四大时装周分析：这张照片让最多人下载！

2023-04-07四大时装周分析分析

导读这个月初落幕的 2023 秋冬时装周，豪不客气地洗版了各个社群平台，宣告着时尚圈已经重新运转，而如今引起话题的早已不仅只有设计本身，与此环环相扣的还有各式各......

这个月初落幕的 2023 秋冬时装周，豪不客气地洗版了各个社群平台，宣告着时尚圈已经重新运转，而如今引起话题的早已不仅只有设计本身，与此环环相扣的还有各式各样的名人效应，从时尚博主、Fashion Influencers、名媛… ，当然还有不容小觑的新势力，来自亚洲，尤其是韩国的偶像明星们。数据平台 Launchmetrics 这次整理了一份关于时装周报告的数字，究竟在网路这个无远佛届的世界，各大精品名牌，是谁拔得头筹呢？

先了解什么是 MIV？

一个主题、相关活动的关键字，将媒体上的影响力数字化，计算创造出多少的媒体价值，举凡各个社群平台如 Instagram、Twitter、Facebook、Tik Tok、Youtube… ，还有平面印刷品，以及各大媒体的数位版面、影片数量… 都是这一次的报告数字的基准。

名人效应有多重要？

在这一次 2023 秋冬大秀琳琅满目的报导版面中，包括了 Influencers、名人所带来的表现，相较于去年的 MIV 媒体影响力价值上升了 24.2%，如果将纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周，加总起来 $7.31 亿美元的 MIV 中，名人们便占了其中 1.4 亿，约为 20% 左右。

Dior 巴黎时装周第一名

巴黎时装周充满话题的精彩大秀太多，也可以说是四大时装周中，竞争最激烈的一场。由 MIV 数字观察，拔得头筹的为 Dior，不仅是品牌中“照片下载量”最高，品牌大使 Jisoo 也功不可没，在 Dior 的整体 MIV 中占了 23%，光是回顾她大秀当天至今已经累积到 828 万赞数的 IG 贴文，便有 $180 万美金的 MIV 价值。Dior 整体领先了巴黎其他品牌的平均值 62%，总计有 $4,200 万美金的 MIV，第二名则为 CHANEL，接著是 Louis Vuitton。

下载次数最高的照片

Launchmetrics 观察当大秀照片更新到网路上时，第一个 Look 通常都是下载量最高的照片，而在统计出每一场大秀的每一个 Looks 后，刚刚有提到全部品牌中 Dior 照片的总下载次数最高，不过要论单张照片的话，第一名则是 Gucci 的头一个 Look，模特儿身穿以金属链、水钻制成的比基尼，配上黑色长裙、手套，荣登本季最吸睛的 Look。

伦敦时装周大跃进

相较于去年 2022 秋冬的伦敦时装周，本季的 MIV 大大地提升了 65%，总计有 $6,680 万美金的 MIV，背后的大功臣便是 Burberry，由新任创意总监 Daniel Lee 交出的首张成绩单引起不少关注，甚至在单项数据上的报告上，Burberry 是四大时装周所有品牌数位 MIV 的第一名。在伦敦时装周的第二名为 Moncler 所发布的 Genius 合作系列，以及台湾女星李毓芬也为 Richard Quinn 多拿下了许多曝光，成为伦敦时装周 MIV 第三高的品牌。

四大时装周 MIV 排行榜

NYFW

第一名 Michael Kors, MIV $1,770 万美金

第二名 Thom Browne, MIV $1,140 万美金

LFW

第一名 Burberry, MIV $850 万美金

第二名 Moncler, MIV $680 万美金

第三名 Richard Quinn, MIV $370 万美金

MFW

第一名 Prada, MIV $2,950 万美金

第二名 Gucci, MIV $2,900 万美金

第三名 Fendi, MIV $1,500 万美金

PFW

第一名 Dior, MIV $4,200 万美金

第二名 Chanel, MIV $2,580 万美金

第三名 Louis Vuitton, MIV $2,550 万美金

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