生肖马生肖马的人有高超的技能,有强大的自信心,口才流利,生肖马的人做事稳重踏实,从不轻易妥协,具备卓越的市场洞察力和战略眼光,能够准确把握市场需求,使......
只有上帝帮忙才能战胜可口可乐,是行业内公认的真理。
虽然可口可乐在品牌营销上,一直有下狠功夫,但仍然不断有神助攻,把它推向一个又一个的巅峰。
它毫不费力就能做到——
「不花一分钱,就能打出一个亿广告费的效果!」
去年欧洲杯期间,C罗把桌前的可口可乐挪出镜头,给可口可乐带来了一波前所未有的热度,全世界老百姓开始玩「可乐梗」。
欧洲杯有无数赞助商,大家却唯独记住了可口可乐。
最近,因为一瓶1升的可乐存活了134小时后被救的土耳其男子,让网友坐不住了,纷纷表示「家中要常备可乐」、「关键时刻还得是可乐」,这又使可乐的销量上了一个新台阶。
可以说它是勇士的汽水缪斯,也是创造营销奇迹的领头羊。
可口可乐是真带劲儿
可口可乐,在不少人眼里就是「平价版的香槟」!
带着甜味的饮料中,注入气体,给味蕾带来了新鲜感,香槟般的口感,刺激又过瘾,让人从口腔到喉咙都能获得极大的满足。
酸涩的口感,持久力强,后劲儿让人上头。
冰镇过的可口可乐,更具诱惑力。
舌头接触冰可乐的那一瞬间,整个人就能爽到起飞,辛辣又爽滑的汽水,让人联想到热烈又美好的欢快生活。
冰冷的冲击感直达天灵盖,随后气泡开始在嘴巴里爆裂,味蕾和上颚被这种跳跃刺激得兴奋又带着点麻痹的舒爽,一口气炫半瓶后,一个饱嗝让愉悦感达到高潮。
这堪称神圣的畅饮姿势,比82年的红酒还令人兴奋。
可口可乐最初用作药物,虽然近些年成为了日常饮品,但它仍然有提神、镇静的作用,炫完一瓶可乐后,压力得到了释放,灵魂得到了解脱,自由又畅快。
可口可乐中的糖分和微量咖啡因,同样能增加爽的力度。
当一个人在极短的时间内,摄入了糖分和咖啡因后,身体所需能量瞬间满格,能不快乐吗?能不上瘾吗?
喝可口可乐很酷
开可口可乐时,呲~的声音一响,快乐的感觉就上来了。
可口可乐宣传 Slogan 是「Open Happiness」,虽然大多时候我们翻译成「畅爽开饮」,但它的字面意思是「开启幸福」。
它背后传递的价值观,就是——
幸福!
3块钱的幸福,你就说心不心动。
除了幸福,可乐在做广告上,一直强调「酷」和「潮」这个概念!
喝最酷的可乐,做最带劲的体面人。
可口可乐的红色罐子以及玻璃瓶子,就像Christian Louboutin的红底高跟鞋,像DIOR的999口红,是热烈、是新鲜、是激情,其中洋溢着的满是青春气息的欢快氛围,让人一眼沦陷。
手中的可乐,不仅是畅快,更是时髦感拉满的潮酷。
历史上最酷的一批人,基本都为可口可乐的美味折服过,他们对可口可乐毫不吝啬的偏爱更加深了它的酷劲儿。
曾引领潮流的摇滚乐团The Beatles,独具个性的潮范儿被年轻人追随,他们在1960年代曾为可口可乐拍摄过一支广告,这让一大批叛逆青年爱上了可口可乐。
他们,还曾在歌曲《Come Together》中唱道:
「He shoot Coca-Cola ,He say 「I know you, you know me」」
(他抛掷着可口可乐罐,他说「我认识你,你也认识我」)。
披头士之前,被追捧的俊男靓女们,就已经沦陷在可口可乐醉人的口感和妖娆的弧形玻璃瓶中。
1953年,玛丽莲·梦露被拍到在洛杉矶电影《绅士爱美人》拍摄片场休息时喝可口可乐,当时穿着红色亮片礼裙的她,性感美艳,可口可乐在她手中更是闪闪发光。
跟梦露一样有品位的猫王,1956年在纽约RCA Victor唱片公司一号工作室放松时,同样拿着可口可乐畅饮。
披头士把可口可乐的热度推向高潮,仅仅是可口可乐打入潮流界的开始,之后又有不少酷盖成了可口可乐的忠实拥趸者。
20世纪美国流行文化的代表人物Axl Rose,曾被称为是「史上最伟大的歌手」。
