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有着互联网原住民之称的Z世代青年已成为目前消费市场的主力。
由国家统计局数据推算,我国Z世代规模将近2亿,已经占据了我国当前总人口的16%以上。最早一批出生的Z世代已经28岁,早已经进入买车阶段。
如何满足Z世代的购车需求,成为当下车企必须认真深思的一个问题。为此,广汽本田为Z世代们量身定制了全新小型SUV——全新缤智(参数丨图片)。
那么,全新缤智是如何与Z世代产生共振的呢?其在市场终端的接受度如何?带着这两个问题,笔者日前走访了本地的广汽本田4S店,为大家寻找答案。
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吸引你的除了颜值,还有这些东西
关于全新缤智的颜值,笔者认为它是能够击中Z世代年轻人审美的。
这是因为,得益于全新设计语言的运用,再加上更具空气动力学的赛车化流线型设计元素融入其中,使得全新缤智不仅越看越顺眼,而且视觉效果上比现款车型要大得多。
前脸平整舒展,搭配和车身同色的前格栅,使整个前脸更显大气。同时,为了进一步突出运动气息,车辆C柱采用了大倾角设计,带来了少见的轿跑风格。有趣的是,现款车型上位于后门上的隐藏式门把手设计,依旧被保留到全新一代的车型上。
虽然轴距和老款车型同为2610mm,但全新缤智长度、宽度分别增加了52mm、18mm,最小离地间隙由此前的130mm提升到了150mm,这让整车更加符合了空气动力学的特性,也直接提升了车辆的通过性和实用性。
同时,为了进一步提升外观的高级感,全新缤智还配备了规格为225/50 R18的马牌UC6轮胎,相比现款车型的215/60 R17的优科豪马dB decibel E70轮胎,这套中高端轮胎的抓力性能、胎噪表现、舒适性等关键指标,都有很大的提升,在同级别SUV当中属于良心配置。当然,它的轮圈更显运动之余,也足够骚气。
至于车尾部分的设计,全新缤智线条感更为突出,并使用了时下比较流行的贯穿式尾灯,内部点阵式灯带的设计也颇有艺术感,整体点亮后的视觉效果不错,具有较高的辨识度。
对于Z世代消费者而言,车身颜色更是他们彰显个性的重要途径。全新缤智提供多达6种个性化配色,包括星月白、格陵兰白、奥夫特黑、碧光翠、天际蓝、藤花紫,并提供格陵兰白/黑顶双色、藤花紫/黑顶双色两款凝练双色车身方案以供消费者选择。笔者最喜欢的,是主打的藤花紫,这种配色在阳光下会很有光影层次感,同时还能很好地凸显出车身的立体感。鲜明的颜色相信也能满足年轻消费者的个性化需求。
“哇!这车看上去真漂亮,而且一点也不像是小型SUV。”一位正围着全新缤智的小姐姐不由地惊叹。的确,全新缤智在经过了全新设计后,时尚、潮流,也更符合当下年轻人的审美。
值得一提的是,全新缤智凭借业界独树一帜的设计理念,一出道就接连夺下被誉为“设计界奥斯卡”的“2022红点设计大奖”以及日本汽车殿堂颁发的“2021-2022年度汽车设计大奖”。
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贴心的配置,轻松触动年轻群体
仅从设计的角度来说,全新缤智在一众SUV中已经十分突出。但对于年轻消费者,尤其是对智能技术更为敏感的Z世代人群而言,光做好设计还不够,车企还需要在舒适性与品质感上做得更足,给予他们更为极致的用车体验。
落到全新缤智身上,对消费者需求变化有深入洞察的广汽本田对此已做好准备。所以,你会发现进入全新缤智舒展、放松感,油然而生。
