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影视剧带火旅游后,当地需要及时谋划做好后续文章。否则,一旦播放热潮退去,营销措施又跟不上,旅游热度必然随之回落
春节假期过后,旅游市场持续升温,全国各地景区景点游人如织,不少冷门旅游目的地也随着近期热映的影视剧走红。电视剧《去有风的地方》取景地云南大理、电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门、电影《流浪地球2》取景地山东青岛等纷纷火爆出圈,迎来今年旅游开门红。
抓住影视佳作出圈的热播效应,推动拍摄地旅游业发展正在成为潮流时尚。优秀影视剧讲述的故事离不开“地点”;而拍摄地的优美风光和风土人情,也吸引着人们的目光,从而激发人们前往旅游的兴趣。这种先例在旅游发展实践中早已有之。譬如过去的电影《庐山恋》带动了庐山旅游,电影《刘三姐》让很多人对桂林山水情有独钟,电视剧《乔家大院》让乔家大院从一般景区发展成5A级景区;还有《非诚勿扰》近年让西溪湿地成为杭州除西湖之外的新旅游名片,《你好,李焕英》也带动了襄阳工业旅游……
推广“影视+旅游”,利用影视作品的自然风光、故事情节给观众留下的深刻印象,吸引游客前往目的地旅游,进而促进当地旅游业发展,效果显著。影视作品受众广、影响大,会用生动鲜明的立体形象吸引人,是旅游推介的好载体。不过,影视作品仍然是媒介,之所以能带动拍摄地旅游,归根结底还是文化黏性在起作用。产生吸引力的根本,是影视剧拍摄地的城市人文气质、景区特色,可以形成丰富的精神享受,导致人们从心动到行动,希望通过实地寻觅,得到更多的精神收获。
有了影视剧这个由头,旅游业可以发展起来,然而,影视作品具有周期效应,观众的热情会随着影视剧的热播高涨,也会随着播放结束而消退沉寂。所以,影视剧带火旅游后,当地需要及时谋划做好后续文章。否则,一旦播放热潮退去,营销措施又跟不上,旅游热度必然随之回落。
因影视剧火起来的旅游地绝不能躺平,满足于一时的游客火爆,更不能拘泥于影视剧所带动的旅游项目,而是要有前瞻性思维,致力于“影视+旅游”的长足发展,做好后续文章。
旅游是将消费者的需求、认同、文化融合起来的情感体验过程。“影视+旅游”的核心是适应弘扬文化这一旅游的灵魂和本质,利用好旅游这一文化的载体,做好文化解读。要着力做好以下几方面:
一是注重文化营销和策划,在全链条上布局,在宣传推广上发力,清醒认识和精准定位不同层次、群体和时段的消费人群,结合市场需求进行合理规划。
二是用更开阔的思维开发深度旅游产品,让游客体验剧中蕴含的生活环境、方式和氛围。
三是关注游客的个性化需求,通过更多、更好的体验项目吸引游客、留住游客。
四是充分运用大数据、云计算、物联网、5G等技术开发智能导览系统,提供更新颖、更智能的旅游体验和服务,让游客体验更加便利,进而让旅游地景区的口碑更好、吸引力更强。(作者:周荣光;编辑:宋雨秋)
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