足不出户“买买买”，你“网购式过年”了吗？

极目新闻记者 康旭阳

网上购物，次日送达；社区团购，门口提货；即时零售，30分钟配送到家……从大年三十到大年初六，不少市民选择在线上购买年货礼品，足不出户“买买买”。

多家电商平台发布的2023春节消费数据显示，这个春节假期，消费者“网购式过年”趋势明显，线上年货打不停，快递配送不打烊，购物品类也更加多元化、品质化。

过年期间线上年货打不停

1月21日，除夕，武汉市民王先生在外卖平台下单的酒店年夜饭预制菜，准时配送到家。

“年夜饭餐厅特别火，预订位置慢了一步，没订上，看到酒店有年夜饭外卖，就点了同款外卖，在家吃也挺好。”王先生说，比起在酒店吃年夜饭，外卖配送到家的方式，让年夜饭的时间更灵活，一家人在家团圆也更温馨、有年味。

极目新闻记者注意到，春节期间，不少知名酒店、连锁餐厅纷纷推出了预制菜套餐，上线外卖平台，市民只需打开手机动手预订，就能在过年期间配送到家。例如，饿了么自1月15日起，就在武汉等城市开启年夜饭外卖预订，消费者可提前预订南京大牌档、海底捞、丰收日、外婆家、南门涮肉等众多品牌的热菜。

电商平台春节不打烊

有平台数据显示，作为年夜饭主力，预制菜GMV同比增长390.4%，猪肚鸡、佛跳墙、小酥肉更是消费者最爱的三大预制菜，其中猪肚鸡GMV同比增长92.2%。除了年夜饭食材外，过年期间，电商平台不打烊、快递送货上门，即时零售、小时达、半日达、次日达……随买随到的畅快体验，让线上打年货成为不少消费者的新选择。

1月25日，大年初四，家住武汉洪山区南湖的汪女士，收到了刚在线上下单不久的新鲜蔬菜肉品，一番清洗、烹饪后，一道道过年美味佳肴被摆上餐桌。“今年第一年独自留汉过年，年前没有备过多的年货，打开手机发现过年期间线上下单能随买随到，每天都能买到新鲜菜，方便又舒心！”汪女士介绍，不仅如此，家里缺的保鲜袋、烤肉锡纸、鲜奶零食等物品也能在线上下单，最快半小时就能送达。

武汉青山某小区的“团长”罗姐，过年期间也忙个不停。“年前就有不少人问过年还能不能正常下单送货，春节不打烊，每天能接到20多单。”罗姐说，生鲜蔬菜、零食饮料、节日礼盒是过年期间的订单爆品，除此之外，鲜花、纸尿裤、一次性碗筷等也有不少人下单，“头一天下单，第二天送到小区，每天都是新鲜到家，现在打年货确实方便。”

购物品类多元化、品质化

记者注意到，随着即时零售的发展，越来越多的年轻人选择宅在家里下单各类食品、生活用品，就连过年期间走亲访友的礼品也通过线上下单完成。

美团数据显示，今年年货节前期，美团外卖“云送礼”订单同比去年增长超50%，白酒、年货礼盒、海鲜水产、小家电、米面粮油等实用性商品的销量名列前茅。

与此同时，多个电商平台数据显示，春节期间线上购物、快递配送不打烊，消费者“网购式过年”，让这个新年别有一番滋味。

阿里巴巴发布的2023年春节“暖”消费报告显示，天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，赣南脐橙、丹东草莓成国货水果头牌。盒马的轻养生类商品春节期间热销，盒补补阿胶糕销售同比去年增长339%，盒补补石斛、盒补补燕窝礼盒同比增幅则高达119%。

饿了么年货节最新数据显示，多项精品年货订单环比增长已经超翻番。其中洋酒订单月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包环比增长超2倍，水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。

京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额同比去年增长超90%。

（来源：极目新闻）