他玩世不恭的个性和不随波逐流的叛逆形象,被当时的年轻人视为最酷的偶像,他的一举一动都能引来无数人效仿。
尤其是,他对可口可乐的执着。
只要有Axl的地方,就会有可口可乐,他甚至被怀疑是可乐瘾君子。
与Axl不羁的形象联结后,可口可乐身上的标签再也无法跟「酷」字分开,再保守的年轻人一旦喝上了可口可乐,那么他身上就多多少少带了点反叛的酷劲儿。
喝可口可乐,已经不再局限于味蕾上的满足,它更是一种潮流文化的符号,自由、洒脱、叛逆和热烈。
口感的上乘和心理上的满足,让喝可口可乐这种行为,成为了一种爽上加爽的生活方式。
奋起追赶可口可乐潮流的勇士
越来越酷的可口可乐,引起了潮男潮女的热烈追捧,包括我国走在潮流前线的青年。
1927年,可口可乐进入我国,请了当红女星阮玲玉为其拍摄广告,一下子就打开了国内市场。
直到1979年,随着国际潮酷明星的推广,可口可乐再次引起我国弄潮儿们的追捧,毫不意外地又成为了畅销饮料。
有年轻人喜爱就有热度,有热度就会有羡慕。
国内有前瞻性的汽水厂坐不住了,于是他们开始生产专属自己的可乐,夺回年轻人的爱。
其中,最成功的当属青岛崂山生产的崂山可乐。
作为国内自主开发的第一个碳酸饮料,成功吃到了国内市场的第一个螃蟹。
它的配方在崂山矿泉水的基础上,加进乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药成分,再打入丰富的二氧化碳。
口感不同于可口和百事,没有太多气泡和甜腻感,很受老百姓喜欢,成为了80年代青岛最受欢迎的碳酸饮料。
幸福可乐,也不甘示弱。
它的口味不仅跟可口可乐相似,广告语同样主打清爽可口,芬芳提神,爽劲儿十足,跟可口可乐走上了同一个路子。
继而,天府可乐、西湖可乐、少林可乐......国内的可乐层出不穷,但畅销度在可口可乐面前都是弟弟。
1998年,名叫汾煌可乐的饮料,成功分到了「可乐界」的一大杯羹。
它重金请来当时的巨星成龙为品牌拍摄广告,初期有明星效应的buff加持,汾煌可乐销量可观,甚至一度超过了可口可乐。
但来的匆匆,去的也匆匆,热闹了一番后,汾煌可乐就退出了舞台。
同一年,娃哈哈集团推出了一款「非常可乐」,热度直逼可口可乐。
它非常聪明地把自己的广告语和民族正义挂上了钩,不再关注可乐本身,而是将老百姓爱这片土地的热血唤起来。
「非常可乐,中国人自己的可乐。非常可乐,非常选择。」
谁听了这句广告语不热血沸腾,立马想囤上两箱,表达自己的热爱之情。
同时,价格比可口可乐优惠,性价比高、口感好还有民族情怀,非常可乐,非常成功。
上市第一年,非常可乐就卖出了1.5亿元。
那只是,1998年。
成也萧何败也萧何,非常可乐靠民族情怀大获成功,可惜,那个时代的年轻人更想追随潮流,国际化的可口可乐显然更能吸引年轻人消费。
非常可乐,辉煌过后,依然免不了退出可乐界舞台的命运。
但,不得不说,非常可乐的成功值得可乐史上浓墨重彩的一笔,不少80、90后的童年记忆里,都有它的一席之地。
虽然我国出现了不少可口可乐的竞争者,但大多都是昙花一下。
最让年轻人上瘾的,依然是又潮又酷,口感辛辣又清爽的可口可乐。
可口可乐之所以如此成功,是因为它是为数不多的,能让用户在生理和心理上同时产生依赖感的饮料。
它对人潜意识的渗透极为彻底,甚至养成了一种条件反射,看到一张可口可乐的图,或者听到这四个字,你的第一反应就是——
想干一瓶可口可乐。
只要舌头触碰了可口可乐,那么离上瘾就不远了。
PS:本文图片部分来源于网络,
如有版权问题请及时联系我们删除。
撰文/策划:金钱豹子
排版:一头红
监制:GaGa
没人能逃脱红色小罐子的诱惑
人们都说云南四季如春但真正看过云南的春天你才会知道这里的春美得惊人三天太短,半月又长云南这几座山水慢城最适合小住几日趁着它们即将迎来最美的时节来一场奇......
