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长城汽车将加快布局墨西哥市场，逐步引入 SUV、皮卡等品类及车型

IT之家 2 月 26 日消息，从长城汽车官方获悉，长城汽车墨西哥首场预招商会于当地时间 2 月 22 日在墨西哥城举办。长城汽车表示，此次预招商会的召开，是继智利、......

2023-08-21 长城引入品类皮卡

明明是技术和品类大魔王，为什么那么多人黑长城？

既然有人红是非多，比如IGO出行开口要比亚迪6个亿，起亚中国首席运营官杨洪海点着船夫哥的名字泄一腔悲鸣。那么，就一定有“墙倒众人推”。2022年，长城汽车共实......

2023-06-02明明技术品类魔王

长城皮卡一直以来都是中国皮卡品类创新的引领者，前不久的广州车展上，长城炮又带来了旗下全新户外之王山海炮（参数丨图片），成为了本届广州车展最吸睛的新车之一。其中汽油3.0T V6车型售价为25.88-30.18万元，柴油2.4T车型售价为22.88-24.88万元。无论是从产品价格上还是价值上，都打破了当前国产皮卡车型的“天花板”。户外之王链接更多场景虽然国内皮卡的乘用化自长城炮推出以来就拉开了序幕，但在面对国外品牌的一些高端皮卡时，始终有着一定差距。就拿动力来说，之前长城炮都是2.0T产品，而如今上市的山海炮不仅提供了2.4T的柴油动力，还有被评为“中国心”2022年度十佳发动机的3.0T V6版本，并且全系匹配9AT变速箱以及博格华纳4A+MLOCK四驱系统，只要有山海炮在，就可不用畏惧路况的崎岖。再加上80L超大油箱带来超长续航，即使是长途奔袭也不在话下。另外，山海炮未来还将搭载HEV、PHEV动力系统，以满足更多用户需求。山海炮不仅是动力上豪华，更是颠覆了传统皮卡只作为工具车的属性，在车内的视觉和触觉做到了双豪华。很多皮卡都在向乘用化转型，前排无论是功能性还是舒适性都可与SUV媲美，但后排一直是皮卡的软肋，特别是后排的靠背过于平直，坐起来并不舒适。而山海炮后排座椅采用了4+2+4分块模式，并且在皮卡车中首创后排电动调节，最大乘坐靠背角达到33度，同时还配备了加热、通风等功能。不仅补齐了皮卡后排舒适性的短板，更体现了其豪华商务的属性。在安全性上，山海炮也是按照最新2023版ANCAP五星标准设计，不仅全系标配6安全气囊，还搭载了全速自适应巡航、自动泊车、360高清环视等主动安全技术。当然，作为一款皮卡，货箱的拓展功能能助其实现更多场景的便利性。山海炮不仅国内首创了后挡板对开+平开设计以及三开门平盖式防雨棚，车箱内还预留了24个矩阵式锚点，原厂具备3.3吨拖挂资质等。山海炮能够给到用户更多的创意空间，打造真正的超好玩万能改装车。可以说，山海炮覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型商用车的用车全场景，真正做到了“一车全能”。以品类创新推动市场扩容虽然近几年皮卡市场销量在不断走高，特别是长城炮品牌独立之后，仅用了2年零8个月，累计销量就突破了30万台。但在长城汽车皮卡品牌CEO张昊保看来，国内皮卡价值依然没有得到广泛的社会认知。据统计，从2015年到2021年，国内皮卡市场增长了1.69倍，高于汽车市场大盘增长的1.07倍。虽然国内皮卡市场规模和渗透率持续提升，但是2021年国内皮卡市场渗透率仅为2.1%，相比之下北美市场皮卡渗透率接近20%。其中很重要的一点是，在过去很长的一段时间里，皮卡市场存在非常严重的两极分化。一边是以福特猛禽、雪佛兰Silverado为代表的高端越野皮卡，由于高昂的价格，这些皮卡车型只能是少数人的玩具。另一边则是以低端工具车形象存在的国产“工具型”皮卡，在很大一部分消费者眼中，这是用来载货的工具。张昊保认为，国内皮卡市场要真正实现爆发式增长，必须通过品类创新去改变人们对皮卡的认知，彻底颠覆以往印象，进而影响更多的人。在他看来，山海炮就是多用途多场景的皮卡品类的代表，它本身并不区分商用乘用，而是一个跨品类，完全区隔于轿车、SUV、MPV的产品，它是一个连接更多元多场景的超级品类。随着皮卡的“去工具化”，皮卡解禁也成为一个热门话题，截至目前，全国超过87%的地级以上城市放开皮卡进城限制。放开皮卡进城限制实际上就是对皮卡品类多用途属性认可的开始据统计，10年前的皮卡市场，工具车销量占比高达80%。而现在，多用途皮卡的销量比例已经达到60%以上，这都是品类创新带来的。在坚持品类创新的同时，长城皮卡也在围绕全场景皮卡车生活，积极培养中国的皮卡文化。线上，以长城炮APP为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验。线下，创建皮卡行业首个车友会，炮火联盟全国31个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。此外，长城炮还连续三年举办“丈量珠峰”、“阿拉善英雄会”、“路亚国际锦标赛”等大型品类品牌活动，持续提升了皮卡品类认知，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。>>>......

