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上一篇我们盘点了,今天我们换一个角度,看看在过去一年里,在车市各个细分市场中,产生了较大影响的重磅新车。
长安深蓝SL03(参数丨图片)
2022年7月25日上市,9月份开始交付
2022年12月上险量8939辆,2022年全年销量25242辆
几年前提到增程电动,不少人还会脱口而出一个词——工业垃圾。具体到车型,人们大多会联想到同一款车——理想ONE。而在2022年结束的时候,再提到增程电动,称其为“落后技术”、“工业垃圾”的人肯定就少很多了,而大家联想到的车型,也不再会局限于一款。
理想ONE的成绩我们都看到了,之后双双月销破万的理想L8、L9,受欢迎的程度更是超出所有人的预期。在部分媒体、车企乃至汽车工程师仍在贬低增程电动时,华为的问届系列,也把增程电动当作初期的主要技术路线,并在上市首年就拿下了7万多辆的销量。
在这样的背景下,长安旗下新能源品牌深蓝,也将增程电动用在了首款车型SL03上。耐人寻味的是,对于这款车,市场上并没有出现多少质疑和贬低的声音。真正的消费者们,也拿真金白银进行了投票。
自2022年9月交付到年底,深蓝SL03总计售出了25242辆,表现最好的12月份,上险量达到了8939辆。
没错,这个成绩虽远比不上特斯拉Model 3、比亚迪汉等车型,但考虑到它20万元左右的售价,这个同时具备增程和纯电动两种动力形式的新车,在整个年度新能源榜单中,都非常亮眼。
当然,动力类型不见得是深蓝SL03开门红的主要原因,这款车不论是外观、内饰、动力、续航,还是空间、配置以及综合的性价比,都是一台具有说服力的产品,而它相比其它新能源车企的独特之处,是它首次从底层架构上兼顾了增程、纯电两种模式,外观非常和谐、座舱布局合理,且乘坐和储物空间都实现了纯电平台车型的天然优势。
除此之外,增程版本的推出,将深蓝SL03的入门门槛拉低到了17.19万元,而纯电版的标准续航版,售价达到了18.99万,长续航版更是超过了22万元,如果单靠纯电版本,几乎可以肯定SL03无法实现目前的销量。
SL03的阶段性成功,对于深蓝以及长安的意义自不必说,更重要的是,这款车真正把增程电动这个类别打入到了20万元以内主流家用车的价位,并取得了不错的销量,如果能刺激其它厂商跟进的话,增程电动的模式,可能会成为主流家用车市场的重要组成部分。
比亚迪元PLUS
2022年2月上市
2022年12月上险量22599辆,2022年全年销量149932辆
一般情况下,一款对细分市场有影响力的车型,对车企也都是重要的,但是对于2022年售出160万辆的比亚迪来说,元PLUS这款10-20万元区间最火爆的电动汽车,却“普通”得让人几乎想不起来。
在2022年,比亚迪旗下累计销量超30万辆的有秦PLUS系列,超20万辆的有汉和宋PLUS,月均销量破万的,更是有海豚、海豹、宋Pro、唐DM等,在这一众车型中,全年销量将近15万辆、主销价位处于15万元左右的元PLUS,确实没资格成为比亚迪的头牌车型。
但是对10-20万元纯电动汽车、尤其是电动SUV这个市场,元PLUS的意义却非比寻常,因为10到20万元这个价位,一直是纯电动汽车的销量洼地,爆款车型基本没有,卖得最好的欧拉好猫、埃安S/埃安 Y等车型,销量也远不及10万元以内的宏光MINIEV、奇瑞小蚂蚁,以及20万元以上的特斯拉Model 3、比亚迪汉等车型。
这种状态背后的原因,主要就是电动汽车本身的特性决定的,几万块的低价电动小车,普通家庭可以买来当作专门的代步工具,续航焦虑就被消解了;而20万元以上的电动汽车,有加速性能、品牌光环、智能配置等一系列卖点,且能实现相对充裕的续航,就切中了不少人的需求。
而10-20万元价位,受限于成本,续航里程通常不会太长,也很少会通过搭载双电机来获取突出的性能,各类智能化配置也基本和同价位的燃油车相近,而十几万的价格,又无法让普通家庭轻松拿出来买一台代步专用车……这些问题,就导致了10-20万元纯电市场的疲软,而元PLUS这款车,则完全处于这个细分市场中。
但是和包括大众ID系列在内的很多车型不同,元PLUS在一个疲软的市场中成为了真正的爆款,2022年2月上市,全年就积累了近15万辆销量,最近的12月份,销量更是一举突破了2万辆。
元PLUS的成功,证明了人们对10-20万元价位纯电动车也是有庞大需求的,这是纯电动车最难啃下、但也是体量最大的一个市场,以元PLUS为起点,如果10-20万元区间纯电动车的份额越来越多,那么新能源对传统车型的PK,就到了一个新的转折点。
理想L9
2022年6月上市,9月开始交付
2022年12月上险量10608辆,2022年全年销量40151辆
理想L9的成功,真的太出乎意料了,即便是对于我这个一直看好理想汽车的人,也一度在L9月销破万的时候,怀疑其销量的组成和真实性。然而在之后三个月,L9月销量始终保持在万辆左右,这台大型增程式电动SUV,真的在45万元级别的市场站稳了脚跟。
