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“2022年非洲移动游戏月活跃用户规模持续增至 2 亿以上,人均月使用时长超 12 小时,人均月打开次数 113 次。”近日在【陀螺对话】直播栏目上,传音移动互联旗下游戏业务负责人武磊分享了这组数据。
传音凭借在非洲智能机市场的领先优势,大力发展移动互联网业务,其在非洲的游戏分发与推广业务发展迅速。据武磊介绍,传音移动互联早在2018年开始运营海外游戏,目前业务覆盖超过70个国家和地区,支持50多种语言。到2022年底,传音移动互联旗下游戏分发平台AHA Games月活用户达到7100万。在开放共赢的政策下,他们累计与超过1000家开发者合作,同时也与谷歌、Facebook等保持着深度游戏合作。
本次对话中,针对非洲移动互联网环境、移动游戏市场现状、中国游戏厂商的表现,以及如何进入非洲市场等问题,武磊也都做出了详细的解答。
14亿人口,揭开非洲这片神秘大陆的面纱
游戏陀螺:非洲的移动互联网发展到哪个阶段了?
武磊:非洲是一块充满机遇和挑战的大陆。根据联合国经济和社会事务部《世界人口展望2022》的数据,2022年非洲人口数量为14.26736亿,非洲人口数已经超过中国,占全球总人口的18%。非洲人口增长速度是全球的2.5倍,而且年龄中位数只有19岁。非洲是全世界城镇化速度最快的地区之一,城市人口累计增加了约5亿。据GSMA数据,2022年移动应用活跃用户近2.7亿,智能机普及率约50%,预计2025年将增至61%。非洲是全球经济增长最快的地区之一。自1990年以来起GDP已经增长了2倍,2022年GDP已近3万亿美元,整体市场前景向好。
游戏陀螺:非洲不同地区网络基建发展水平怎么样?
武磊:非洲市场运营商众多,截止2022年末,非洲移动运营商数量近200家,由于基础设施不完善,且每家运营商覆盖范围和资费不同等因素,大部分用户拥有1、2张SIM卡。从用户规模来看,MTN、Airtel、Safaricom、Orange和Globacom是非洲主流的运营商。
随着移动互联网基础设施不断完善和智能手机的快速普及,非洲移动互联网费用化可负担性日益增强。2022年非洲有13个国家1GB移动数据的平均成本低于1美元。据DataSparkle统计,2022年非洲人均月移动数据使用量近12GB。
手机已经成为非洲人民生活中必不可缺的一部分。DataSparkle数据显示,2022年非洲人均每日使用手机时长已超4小时。非洲用户使用手机的高峰时段集中在晚上6点以后,19:00-21:00为最高峰。
非洲移动游戏呈爆炸式增长
游戏陀螺:非洲移动游戏市场呈爆炸式的增长,你怎么看待这个观点以及体现在哪些方面?
武磊:非洲是全球移动游戏增长最快的区域之一,且多方数据显示,非洲游戏行业似乎为一段持续增长做好了准备。DataSparkle报告数据显示,2022 年非洲移动游戏月活跃用户规模稳步增长,截至 2022 年 12 月,非洲移动游戏活跃用户规模已超 2 亿,较同年 1 月增长近 18%。
从国家层面来看,在尼日利亚、肯尼亚、南非和埃及四个主要国家中,尼日利亚和肯尼亚表现较好,活跃用户规模分别增长了 32% 和 29%。
从细分二级品类来说,休闲、益智和街机是最受非洲用户欢迎的游戏二级品类,2022 年这三类游戏的月活跃用户规模处于领先地位。其中,休闲游戏月活跃规模接近 1 亿,占移动游戏整体月活跃用户规模的近半数之多。
游戏陀螺:在非洲一款每个月的营收能做到多少?在游戏内显示广告用户接受程度?
武磊:相对好一些的游戏,月流水可以做到4-6万美金,部分游戏还会更高。非洲移动优先商业化变现模式还是以IAA为主,IAP为辅。非洲超过80%以上的用户接受游戏里显示广告。
游戏陀螺:现在非洲有没一些比较流行或有非洲特色的题材或赛道?
武磊:非洲游戏用户喜好休闲、动作、街机、益智、体育、棋牌等品类,题材喜欢写实风格、欧美动漫或日韩动漫风格。从非洲整体来看,音乐、技巧和卡牌类游戏引领了活跃用户规模增长,据DataSparkle统计2022年12月较同年1月分别增长了约65%、42%和41%。
游戏出海非洲的正确姿势
游戏陀螺:中国游戏在非洲市场的表现呢?
武磊:欧美日韩游戏厂商也都在深度关注非洲市场,2022年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模前100应用的开发者分布来看,中国游戏开发者占有近1/3份额。
游戏陀螺:在游戏领域,传音移动互联的合作有哪些模式?
武磊:传音游戏海外生态鼓励优质游戏合作,包括针对头部优质游戏的联运模式,以及通过Eagllwin(传音智能广告平台)自助流量采买。
游戏陀螺:对于初入非洲市场的厂商来说,你会如何建议?
武磊:游戏开发者选择传音移动互联,我们会从用户洞察、流量、商业化、大数据、云服务等方面,系统化地支持开发者。我提几条基础建议:
游戏陀螺:传音移动互联如何帮助国内开发者出海到非洲市场?
武磊:传音移动互联为游戏开发者提供了系统的支撑和扶持工作:
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