“内容向游戏”制霸游戏市场？

本文出自知乎问题“内容向游戏到底是什么意思？” Paranoia的回答；GameRes经授权转载。

https://www.zhihu.com/question/461250137/answer/3069346503

现在很多人理解的内容向游戏概念其实并不准确，如果用更准确一点的概念来说应该是：

内容付费游戏：以持续更新的内容为主要付费收入来源的游戏。

先别急，讨论一个概念的首要要点是达成共识，听我慢慢道来。

什么是内容向游戏？

内容向游戏，其实是在网游，手游等长线运营游戏成为主流，并在主机圈也加入服务型游戏gaas（Game as a Service）后逐渐火热的概念。

正如第一次看到gaas的读者，第一次看到内容向游戏的读者，在了解一下后。可能第一反应都是类似的——这不就是那啥吗？

但不同的是，什么是内容向游戏，基本没办法讲的明白，达成共识。

首先的第一个难点是——什么是内容？

内容这个词含义已经大到没办法讲明白了。硬要说游戏里的内容是什么的话，我觉得剧情、文案、角色、玩法、关卡、数值等等一切——这不都是内容吗？

但讨论需要收束一点，我知道很多人谈到内容向游戏，其实是相对于玩法向游戏的，下面先来一点我对于这些东西的理解。

体验、玩法、内容

我个人来看，游戏设计的一些核心概念是：

但其实游戏里的各个元素时很难分开的，比如所谓的内容和玩法是深度耦合，互相影响的。可以再稍微补充几句：

第5句话出自《体验引擎》，前4句是我写的。

稍微举个例子的话，游戏的基本机制（玩法、关卡元素）等完全确定后，通过元素的排列组合及内容的引入，能带给玩家很多的新体验。比如王国之泪在类似的底层、地图内容情况下，加入新能力和新的剧情等内容，带给了玩家全新的体验。

这也是所谓内容向游戏的核心点，但回到上面，我们会发现这些东西啥游戏都有、也是更新后都有的，所以我才会提出最上面的那个定义

内容付费游戏

内容付费游戏：以持续更新的内容为主要付费收入来源的游戏。

回到开头，如果单看“内容付费游戏”这个概念，也容易引起误解：大部分的买断制游戏不都是内容付费游戏吗？但这里面依然有很多游戏，不符合玩家心理内容向游戏定义。

所以需要结合整句描述看，这里的前提基本就是——内容付费游戏基本必须是长线运营游戏。

在这个基础上，才是以持续更新的内容为主要付费收入/付费动力的游戏。

下面再展开说说：

内容付费游戏最典型的案例其实就是二次元手游

内容向游戏这个基本也是伴随手游逐渐发展起来的。

二游的特点是——付费主要来源是围绕角色的更新，而伴随新角色的推出自然会有很多的剧情、关卡、玩法内容。很明显这是符合上面内容付费游戏的定义的。

二游的长草期，收入曲线的大起大落基本都是这个原因——没新内容，玩家自然就没啥好玩的，没新角色付费的大头也没了。

回顾下上面提的关于游戏内容的定义：

内容=偏一次性的体验，设计门槛相对玩法较低，但会有很多文化和美学的元素，相对设计难度较低，但产出难度较高。

我们也会发现，二游玩家往往会面临游戏更新的产能和质量的问题，其实就是这个原因。

再看看一个非常典型的玩法型公司，supercell

sc在很长时间内，都是手游研发心里的神——爆款频出，收入稳定。但这些年渐渐难产。其实也符合上面对于玩法的看法：

玩法=高度耦合的可以重复游玩的精妙体验，设计难度大，但一定耦合成系统后，别人容易抄袭。

但这个定义其实并不太符合sc，因为sc的几个爆款，基本都没啥公司抄的来，其中的一些原因是sc对于社交、内容、商业化的理解很深，并把这些东西深度耦合到了玩法里面去。

但“玩法之神”都玩法难产了，这些年他们似乎更趋向于“内容”去换皮玩法去创造新体验，比如《Squad Busters》、《Floodrush》，玩法层实际上都和《荒野乱斗》很像，属于内容向不太一样的微创新。

按照内容向游戏的直观理解来看，其实sc的游戏也是源源不断的更新内容啊。但如果是内容付费游戏的定义看，玩家付费的主要动力其实是数值和社交竞争，所以很难归入内容付费游戏里。

最后看看大而全的mmo

mmo其实是一个特别包容的游戏类型，因为其需要能满足各自各样玩家的需求：

高质量的单机部分内容、生活模拟经营玩法、社交玩法、pvppve玩法等等......

其实去除社交部分的玩法、系统，现在的很多开放世界长线运营游戏的体验和单机mmo类似——比如更加单机化的《最终幻想14》

但正如mmo的定义，没有大型多人在线这一条，mmo就不是mmo了

mmo每个版本也有大量的内容更新，但驱动玩家付费的其实还是对于强度（数值）及社交的追求，和上面说的sc类似。比如看起来迷惑性较高的外观（皮肤），mmo的皮肤付费社交属性的占比肯定是远远大于本身外观驱动的占比的。

以上，其实也能大概理解我为什么会下这样一个定义了。那么，再复读一次：

内容付费游戏：以持续更新的内容为主要付费收入来源的游戏。