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当下,春暖花开,踏青郊游,一番万物更新,生机勃勃的景象。年轻人,周末闲暇之际,挤爆了公园、寺庙、民宿等,文旅产业复苏回暖,很多人都看到了希望,也盼着财旺人旺运气旺。
同时,乡村也是春耕进行时,一个个农事场景,正是亲子研学好时机,农耕文化需要复苏,也需要传承,下一代需要五谷能分、五果能辨,更需懂得五果为养,就这样才能汇成全面推进乡村振兴的壮阔画卷。
为此,发展乡村旅游正当时,源于能唤醒农村“沉睡”的资产,正逢中国式现代化开新局,全面推进乡村振兴造机遇,抓住了中国式现代化机遇,就抓住了未来15年的红利期。
虽说,乡村旅游是全面推进乡村振兴的有效载体,也不是每个农村都适合搞旅游,硬性植入商业旅游,千村一面要不得,一村一品、一村一特,能破题。
尤其,过去三年时间,整个市场需求发生巨变,夜游热、沉浸式体验、国潮热、跨界融合等新经济新业态不断涌现,求新、求异、求趣、求回味,多元化需求频发冒出,这给发展乡村旅游带来新挑战。乡村旅游产业迎转型升级阵痛期,要不放弃,要不跟上。
换代升级,还不跟上?
怎么跟,如何跟,从“我有什么”到“用户要什么”,这是提质升级之关键,也是换代升级之要害,抓住核心诉求,才能出圈破局。
特色吸引物,中国地域辽阔,十里不同风,百里不同俗,独特的乡土风光、风貌、风俗、风情、风物、风味各不相同,需要从自身资源特色出发,因地制宜,因村施策,才能把一方水土养育一方人,变成一方水土能引来多方人,这就把乡村经济这盘水搅活了,才有可能唤醒更多农村“沉睡”资产。
大多数农村很普通,绝版的旅游资源基本已被开发殆尽,遗留下来的具有文旅开发潜力的乡村,要么是资源相对普通,要么是前期的缺乏专业性规划设计,后期落地运营经陷入瓶颈之中的,更别提形成什么独特“IP”做支撑了。
所以,以乡村旅游为切入点,全面推进乡村振兴,或者开展乡村建设行动,只能是少数村落,落地运营成功,更是少之甚少,乡村文旅IP稀缺,更是难塑造。
新时代的乡村旅游,必须构建新发展格局,才能推动乡村产业高质量发展。
乡村产业,靠什么?
不同的地理、气候、土壤等造就了不同的农业资源禀赋,必须基于“农业+”,扩宽农业多种可能性,跨界融合,嫁接中华优秀传统文化,用“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为指引,推动乡村产业生态化转型升级,做好农文旅、商养学之融合,衍生出“农文旅、农商旅、农康旅”之新发展方向,这样更利于打造乡村文旅“IP”。
从乡土中国,到城乡中国,城乡对流,成为大趋势。
乡村旅游,能否吸引城市游客到访,能否提供给游客更高的满意度和更多的获得感,并不取决于它挂上什么标牌,而是取决于有没有高品质的生活场景,以及富有原汁原味,又具有时尚感、艺术感、体验感并存的生产场景。因为,当下旅游休闲消费者已沉迷于场景之中。过去无风景不观光,风景是观光旅游核心吸引力;当下无场景不休闲,因为休闲是精神层面的活动,而场景最具人间烟火气。
无论政策、需求还是技术发展,乡村旅游发展趋势在发生革命性的变化,从传统观光经济转向体验经济,从资源驱动转向创新驱动,不提质升级,换代更新,难以适应当下发展环境,更别提给乡村“农文旅、农商旅、农康旅”插上新的翅膀了。
乡村旅游,唤醒更多农村“沉睡”资产,三种常见业态,不可或缺,又不得不升级。
1、开发生态农场,打造城里人的田园梦。
2、打造乡村民宿,吸引游客体验乡村文化和生活。
3、盘活农村闲置房屋,以“主客共享”方式,探索养老产业新模式。
之所以常见,又不得不见,到了乡村找个“望山看水忆乡愁、养眼洗肺伸懒腰”的地方,还需推动提质升级,换代更新,打造精品业态,促进其高质量发展。
因此,乡村旅游受到政策方面持续发力支持,已经逐渐发展成国内旅游业增长的新亮点,尤其疫情三年,短途游、周边游、近郊游等微度假方式兴起,上半年及最近,还是以乡村休闲旅游为主,成为提振消费的排头兵。
时值当下,如果继续投资开发乡村旅游,必须考虑,乡村文旅IP的重要性,靠什么文化主题和故事情节打造消费场景,这就离不开定位绝妙、策略极致、产品震撼,才能做到轻投资,少建设,高创意,重运营,生态为先,利润次之,才有可持续性,易形成独特“IP”。
不过,开发建设之前,建设用地指标很关键,一定要符合国土空间规划、用途管制和依法取得前提下,合规合法落地,少打擦边球,以免殃及后续运营及回收成本。
后期运营,一定要“跟着节气游乡村”。以重大节庆为发力点和突破口,有效激活客户,修复消费信心;以丰富新产品、拓展新业态、打造新场景、实行新推介、做精新文创、拉动新消费为抓手,做好本地游。
另外,搞乡村乡村,时刻关注人的需求,不仅要关注游客的需求,也要关注员工、村民等其他参与者的需求,才能做大多赢、可持续盈。
总之,随着新形势的到来,乡村旅游复苏回暖,甚至充当提振消费的排头兵,提档升级,换代更新,亟不可待。新业态持续发力,才能唤醒更多农村“沉睡”资产,增强城乡经济联系,促进城乡经济大循环,成为增加农民收入、改善乡村风貌、缩小城乡差距、促进共同富裕的新兴业态,与国家乡村振兴战略同频共振。乡村旅游,一定要把握好发展新机遇,向着新目标,脚踏实地,奋楫再出发!
文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注(乡村建设、文旅、农旅)等项目的前期策划、规划设计!
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