倒好几把,你一把就能进去,而且可以直着停,倒着停,甚至横着停。
如此任性的停车方式,不仅大大提升出行效率,或许还能换来一天的好心情。
由于五菱宏光MINIEV车身重量不大,而且电驱系统效率高,百公里电耗仅8度电,约为普通A级纯电SUV的一半,还可以使用家用220V电源进行充电,因此每公里花费仅需要5分钱,远低于一般新能源车。得益于过硬的整车品质标准,五菱宏光MINIEV的维护保养费用也极低,年养护成本不足燃油车的10%。
五菱宏光MINIEV以“好开,好停,好省”的特点,直击消费者的用车痛点,在市区通勤代步,它的综合体验甚至要优于许多级别更高的新能源车。因此,无论市场如何变化,它始终都是不可替代的存在。超过 100 万用户的认可,使其成为名副其实的人民的代步车。
03,重塑纯电动车新价值
在众多本土车企中,上汽通用五菱是名副其实的“神车制造厂”,从当年的五菱宏光、宝骏730,再到现在的宏光MINIEV,他们总能在竞争激烈的大环境中开辟一个新的领域,并凭借针对性极强的产品引领市场的新风潮。
这不仅因为他们有丰富的制造经验和深厚的技术储备,更因为他们愿意聆听市场最真实的声音,并以广大人民的真实需求为出发点打造产品,因此总能准确预判市场的潜在需求。
人民需要什么,五菱就造什么,是五菱的行为准则。宏光MINIEV的出现,彻底拉近了大众消费者与纯电动车之间的距离,同时也从根本上改变了中国新能源车市过度内卷的竞争氛围,让市场的注意力更多地聚焦到用户的刚需上。
在过去近10年的发展中,新能源市场里出现过许多意义非凡的车型,在这其中,让纯电动车在大众消费市场普及开来的,正是五菱宏光MINIEV,而让新能源市场进入高速发展阶段的,也是五菱宏光MINIEV。换句话说,它才是新能源市场真正的普惠者。
为了让更多家庭享受到宏光MINIEV带来的便捷体验,五菱在此前举办的“宏光 MINIEV销冠庆典 & 感恩车主大会”上宣布, 2023 年 3 月 31 日前,宏光 MINIEV限时惊喜价 2.98 万元起!
用十分之一台Model Y的价格,就能买到一辆由知名车企打造的兼具品质与安全的电动小车,满足日常出行需求之余,还能为生活增添新乐趣。这正是五菱宏光MINIEV普惠市场的实际行动,纯电车的价值,由此重塑。
在浮躁的新能源市场中,难得有五菱这样的企业,想人民所想,痛人民所痛,用真心为人民造车,整个市场将朝着更理性、更健康的方向进化。(文|超人)
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