2023-05-13张昊保品类创新推动

A2蛋白含量、A2奶源…都是竞争核心，该品类奶粉已超60款！

撰文：藤遥监审：范慧新出品：奶源的细分一直是婴幼儿配方奶粉市场的发展方向，各大品牌在细分奶源中寻求差异化布局，这也推动了草饲奶粉、A2奶粉、娟姗奶粉等领域的发展。而这些品类之所以能够称之为细分品类，主要是因为其奶源稀缺，“稀缺”的卖点被各大品牌成功抓住，以此来推动市场发展。其中，A2奶源虽然也以“稀缺”为卖点，但其稀缺性还有待考量，据了解，目前，全球仅约30%的奶牛是纯正的A2奶牛，相比于其他细分奶源A2奶源并不算稀缺，所以目前已经有不少品牌入局该领域。而A2奶粉主要的卖点便是A2蛋白这一营养元素，品牌借助A2蛋白成功将A2奶粉、A2牛奶等推向了热门品类之一。A2奶粉只是A2蛋白略高据了解，牛奶中的蛋白质以乳清蛋白和酪蛋白为主，而酪蛋白约占蛋白质的80%，而酪蛋白又分为α、β、γ等不同类型，其中β酪蛋白约占酪蛋白的40%。β酪蛋白还能继续细分为A1、A2、A3、B、C 等13种，其中A1和A2 是较为常见的。在某品牌活动中其负责人表示，牛奶中水分占据87.0%-89.0%，而干物质只占据11.0%-13.0%，个别品牌将干物质做到了15%，其中蛋白质占据干物质中的一小部分，而A2蛋白作为蛋白质中的一个小营养元素，其实含量是比较少的。并且A2奶源相比于其他奶源只是β酪蛋白中的A2蛋白较高一点，高出的含量也是微乎其微的。另外，根据欧洲食品安全局的资料显示，比如：泽西（Jersey）、诺曼底（Normande）、西门塔尔（Simmental）等奶牛品种，A1蛋白的比例始终较低；瑞士褐牛（Brown Swiss）、匈牙利斑点（Hungarian Spotted）等品种，A2蛋白的比例始终较高；根西岛品种的奶牛（Guernsey）则几乎完全都是A2型蛋白。此外，大多数欧洲奶牛实际上都是A1、A2蛋白的混合。而A2奶牛较为独特的一点便是需要经过层层筛选，但其实奶源优势并不明显，A2奶粉之所以能够成为细分领域的热门点，是因为品牌在产品定位上占据了优势，主打A2蛋白营养，部分品牌将A2蛋白这一点充分利用进行营销，才成就了现在的A2奶粉市场。各大品牌将A2奶粉的标签定位“稀缺”、“亲和”、“易吸收”等，比如a2牛奶公司在其官网中宣称，A2型蛋白质比A1型蛋白质更自然亲和，其奶源中的A2牛奶蛋白比普通牛奶中的A1蛋白更珍贵；合生元派星宣称含有原生A2蛋白呵护“小敏感”，亲和蛋白，呵护稚嫩肠胃，更好吸收等；达能牛栏牌宣称A2奶粉“三重好吸收”；Bubs贝臻A2β-酪蛋白牛奶粉宣称“天然A2β-酪蛋白亲和人体，呵护常委建立宝宝呵护力”。因为各大品牌对于A2蛋白的定位较为清晰，外加产品营销的推动，A2奶粉成为了众多精细化消费者的选择。A2蛋白的争议相比于其他细分品类，A2奶粉中A2蛋白饱受争议，其中热度较高的是羊奶中是否都含有纯正的A2蛋白？这个论点在前几年备受关注，当然现在也有不少羊奶粉品牌打出了自身产品中含有A2蛋白的卖点。其中，“富平羊奶粉健康中国行”发布的一项研究结论，羊奶所含的酪蛋白类型均为A2-β酪蛋白，进一步研究证实羊奶中不含A1蛋白。另外，韩国食品科学一项文献显示：牛奶蛋白主要含有两种类型的β酪蛋白：A1和A2，而山羊奶中的β-酪蛋白主要以A2型存在，它不产生在牛奶消化过程中产生的β-casorphin-7(BCM-7)。在这一段时间内，众多羊奶粉品牌都开始自证旗下羊奶粉、羊奶源等具有“天然A2蛋白”的报告证明，比如蓓康僖、美力源、欧士达、百跃谱恩、卡洛塔妮、圣特拉慕、和氏、朵恩、珍纽倍、英博、红星美羚、喜洋洋雅慧等都发表了自家的验证结果，并且开始以此来作为卖点。是否羊奶源真的只含有A2蛋白，这一结论在国内还没有较为权威的定论，并且随着市场的不断发展，各大羊奶粉品牌对于自身奶源中是否含有A2蛋白也不再执着。虽然现在依旧有部分羊奶粉产品打出含有“原生A2蛋白的字样”，但是宣传力度明显减少。另外，A2奶源还有较为有争议的点是奶源的稀缺性，有报道称，除了A2奶牛占比较少外，其中单体产奶量较产A1奶的奶牛产奶量少，所以才较为稀缺。并且全球仅约30%的奶牛是纯正的A2奶牛，相比于普通奶牛而言，A2奶牛确实数量较少，但是对于这一细分领域，市场规模较小，所以供应是较为充足的。掌握A2奶源的重要性“得奶源者得天下”一直流传在乳制品市场中，足以证明奶源的重要性，而A2奶源相比于普通牛奶多了一部，那便是奶牛的筛选，只有筛选出A2奶牛才能够得到A2奶源。据了解，在检测奶牛上既有时间消耗，又有资金上的消耗，牧场至少要经过五年时间，甚至更长时间进行持续检测，才能培育出所产奶中只含有A2蛋白的奶牛；另外，在选购奶牛时，或是孕育出幼奶牛时，同样需要花费时间检测奶牛的基因。奶牛的β-酪蛋白由209个氨基酸组成，其控制基因位于6号染色体上，奶牛的β-酪蛋白有众多变体

2023-03-17A2 60款奶粉品类