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被称为“江南封面”的这座古镇永久免费了,不骗你,真正的免费!不过,“真正的免费”仅限春节期间:不但进景区不用门票,景区内的收费景点也可免费参观。而春节后的“永久免费”则不包括景区内的六处景点,但游客可在古镇上随意游览,只有参观这六处景点时才需要购买相应的门票。
这座古镇叫南浔,位于浙江湖州的南浔区,古镇的兴起和繁荣得益于明清及民国的浔商和丝绸业,曾经“四象八牛七十二狗”的说法,彰显着它聚集的富可敌国的财富不逊于苏杭的任一座乡镇。而今富户不在,他们当年用真金白银打造的豪宅大院却几乎原汁原味地留了下来,成为还没有商业化的南浔景区最为吸引游人的所在。
许多人或许说南浔古镇的这种“免景区不免景点”的营销有点“耍滑”或“套路”,“免费”的手法很难讲是货真价实。不过作为一家国家级的5A景区,“免费”背后肯定有其商业考虑,但从游客的角度来讲,以前除了早晚连本地人没门票都进不去的景区,现在任何人随时都可以出出进进,这开放自由度不可谓不大。
实际上“免景区不免景点”也是许多古城古镇的通行做法,比如平遥和凤凰。鉴于南浔永久免费的政策出台只是近日的事,紧接着就是春节期间对景区内所有景点的免费,所以以后收费的到底是哪六处景点还不明确。不过,小莲庄、张石铭旧居、张静江故居和刘氏悌号这四处是跑不了的,毕竟它们是南浔保存最完好,同时也最具代表性的家宅大院,也是古镇的精华。
那么以后如果不去参观这些需要花钱的景点,游览南浔是不是就没意思了呢?倒也并非如此。目前来看,古镇上最有江南韵味的古建筑群百间楼应该不在收费景点之列,毕竟这些临水民居还有当地人在居住,而百间楼所在的东大街也有许多民宿和食肆在营业,要圈起来收费难度不小,同时也会让奔着免费而来的游客几乎无处可游。
所以,想走马观花的游客可以免费游览古镇的全貌,想旅拍的游客不用买门票就可在廊道和古桥间随意取景,而深度游的游客可买门票去那些收费景点内了解南浔的历史,感受这座古镇厚重的人文底蕴。另一方面,景区通过免费集赚了人气,再以游客的食宿等消费来盘活景区商业,并通过对部分景点收费来补贴景区的部分维护费。
这种通过免费来以退为进,从而让景区、游客与商家共赢的营销手法其实并不新鲜,最近的例子是西安的大唐芙蓉园景区。而在浙江最早尝试景区免费“头啖汤”的,可能要算省内头牌景区杭州西湖。早在2002年,杭州就对西湖环湖公园景点实行了免费开放,但钱王祠、岳王墓、雷峰塔、三潭印月和灵隐寺等景点则需购票参观。
杭州通过对西湖环湖景点实行免票,可谓盘活了整座城市的旅游业,虽然在门票收入上向游客让了利,但却让从酒店餐饮到交通购物的杭州服务业都赚得盆满钵满,也让杭州多年来在中国旅游城市榜单上居高不下。此后,同样为浙江5A景区的绍兴鲁迅故里和台州天台山国清景区也先后对游客免费开放,而且景区内也不再有收费的小景点。
回过头再来看南浔,那六处收费的景点都有什么看点呢?首先最不可错过的是南浔富商中“四象”之首的刘镛的小莲庄,这座大宅内不但有醒目的宗庙和御赐的牌坊,还有仿自赵孟頫莲花庄的园林,以及江南四大藏书楼之一的嘉业堂;刘氏悌号是刘镛三子刘安的家,巴洛克风格的“红房子”令人印象深刻;西泠印社发起人张石铭的故居由中西合璧的四进院落组成,吸引人眼球的除了其中的西式舞厅,还有窗户上镶嵌的法国兰晶玻璃。
如果想追寻南浔的历史,南浔史馆中有最为详尽可靠的一手资料,虽然大部分都是关于当年浔商和丝绸业的图片和文字,但也是游客参观其它景点的最佳背景资料。另外,民国奇人张静江的故居又名尊德堂,三进五间式格局寓意“步步高升”,里面厅堂间翁同龢题写的对联、张謇题字的堂匾和孙文题写的楹联,透射出这座小镇在近代的江南甚至全国的影响力。若时间宽裕,可接着参观求恕里、广惠宫和丝业会馆等景点。
目前参观这些南浔景点的联票挂牌价为100元,通过官网或平台提前预订,成人票为80元,儿童、老人和学生票为40元。另外还有120元的亲子套票、150元的双人套票和190元的家庭套票。当然,如果你这段时间前往,则一分钱都不用花,除非你乘坐古镇游船(八人船包船160元,春节期间提前预约或有优惠)。
#南浔古镇# #湖州头条# #南浔#
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