比如,为了满足Z世代人群对于智能化的需求,全新缤智搭载了Honda CONNECT 3.0 智导互联系统,除了配备AI智能助理、手机APP远程操控、OTA在线升级等功能外,还全面优化了精准导航、在线娱乐等常规功能。
从笔者的实际操作体验来看,语音识别系统的成功率不仅令人满意,中控屏的操作流畅度几乎没有出现卡顿的情况,这方面的进步格外明显。不仅如此,通过该系统还可使用手机APP远程操作空调(开/关、除霜、温度)、车门开/关锁、位置查看以及车辆状况等功能,尤其是在冬夏两季,用车前打开空调预冷或者预热,简直不要太舒爽。
再比如,为了给Z世代人群带来更舒适的用车体验,本田工程师在全新缤智上可谓无所不用其极,其中就包括有本田品牌至今最高技术规格的高隔热全景天幕。与普通全景天幕不同的是,这块全景天幕可以隔绝99%以上的紫外线、约95%的红外线以及75%左右的光照热量。夏日出游时,可以确保乘客尽揽美景,同时还能免遭烈日的毒打。当然,如果想更好地休息,也可以把遮阳帘拉上。
还有如敞篷车一般的空调微风功能。全新缤智的空调出风口设计相当巧妙,除了拥有整车的直出外,还可调整为微风模式,在该模式下,避免了空调对人体的直吹,同时还能加速车内空气的流动性,配合后排出风口与可过滤PM2.5的空调滤清器,让车内成员也能更加惬意舒适。
另外,这个功能对于女生也很友好,微风系统能够有效降低皮肤被快速吹干,导致紧绷不适等。特别是在相对寒冷干燥的北方,女生的皮肤更需要水分,微风系统可通过两侧独特设计的出风口,向四周缓慢送风。还需要注意的是,如果你或者身边朋友是鼻炎患者,微风系统也可以有效降低症状哦。
全新缤智还通过对挡风玻璃,车门窗线、雨刮器胶条、座椅坐姿、灯光照明等全面优化,让车内乘员的视野尽可能大、坐姿尽可能舒适。此外,结合本田品牌车型一贯以来的“MM理念”,让车内的空间实现最大化。根据官方的数据,后排座椅的靠背倾斜角度增加了2°,将身体重心全部落在坐垫与靠背上,更加舒适。同时,膝部纵向空间增加35mm,让腿部可活动空间更足,不仅方便上下车,需要变换坐姿时也会更加宽敞舒展。
身高186cm的笔者特意上去试了试,无论是前排,还是后排,头部及腿部空间表现都还不错,而且座椅的乘坐舒适性也值得好评。
贴心之余,全新缤智还不忘为车主的安全性和便利性着想,配备了最新的Honda SENSING安全超感系统,该系统集成了ACC主动巡航控制系统、LKAS车道保持辅助系统、RDM车道偏移抑制系统、CTM后视动态提醒等功能,不仅能够降低驾驶疲劳度,还能在拿捏了智能科技感的同时提升驾驶掌控感,让新手也能秒变老司机。
在我看来,全新缤智通过在配置、空间方面的优化,为Z世代年轻人打造了“舒适”“自在”用车体验,而这也将对Z世代消费者产生持久的吸引力。
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结语
要让Z世代消费者买单,不是一件简单的事。因为相比传统的消费观念,Z世代人群或许消费能力不高,但他们绝不会因此而妥协,用户体验不好、品质不够好、功能不够全的产品并不会被他们青睐。
对于Z世代消费者而言,全新缤智除了在颜值、科技配置、使用便利性,以及整车硬件技术方面,能给到他们超越预期的体验之外,广汽本田出色的品牌口碑也成为全新缤智的产品力作背书——广汽本田正式成为中国汽车行业首家蝉联J. D. Power 中国新车质量研究(II QS )、中国汽车销售满意度(SSI)、 中国售后服务满意度研究(CSI)三项主流车品牌冠军的汽车品牌。
基于此,全新缤智一出道便成网红,深受年轻消费者的青睐。在探店期间,笔者就遇到三拨前来试驾全新缤智的用户。
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