生肖鸡生肖鸡的人有组织能力,善于总结经验,终会幸福,生肖鸡的人凡事看好的一面,不轻言放弃,不畏艰难,好事连连不断,爱情收获甜蜜。十分喜欢交朋友,他们经......
生肖羊生肖羊的人为人踏实,有灵活性,口才流利,生肖羊的人具有高度的自信和自尊,能够坚定地面对挑战和批评,具备卓越的创新和创造力,能够不断推陈出新,使事......
生肖虎生肖虎的人有独立思考的能力,善于开拓创新,值得深交,生肖虎的人可以调整自己的心态,不让会复杂的事情扰乱自己的情绪,通过不断学习和提升,成为职场中......
生肖虎生肖虎的人性格好,善于做好事,有丰富的人生经验,生肖虎的人勇于尝试新事物,不断创新,聚财聚福,吃喝不愁,只要肯努力,生活会越来越好。坚韧毅力和乐......
生肖马生肖马的人有高超的技能,有强大的自信心,口才流利,生肖马的人做事稳重踏实,从不轻易妥协,具备卓越的市场洞察力和战略眼光,能够准确把握市场需求,使......
生肖虎生肖虎的人爱情开花结果,有洞察力,细心周到,生肖虎的人具备良好的团队协作和合作精神,能够有效地与他人合作,具备卓越的团队合作和领导能力,能够有效......
最喜欢看男生跳女团舞了!
最具人气的3种女士发型,长中短都很美,喜欢别错过
最值得尝试的三种女发,蓬松减龄很实用,喜欢一定不要错过
最值得尝试的4种女士发型,不论长与短,全都很时尚
最值得买的单品,舒适又实穿|好物
曾黎重庆逛街被偶遇,打扮简单难掩脱俗气质,生图比精修还要美
曾黎妹妹首被曝光引热议!一起看秀颜值比姐姐差,在机场痛哭告别
曾被人嫌弃过的“港风发型”,如今却人人喜欢,还美的惊鸿一蹩?
曾华倩同框吴君如!曾华倩穿短裙疯狂扮嫩,却不及吴君如的优雅风
更成熟的主理人陈伟霆:如何实现「艺术 × Clean 高街」
暮光女走红毯不剃腋毛超牛!以评委身份亮相,穿香奈儿高定超惊艳
暮光女小k闪耀柏林电影节闭幕式!穿透视裙露底裤,状态重回巅峰
暮光女小K在电影节闭幕式放飞!透视裙内搭空气真豪放,憔悴显老
暗藏「天际线」设计!「酷灰」AJ2 首次曝光!
暗示发售?哈登亲晒多双「哈登 7」新配色!
暗夜中的闪耀,“纸醉金迷”晃动了谁的心弦?
智联招聘携手《瑞丽伊人风尚》|全力以赴守护“她世界”
智电iDD加持下的长安UNI-K和UNI-V,凭什么打动消费者?
智慧美人都爱的5种风格,太高级了
普通人穿衣好看的5个技巧,请收好!
晒了几百块的包,她被“群嘲”了
显瘦又显白的条纹衫,经典洋气不过时,穿多久都不会腻!
是谁还在为彩色难搭而苦恼?
是时候穿连衣裙啦!这几条怎么穿都好看