「阿童木」用流量战胜大牌新季「筒靴」

2023-02-25阿童流量战胜大牌

导读创意单位 MSCHF 制作的 Big Red Boots，也被称为「阿童木靴」，近期在海内外刷屏表现，再次证明了 MSCHF 的炒作能力，但又区别于过往 MSCHF 的噱头作品，在两极......

创意单位 MSCHF 制作的 Big Red Boots，也被称为「阿童木靴」，近期在海内外刷屏表现，再次证明了 MSCHF 的炒作能力，但又区别于过往 MSCHF 的噱头作品，在两极化讨论中，愿意尝试、入手的玩家正愈来越多。

爆红的「阿童木靴」，

评论两极化，

却击中穿搭玩家：

2 月 6 日，创意单位 MSCHF 制作的「Big Red Boots 橡胶筒靴」谍照释出，一时间成为海内外社交媒体争相转发的对象，浏览量、讨论度火爆，不少人说「今天刷到了 1000 次这双鞋」，迅速走红自然得益于其外观设计，灵感源于传奇漫画家手冢治虫、在上世纪创造的「铁臂阿童木」卡通形象；

上，Shai / Poggy

圆润鞋型、稍紧的靴筒、EVA 材质，力求更真实地还原「阿童木靴」，并带来强烈的视觉震撼，随着更多博主上脚，也能发现该鞋款的「造型作用」——适配短裤、直筒裤、阔腿裤，并以高质感红色点睛全身穿搭，Hidden.ny 等 Mood Board 账号也频繁转发，挖掘它的氛围感；

作为创意单位 MSCHF 的又一话题之作，评价仍是两极分化，有「你们这些 Hypebeast 会买任何东西」的嘲讽，也有很多玩家期待入手并表示「从没如此迫切地想要一双靴子」...

上，玩家创作的黑色版本和 Air Yeezy 版本

将在 2 月 16 日以 350 美元（约 2400 RMB）正式发售的 Big Red Boots，目前在国内转卖市场中，已有卖家挂出 4600 RMB 预售价，这种现象级热度，除了因为 MSCHF 取材《铁壁阿童木》的卡通夸张感，筒靴、一体化设计在近年的流行，更起到了关键影响。

23 秋冬秀场筒靴，

远不及「阿童木」热度，

赢在话题、博主影响力、

设计趋势的精准平衡：

在许多时装品牌 23 秋冬男装系列中，「筒靴」也有着高频出现，其中不乏对男装设计有着引领意义的品牌，如 Giorgio Armani，及近年在鞋履设计上愈发突出的 Dior Men， Rick Owens FW23 「筒靴」则几乎出现在每一套 Look 中，谢幕时设计师本人也穿上了本季全新高筒 Kiss Boots，愈发强调筒靴 x 先锋之间的关联；

上， Giorgio Armani / Dior Men

中，Rick Owens

下，1017 Alyx 9SM / Givenchy

23 秋冬筒靴中，不乏设计师的极佳创意，但它们在热度和话题度上，远没有达到「阿童木靴」的现象级，或是因为高级时装秀场仍与博主、社媒之间保持着「距离」，但也不难发现， Bunny Boots、Rick Owens 雪地靴、Red Wing 工作靴等去年「热门筒靴」往往有着标志性外观，而 23 秋冬秀场新款筒靴，则实在太缺少 Big Red Boots 阿童木靴的圆润鞋头、大红色等记忆点；

能为造型带来独特标志感的阿童木卡通外观，使其在社交媒体上，形成了病毒式传播，且本次 MSCHF 也十分注重「社媒博主」的影响力，在阿童木靴的「赠送名单」中，除了 Poggy、Kaws、Shai 之外，还有诸如 mako、radasfvck 等小有名气的穿搭博主；

下，pic via mako / radasfvck

同时，相比于 MSCHF 自己的前作「复健靴」，这次阿童木靴的 EVA 材质和一体化设计，也精准地契合了由 Balenciaga、BV 等品牌打造的「鞋靴新美学」，使其在筒靴中颇为出众；

复健靴/阿童木靴

它与在近期热门的 Balenciaga Steroid Boots 米奇靴有着相似特点，夸张鞋头、EVA 材质的「橡胶质感」，受到先锋博主追捧，也是 Balenciaga 和 Demna 在「鞋靴新美学」上的代表作之一，之前的 Balenciaga x Crocs 筒靴，更被玩家认为是启发 Ye 去挖掘 Red Wing 工作靴的灵感缪斯，近年筒靴、EVA 鞋、一体鞋等「新美学」的流行，也使得玩家开始更能接受「阿童木靴」们的出现了；

我们此前也曾多次介绍过 MSCHF，该单位的作品，往往能在社媒中赢得高话题度，但 Big Red Boots 阿童木靴，无论热度、穿搭性、玩家接受度，均远超上文提到的「复健靴」，以及大部分 MSCHF 作品，取材《阿童木》的话题，和 EVA 质感、一体化象征着 MSCHF 对「近年鞋类设计趋势」的精确了解，让其成为当下最成功的时尚行业营销案例。

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