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一次性上市了四款新车,零跑汽车的新品发布会着实让人震撼又震惊。零跑汽车为何如此大手笔?难不成是为了打掉所谓的品牌溢价,他们决定省下三场发布会的钱来回馈消费者,并且让产品看起来更有价格竞争力?如果您也有这样的疑问,你瞧瞧咱们这么理解对不对?
威马前车之鉴 零跑势必生死时速
在3月1日的发布会上,零跑汽车拿出了2023款C01、T03、C11纯电和C11增程版,对于本来就没有几款车型的零跑来说,几乎可以用“换血”来形容。为啥要“换血”,还不是因为车子卖不动了。一月份,零跑汽车只卖出了1139辆,同比下滑85.9%。如此高的降幅,已经不能用“腰斩”来形容了。诚然,一月份有春节的影响,中国品牌的乘用车同比下降了24.8%。但就新能源汽车这个板块来说,同比只下降了6.9%。零跑汽车的同比降幅超出了整个行业的十倍,这是一个极其危险的信号。
所谓前车之覆,后车之鉴,对处在非头部企业的零跑来说,如何避免成为威马第二,是很现实的问题。想当年,威马汽车风光的时候四处投资建工厂,通过12轮融资硬是在网络拓展方面领先“蔚小理”一大截。可惜的是,威马汽车并没有趁着众多传统车企没有反应过来的时候确定它在业界的领先地位。节衣缩食地研发投入,导致产品力始终难以提升。结果威马汽车因销量增长缓慢和亏损逐年增加终于耗损掉了它所有的元气。以至于威马汽车创始人沈晖截屏《芙蓉镇》中姜文的台词:“活下去,像牲口一样地活下去”。
威马这边发生过的事情,在零跑这边也有类似的情况。2019年至2021年“全域自研”的零跑汽车总共投入的研发费用不到14个亿。研发费用占营销比例从306.4%巅峰一路下滑至45.8%及23.6%。2022年上半年,零跑汽车的研发费用终于增至5.26亿元,虽然只相当于蔚小理的N分之一,但激增的投入也为今年三月份的这场盛宴奠定了格局。有了威马的前车之鉴,零跑汽车势必得生死时速了。
价格就像火药桶 不如率先卷起来
零跑汽车带来了四款车型,并且主动调低了起售价。相比预售价来说,C11增程版降了一万元,C11纯电版降了3万元。另外,T03降了2万多、C01了近6万。你以为零跑这么做真的是为了打掉品牌溢价?瞧瞧合资品牌,有媒体爆料说说奔驰EQS(参数丨图片)的终端降幅达40万元、宝马i3终端降幅超10万。扯完野的再来看看官降的,一汽丰田bZ4X和日产艾睿雅降6万元、广汽丰田bz4X降3万。由合资品牌传导而来的压力,与其被动接受,不如主动出击。
更何况,作为汽车动力电池原材料的碳酸锂价格今年一路走跌,这会导致新能源汽车最贵的电池成本呈现下降的趋势。无独有偶,车规级芯片荒的问题也在得到缓解。这些利好因素能够提升车企的盈利空间。可惜的是,国内车企都很喜欢内卷。他们痴迷于只赚取相对微薄的利润,他们更喜欢用自损八百,伤敌一千的方式以确保自己的江湖地位。在成本下降的预期下,新能源汽车的价格战已经到了谁来点这桶火药的时候了。
对于零跑汽车来说,如果他们坚信价值决定价格,就会面临新车上市就可能降价促销的尴尬。相比之下,主动调价则更有可能扭转他们自开年以来的销量困局。有了威马的前车之鉴,像牲口一样活下去并且主动卷起来,更符合零跑汽车的生存之道。
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一汽奥迪旗下纯电豪华旗舰跑车——Audi e-tron GT正式宣布上市,市场指导价为99.98万元。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F5ec93d96j00rylf0l001zc000u000k0m.jpg&thumbnail=660x21474836
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宝马在自动驾驶领域的发展脚步突飞猛进,L3 级自动驾驶功能预计在 2023 年底或 2024 年初就要上市了! [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0729%2F4f3a484ej00ryjkx10029c000sg00izm.jpg&thumbnail=660x2147
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近期,有海外媒体拍摄到一组福特2024款探险者(参数丨图片)Timberline的最新路试谍照,此次谍照之中的车型几乎没有采用任何伪装。据悉,福特2024款探险者预计会在今年年底之前迎来首次亮相,并会在2024年年初推向市场,Timberline版本车型很有可能同期推出。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.12
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21世纪(参数丨图片)房车 B型房车一般都有着很强的通过性和较为亲民的价格,但是内部空间相较C型房车、轻卡房车等略显局促,空间利用率一直都是B型房车需要面对的挑战。今天给大家介绍的这台房车拥有着近乎小面包般的尺寸,内部却通过变换来拥有不俗的空间和不同的功能分区,这就是途酷家的福特V362底盘B型房车。 途酷房车联系电话:16512990994
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马自达6(参数丨图片),似乎已经是一代人的回忆了,对于80后的消费者看来,那个时候若是能买一个马自达6,就代表直接进入了中产阶级。那个时候的马自达6,在颜值上无人能敌,在驾驶上指哪儿打哪儿,在舒适上倡导B级车的大空间,尤其是Ta的魂动红,绝对已经是女生心目当中不可抹去的颜色。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.
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继影豹(参数丨图片)在2021年ChinaJoy上市后,广汽传祺便在年轻人的世界里怒刷存在感,深受Z世代的喜爱。时隔两年后“重返”历史舞台,传祺携时尚、潮流、年轻、科技的【影酷】、【影豹】、【影速】,以及传祺智电新能源代表车【E9】强势登台。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F
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苏轼说:“春江水暖鸭先知”。 如果将汽车产业比作一江春水,那么最先感知的莫过于一线的经销商——在市场下行、利润摊薄、竞争加剧的当下,经销商营收和利润双降,经营日益艰难,一些4S店经营不善,只能关停、退网。 据中国汽车流通协会数据显示,2020年退网4S店为2362家,2021年退网4S店近1400家,2022年则是1757家。 与此同时,代理制、商超体验店、直营店等新销售模式的出
A+级2.0T品质家轿当中,“文艺男”吉利星瑞(参数丨图片),和“理工男”奇瑞艾瑞泽8高能版,谁最符合Z世代的“择偶标准”?我们拉出来溜一圈! [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F12b0b02aj00ryleal00e2c000ic00abm.jpg&th
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以正统后继车取代1970年问世Hornet的Concord,在1978年问世,至1983年停产之前总计销售超过10万辆,算是AMC产品阵容中相当热销的车型,也是AMC最后一款独自设计的纯种乘用车。 [img]https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2023%2F0730%2F179fdf68j00ryl2y
虽然离李斌承诺的2024年下半年开启交付还有一段时间,但关于蔚来第二品牌阿尔卑斯的消息正变得越来越多。 继采用NT3.0平台,标配换电系统之后,最近蔚来又放出消息,阿尔卑斯首款车型将增加单电机方案,对标车型放在了特斯拉Model Y(参数丨图片)和小鹏G6身上,价格区间也定在了20-30万元。 与此同时,疑似阿尔卑斯首款车型的谍照也曝光了,看得出来采用了蔚来ET5的同款车灯设计,定位很
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