实际上,如果锁定成交价的话,理想L9可以说是中国市场第一款在45万元以上实现月销万辆规模的车型。相似价位的奔驰GLC、奥迪Q5L,销量占比最多的是45万元以下的配置,而考虑到终端优惠的话,它们的真实售价还要更低。
当然,国产宝马X5的销量也非常给力,而且它的主销价格达到了60万元左右,但它最好的月销成绩也只是在8千辆以上,毕竟还没有像理想L9那样突破万辆大关。
总而言之,理想L9在高端市场上的突破,是有重要历史意义的。不过相比高端的定位,理想L9对行业影响更大的地方,还是在于它的动力类型——增程式。
在此之前,理想ONE的销量也早已达到月销万辆级别,但是大家对它的成功,主要归结于在尺寸、空间、配置及智能驾驶等领域的优势,配合无续航焦虑的特点,把“奶爸车”的定位做好了,增程式技术本身,在形象上带来的负面是要大于正面的。
但是同样采用增程式的理想L9,将底盘、悬架和增程器(三缸变四缸)等领域的短板弥补后,居然在45万元的高价位也能实现月销破万的成绩,这就意味着即便对于很多高预算客户,增程式路线也依然是行得通的,关键还是在于车企能否拿出一台定位和产品都足够出色的车型。
L9成功后,大家对理想汽车增程式路线的争议,会进一步弱化,而此前考虑增程式路线的车企,也可能因此坚定了推进这个路线的方向,未来一段时间,我们可能在纯电、混动路线之外,看到更多采用增程式动力的新能源车型。
国产宝马X5
2022年3月31日上市
2012年12月上险量8426辆,2022年全年销量51965辆
豪华品牌中大型SUV这个级别,此前主要都是依靠进口渠道支撑起来,具有一定销量规模的车型就那几款,市场的整体规模也比较稳定,宝马X5是其中卖得最好的一个,近几年每年的规模都维持在4-5万辆水平。
不过,宝马明显并不满足于此,最终成为BBA阵营中首个把中大型SUV级别引入国产的一个,通过大幅度的加长和精准的本土优化,国产长轴版X5补足了此前进口X5空间和舒适度上的短板,虽然操控性表现势必会受到影响,但销量表明,中国的中产阶层还是很喜欢国产X5的定位的。
去年3月底上市,到8月份单月销量就达到了8千辆的高峰,并在之后一直保持在了8千辆上下,而在此之前,进口X5表现最好的年份,月均销量也始终没有超过5千辆。
国产X5大涨的同时,进口X5销量骤降,如今已经跌到了两位数,同时X5最大的对手奔驰GLE,也受到了不小的冲击,最近几个月里它的单月销量已经从之前的4千辆左右下滑到了3千辆以内。
实际上,国产X5是BBA阵营中在60万元价位首款月销达到8千辆以上的车型,如果2023年保持下去,国产X5年度销量规模可能会接近10万辆,这对于50万元以上价位的豪华车来说,算是创造了历史。
奔驰受到的刺激肯定不小,国产X5成功后,奔驰GLE很可能也会加快国产的步伐,至于同级别的奥迪Q7,近几年的销量一直比较惨淡,或许推出国产加长版也是扭转Q7颓势的一个机遇。
长安Lumin
2022年6月10日上市
2012年12月上险量14084辆,2022年全年销量61296辆
五菱的宏光MINIEV爆火之后,很多车企都盯上了低价电动微车这个类别,期间市场上也出现了一些销量不错的车型,但规模都远远无法和宏光MINIEV相提并论。于是很自然的,部分车企开始尝试走捷径,干脆直接以宏光MINIEV为模板推出新车,最典型的就是奇瑞的QQ冰淇淋。
刚刚上市时,QQ冰淇淋的销量确实不错,去年3月份上险量曾突破万辆,但是这个高峰没有持续下去,7月份就滑落到6千辆左右,到了最近的12月,QQ冰淇淋只卖出了3741辆。
很明显,并不是每一款低价电动微车都能火,而一味模仿宏光MINIEV,也不是长久之计,低价电动微车,还有新的玩法吗?
长安Lumin是目前市场上出现的最佳答案。
从设计上,Lumin采取了和宏光MINIEV完全不同的风格,造型圆润的同时,整体也更接近传统小车的比例,并且Lumin真正实现了普通轿车的坐姿,而不是像宏光MINIEV那样又高又直的微面风格,这就让Lumin驾乘坐姿的优势体现了出来。
更重要的是,Lumin没有通过牺牲续航、配置、安全等方式,来同宏光MINIEV打价格战,而是把价位定在了更高的5万元以上,同时给出了各方面都明显更优秀的体验。即便起售价贵了将近一倍,但通过对比,消费者可以很容易感知到Lumin多出来的两万元,都贵在了什么地方。
6月上市,Lumin在8月份的销量就飙升到了9478辆,之后的9月正式破万,到了最近的12月,它的上险量达到了1.4万辆的高峰。虽然规模仍不及宏光MINIEV,但考虑到它高了不少的价格,Lumin目前的成就实际上也已经不亚于宏光MINIEV了。
而对于低价电动微车这个细分市场,Lumin也终于给出了一个宏光MINIEV之外的优秀模板。
文|冰心皮蛋
图|网络
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