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2021年,在奇瑞瑞虎7 PLUS(参数丨图片)上市的现场,时任奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理贾亚权对自家企业给出过这样的判断:
奇瑞将在未来两年爆发。
时间走过2022年,奇瑞用一张创新高的成绩单,印证了贾亚权当初的预判。
2022年,中国汽车行业产销分别完成2702.1万辆和2686.4万辆,同比分别增长3.4%和2.1%,与上年相比,产量增速持平,销量增速下降1.7个百分点。
在这样的背景之下,奇瑞汽车在2022年累计销量超123万,同比去年增长幅度达28.2%。至此,奇瑞汽车也正式突破百万销量,成为百万俱乐部中的一员。
2023年,如何继续保持增长态势,成为了奇瑞的首要任务。于是,刚刚进入2023年,奇瑞就发布了重磅消息:自2023年1月1日起,凡购买奇瑞集团旗下星途、奇瑞、捷途、奇瑞新能源四大品牌全系车型,均可享受“全系整车终身质保”政策。
这意味着,奇瑞成为国内首个推出“全系车型整车终身质保”政策的中国主流自主品牌。
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敢于“全系整车终身质保” 奇瑞底气何在?
事实上,奇瑞对于品质的保障,并非从2023年才开始。
2021年2月,奇瑞汽车就公布了“全系车型发动机终身质保”的服务政策,而此次的“整车终身质保”则是对于之前活动的再次升级。站在消费者的角度,我们不妨对这一次奇瑞公布的政策细节进行一个更全面的解读。
对于可享受“全系车型发动机终身质保”的用户,奇瑞方面进行了界定。
从时间来看,政策享受时间为2023年1月1日起购买奇瑞集团旗下四大品牌的用户;从人群来看,需要是“非营运车辆首任车主”;从车辆的使用条件来看,需要做到“全程在4S店保养并符合保养周期”以及“易损耗件、特殊件担保期以说明书规定为准”。
其实从条件上来看,虽然看起来约束非常多,但事实上目前大多数的车企所承诺的质保条件,都会有类似的约束,所以并不算苛刻。那么,奇瑞为什么能够敢于做这样的承诺呢?
从可能性上来说,为核心的原因只有一点,那就是对于品质的自信。
长久以来,一直被称为“理工男”的奇瑞是有着自身独特优势的。奇瑞是国内第一家通过自主创新掌握发动机技术的汽车企业,并在2005年推出了第一个拥有自主知识产权的发动机系列品牌——ACTECO。截至2022年底,奇瑞先后有9款发动机获选“‘中国心’十佳发动机”称号,累计申报专利25,795件,获得授权专利17,177件,其中发明授权专利占37%,位居行业前列。
在以往,大家对于奇瑞的技术是有着充分自信的,但管理流程一直是自主品牌的弱项。但经过奇瑞近几年的努力,这一短板也得到了很大程度的提升。
通过对流程的梳理和构建全面的全球质量管理体系,奇瑞在产品开发、制造、管理体系上的质量与效率有了大幅提升;通过推行全球一体化的奇瑞生产方式和全面生产管理模式,大幅提升了全新体系下的制造标准和制造质量。
在管理模式中,新加入奇瑞的员工,都要进行至少半年的制造基层锻炼和学习,这样从上到下对制造一线的充分了解,保证了所有岗位对产品品质的充分重视,正是因为有足够扎实的基本功,奇瑞才有底气官宣“全系终身质保”的承诺。
从另一个角度来看,奇瑞方面把全新售后政策的时间定在“2023年1月1日起”,背后其实也说明了这项政策推出的另一个重要原因:进一步助推销量起飞。
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2023年 奇瑞销量能否再次起飞?
从2022年各大自主品牌车企销量结构来看,奇瑞总销量123万,其中海外销量45万;长安汽车总销量127.4万,其中自主品牌海外销量16.98万;吉利汽车全年销量143万,海外销量约为19.8万。
这意味着,奇瑞想在2023年销量再突破,抢占国内市场份额是关键一役。所以,采用各种方式提振国内市场销量,才是奇瑞在今年冲击更高目标的重要手段。
除了从服务上为消费者拉起一道屏障之外,2023年也将是奇瑞的产品大年,多款重磅车型,都将在2023年正式登场。
按照奇瑞的产品规划,除了瑞虎系列和艾瑞泽系列之外,奇瑞还将在2023下半年推出一个年轻潮流的产品系。而围绕着三大产品序列,奇瑞将推出多款重磅车型,包括中大型SUV车型瑞虎9、艾瑞泽8的2.0T版本以及定位轻越野SUV的TJ-1。
其中,瑞虎9作为目前奇瑞品牌的旗舰车型,其整体设计十分大气,展现了奇瑞在车型设计方面的进步。同时4820mm的车长,以及2820mm的轴距,让其在诸多主流中型SUV的竞争中也更有底气,而在动力方面,将搭载2.0T涡轮增压发动机,最大功率254马力。据悉,新车将在5月份上市,对于那些追求大空间的消费者来说,无疑有着更丰富的选择。
定位轻越野SUV的TJ-1,将成为奇瑞旗下的一个新品类。新车外观整体造型十分硬朗,前脸方正有型,走的是复古越野路线,和此前的坦克300有着异曲同工之妙。动力方面还没有消息,不过从风格推测,TJ-1有望搭载四驱系统,进一步提升竞争实力。据悉,新车将于今年7、8月份上市。
其他品牌方面,捷途2023年将推出中型硬派越野SUV——T-1,造型同样方正硬朗,有5座和7座版本可选,发动机有1.6T/2.0T两种,并搭载博格华纳第六代四驱。据悉,新车有望在4月开启预售。新能源产品方面,包括2023款QQ冰淇淋、代号S56的硬派纯电SUV和eQ7纯电版也将在年内推出。
在更深层次上,拥有了更先进的技术,尤其在电动化和智能化两大方面,奇瑞正在成长迅速。
2022年9月,奇瑞对外发布了“瑶光2025”前瞻科技战略。该战略涵盖火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态等四大核心领域,奇瑞将以此为基础,打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内的13大核心技术,构建面向新时代的技术创新链。奇瑞“瑶光实验室”也同步启动,进行相关技术的开发与攻关,打造全新汽车生态。
另外,奇瑞还将在未来5年,在研发方面投资1000亿以上,培养研发人才2万人以上,建立300个瑶光实验室,支持交叉科学和跨界技术研究。
这意味着,从产品规划到政策支持再到发展逻辑,奇瑞都为2023年冲击新的高度,做好了准备。
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结语
虽然奇瑞方面没有公布2023年的销量目标,但是却提出未来三年挑战200%的目标。也就是说,在三年计划中的第一年销量接近200万辆,应该是奇瑞集团的心理预期。而具体分到各个品牌,奇瑞新能源 2023 年的销量目标为 45 万辆,星途目标为 8 万辆,捷途目标为 30 万辆;而奇瑞品牌2023年年销也将在100万辆以上。这样看来,今年奇瑞的目标将在180-200万之间。
进入2023年,奇瑞这一开始的种种动作,意味着奇瑞已经开启起飞前的“滑行”模式,即将冲上云霄。
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