德系BBA交卷2022：如临大敌，转型期痛在当下

2023-05-14德系 BBA 交卷 2022

导读德系BBA失宠了吗？经历了2022年淬炼，一向强势的“三巨头”在市场中感受到一丝寒意……从官方公布的业绩销量来看，三家车企无一例外都没能逃过销量下滑的命运。......

德系BBA失宠了吗？经历了2022年淬炼，一向强势的“三巨头”在市场中感受到一丝寒意……

从官方公布的业绩销量来看，三家车企无一例外都没能逃过销量下滑的命运。宝马以79.2万辆年度销量领先奔驰与奥迪，再次捧下年度销冠，但同比下滑6.4%是不争的事实；奔驰继续位居第二，全能销量75.1万辆，销量同比下滑0.9%，相较2021年奔驰拉近了与宝马之间的销量差距；奥迪的成绩单稍显难看，最终交出64.2万辆，同比下滑8.4%，不仅是三家企业中跌幅最高的，并且总销量似乎已被拉开距离。

长期在国内车市中增速喜人的传统豪华车市场在2022年遭受消费降级、换购需求减弱的影响，另外，新能源豪华车的轮番冲击一定程度瓜分了不少BBA的市场份额，这两大因素最终导致了BBA在2022年销量疲软，没能延续上涨的趋势。

“保守消费”令BBA措手不及？

消费降级掠过的寒意使得豪华车市感受到前所未有的危机感，根据乘联会数据显示，2022上半年国内豪华车市零售126.5万辆，同比下降14%，降幅大于行业平均。2022上半年，国内遭受大规模疫情影响，很长时间里，各地经销商都处于闭门休业的状态。

比停业对豪华车市影响更大的是，经历了疫情冲击后，攒钱成为大家情绪宣泄的方式，购车、换车的需求不断下降，并且豪华品牌内部，在市场端也出现了明显分化。从乘联会的全年销量中，宝马5系（参数丨图片）、宝马3系、宝马X3、奥迪A6L等车型均出现了同比下滑，而各品牌中的超高端车型则迎来同比增长，豪华高端车型销量远超入门级、中级豪华车。百万级豪车在2022年销量出色，这部分消费者丝毫没受到疫情影响，即使大环境不如以前，但对提豪车仍然底气十足。

中产阶级消费愈发理性导致BBA的豪华车销售受到影响，不断变化的新形势下，消费意愿逐渐降低，这一点从买车君走访市场中也体现明显。一家奥迪经销商销售向买车君表示：“2022年前三个季度都是非常艰难的，以前在店里等着人来买车的局面已不再，换购市场衰退非常明显，很多潜客最后都决定暂缓购车了。”

2022年，购置税减半优惠政策对于豪华入门级产品起到促销作用，30万以内小排量汽车购车成本明显降低，刚刚提车的小于向买车君表示：“看来看去，最后选择了奔驰C级，其实宝马3系也能享受购置税减半政策，而且年底BBA提车优惠力度都很大，所以就咬咬牙贷款提了奔驰C级。”

但更多用户选择了在2022年将钱存起来，直接导致诸如奥迪A3、宝马X1、奔驰A级等更入门的产品销量不如预期。

电动化转型，BBA蓄势待发

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，从零售端来看，2022年整体豪华车市场销量为309万辆，同比增长6%，但传统豪华车市场整体下降4%，而新能源豪华车市场同比增长49%。

新能源车高端化效果在2022年尤为显著，特别是剑指高端的造车新势力们，已经分化掉不少传统豪华车的市场份额，就比如在乘联会起售价30万元以上的销量排名榜单中，蔚来ET7、理想ONE、理想L9等产品名列其中，特斯拉Model Y更是全年收获超31万辆成绩单，力压奔驰GLC、奥迪Q5L、宝马X3等车型，当然了，国产Model Y进入到2023年后经历了多轮降价，现在的起售价已经不到30万了……

面对新势力们的咄咄逼人，传统豪华品牌BBA却在2022年显得有些应接不暇，虽然BBA在2022年都在新能源车阵营投入了不少新产品，但不管是奔驰EQE、奥迪Q4 e-tron、宝马i3，都没能成为市场中的爆款。另外，新能源车高端化趋势已经潜移默化影响了消费者们的购车思维，以前，大家看重品牌、保值率、豪华属性，但如今更在意车辆的智能化、科技配置以及性能。

从数据中来看，2022年前11个月，在成交价40万以上的高端纯电车型中，蔚来的占有率高达74%，就高端新能源车市场而言，蔚来已然占得先机。无奈之下，针对国内新能源车市的激烈角逐，BBA三家也都不断强调转型的必要性，2023年，奔驰将向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型，宝马集团将在中国市场推出11款电动产品，宝马iX1将会实现本地生产和上市，奥迪品牌虽没公布电动化车型，但一定也不会束手旁观。

高端新能源车市场走势良好的背景下，进一步对传统豪华品牌产生威胁，也为传统豪华品牌电动化转型敲响了警钟，BBA在新能源车市都需要一款走量的产品。随着豪华品牌布局新能源市场和自主品牌新能源车型不断向上，30万元左右新能源车市场，BBA品牌的号召力在下降。目前，高端新能源车市场尚有较大潜力可挖，对于BBA们来说，2023年谁能迅速抢占新能源车市场，就有可能在总销量排名上笑到最后。

声明:内容仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系我们

上一篇
拥挤的广东干杂店，仅此一碗的潮汕粿条
一个雨天，两辆曹操，六个吃货，堵在一间名字没有任何修饰词的干杂店。门口靠边处摆了一张空桌子，一篮鲜鸡蛋，不像可以对外吃饭的地方。“在这儿吃，这儿能吃？......
下一篇
开放麒麟 openKylin 实现国产 X86 平台支持，成功适配兆芯、海光
IT之家 2 月 7 日消息，开放麒麟 openKylin 宣布，兆芯和海光作为 openKylin 社区共建伙伴，在加入社区 Kernel SIG 后便开展了深入技术对接，并于近期正式完成 o......