欧拉“更爱女性”法则：从爱一人，到爱一人之所爱

2023-01-17欧拉更爱女性法则一人

导读又到岁末，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲如期而至。复盘充满不确定性和复杂性的2022年，在2023年的跨年演讲中，罗振宇提到了一组词：“奔跑”与“舞蹈”。他说：......

又到岁末，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲如期而至。复盘充满不确定性和复杂性的2022年，在2023年的跨年演讲中，罗振宇提到了一组词：“奔跑”与“舞蹈”。

他说：“奔跑追求速度和胜利，但是它不会是新的东西，不过是更快地走。想要跑得快，就要遵循最正确的跑步动作。而舞蹈，追求过程好看，追求结果创新。”

放眼整个2022，在芯片紧缺，原材料供应不稳，电池成本高涨的背景下，事实上很有大一部分车企都在“奔跑”，而作为全球更爱女性的汽车品牌，欧拉选择了“舞蹈”。

为什么这么说？原因有二。一方面，从创新的结果来看，欧拉2022成果斐然。在2022年，通过无忧电池、ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助的发布，让欧拉的品牌向上更具技术底气，在“坚定”女性战略指引下，通过情感营销和产品升级，欧拉品牌不断丰富精神内涵。

另一方面，从好看的过程来看，在母集团长城汽车持续深耕全球化赛道的背景下，加速“全球化”的欧拉，也在海外市场跑出了新速度和新质量，并为未来的海外扩张，打下了坚实的基础。

所以，当品牌内涵不断丰富，技术不断升级，全球化不断加速，深耕女性汽车赛道的欧拉，从爱女性一人的“小爱”，向爱女性之所爱的家庭、友情、事业和乐趣，以及跨越国别的“大爱”延展，欧拉的爱，也有了更生动的表达和注解。

不忘“更爱女性”的造车初心

那么，具体来看，欧拉在2022年到底是如何坚定女性战略，更爱女性的？

这一问题最直观的体现，便是欧拉围绕女性用车需求和场景造车。众所周知，与男性用户群体的购车侧重不同，大部分天生细腻的女性用户群体，对于一台汽车的主要需求，绝非是在马力上“大力出奇迹”，也绝非是对极致操控的执着追求。

此前，国内不少汽车垂类新闻网站，都曾针对女性用户群体的购车需求进行了调查统计。在腾讯汽车《女性用车购车需求及用车习惯2022年调查报告》中，有70%的调查者将车辆的安全性列为买车参考的第一要素。

而在懂车帝女性用车调研报告中，参与调查的女性用户中同样也将安全列为了购车最看重的因素。种种调查，足以证明欧拉汽车的前瞻性。

2022年以来，围绕新能源汽车的安全底线，欧拉可谓是“技术重拳”频频，发布了以安全最高优先级的无忧电池，及ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶，还与华为、清华以及中汽研战略合作，建立了电池智能化监控分析全球第一平台——蜂云平台。

通过蜂云平台对风险预判式监测，无忧电池五重安全防护系统设计，以及ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶同级更强的风险感知，从电池到智驾，从被动安全到主动安全，欧拉已建立起一套完整的汽车安全防护路径。

作为安全技术 “集大成者”，欧拉面向年轻客群的B级纯电轿跑——闪电猫（参数丨图片），通过6米高空翻滚跌落试验，电池针刺实验，以及整车拆解等极限的安全测试，证明了欧拉品牌技术不断进阶。

而除了安全，2022好猫莫兰迪版、欧拉芭蕾猫，同样通过差异化的产品力，创新了女性用户的用车新体验。所以说，无论是从产品，还是从技术来看，欧拉在女性汽车赛道上，从未忘记过“更爱女性”的造车初心。

拓展“更爱女性”的生活边界

作为20世纪对时尚产业最有影响力，也是最无可替代的女人，可可·香奈儿曾经说过，“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘了那件叫‘自我’的衣服。”这句话对于21世纪具有划时代意义，坚定女性战略的欧拉，可谓是对此有着深度的理解。

近几年来，随着“她力量”的崛起，有不少的车企都围绕女性用户群体，推出了专属化的服务，以及主打女性用户的产品，但放眼整个汽车市场，从关注女性用车需求，到关注女性家庭、事业和内心和情感，不断鼓励和助力女性实现“自我”的车企，却唯有欧拉。

聚焦时代大话题，洞察用户情感所需，欧拉联合权威机构与媒体打造“她势界”女性影响力大赏，深度链接女性用户。启用全新品牌代言人张若昀，推动品牌形象进阶。联合妇基会发起天才妈妈绽放计划，以公益助力女性梦想绽放。《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》品牌TVC登陆央视，鼓励女性群体活出自我，传递独立、悦己的精神内涵。

可以发现，欧拉“更爱女人”，不是停留在表层，而是以女性用户为圆心向外拓展，与她们的内心、事业、家庭共同成长。

扎实“更爱女性”的全球定位

有技术实力、有品牌温度、有用户思维，也有利她精神。

如果说通过不断贴近用户、打动用户，所积累的品牌口碑，是欧拉这四年来最大的收获，那么依托于长城集团全球170多个国家、地区和700多家海外销售渠道，欧拉2022年在海外市场的加速和赶超，则为欧拉在下一个四年、十年甚至百年，奠定了新起点。

2022年，国内汽车品牌纷纷出海。长城汽车进行全球化布局，销售网络覆盖全球，海外累计销售已经超过100万辆。依托集团资源，欧拉品牌在2022年实现了高速+高质量出海。

2022年，欧拉好猫在欧洲、马来西亚、泰国等国家和地区完成上市，2023年随着好猫继续深入以色列、冰岛等国家，以及闪电猫进入欧洲等高势能市场，欧拉海外成绩或将再度刷新。

一方面从好猫到芭蕾猫，再到闪电猫，欧拉的产品矩阵不断完善，覆盖主流用车市场。闪电猫亮相巴黎车展，好猫获得欧洲E-NCAP五星评价，荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖。欧拉收获海外经销商和媒体的广泛赞誉。

另一方面，在坚持“ONE GWM”的全球品牌行动纲领下，长城汽车旗下五大乘用车品牌进行了一轮大的升级和整合，欧拉与沙龙品牌，在组织管理上全面整合，形成一个专注于纯电的全新组织。

沙龙作为长城汽车在纯电领域的高端品牌，在一个组织的管理下，欧拉也将迎来更多的优势资源倾斜。通过优势资源集中，提高双品牌的运营效率，欧拉更有望在纯电赛道，强化自我竞争力。

作为女性汽车品牌的开创和引领者，随着欧拉全球化步伐的不断加速，代表了女性力量的欧拉，也将在全球市场让“更爱女性的汽车品牌”，越发生动和耀眼。

红点观察

如果说2022年是欧拉为自己打基础的一年，那么2023年必然将成为欧拉加速跃升的一年。在新的一年，相信欧拉将舞出自己新的精彩，让我们拭目以待。

End.

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