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引发汽车圈“创意文案”大比拼的吉利银河终于卸下神秘面纱。
但与前期的“悬念丛生”相比,真实的“吉利银河”略显平庸——如果说开场的名为银河之光的概念车像一个赏心悦目的气球,那随之发布的银河L7则像一根长长的钢针轻轻地刺了一下气球,整个气场变得有点尬——银河L7,这难道不是博越L插电混动版?
从吊足胃口且的吉利银河品牌、不失惊艳的银河之光到似曾相识的银河L7,看客们心理落差不可谓不大:就这?
客观地说,不能怪吉利高开低走,怪只能怪中国汽车行业内卷太厉害;若不是开年新能源市场轮番降价、血拼,磨刀霍霍向燃油车市场,吉利汽车也不会这么急匆匆上马“银河”。
向新能源转型,吉利汽车速度并不慢,几何、极氪市场表现可圈可点。但进入到2023年,单单向新能源转型已经捉襟见肘,全面向新能源转型才是“活下去”的必须。
数据显示,在1月份,吉利销量同比下滑29%,而插电混动车型销量仅仅588辆,同比下滑76%。插电混动销量三位数,这在主流中国品牌中属于妥妥垫底儿的水平。
新能源细分市场数据显示,随着新能源渗透率的提升,插电混合动的增长幅度已经远远超过纯电动车型,而这也意味着替代燃油车真正的主力军是插电混动而并非纯电动。
2023年传统燃油车被插电式混合动力车型疯狂进攻已成定局,而对仅仅有两款插电混合动力车型的吉利汽车来说,内心的焦灼可想而知。
天下武功唯快不破。
但当大家都意识到需要“快”的时候,那就需要用“相对更快的速度”来取胜。
这不由得让人想起那则寓言故事:两个猎人去打猎,半夜遇到老虎,其中一人对另一人说:“你跑得再快能快过老虎吗?”另一人说:“我不需要比老虎跑得快,只要比你快就行了。”
此刻,吉利就是那个“另一个人”,跑,才有活下去的可能与机会。
“银河”太匆匆,但吉利汽车也算是迈出了实质性一步——深入全面新能源化——哪怕是银河L7被吐槽是博越L的“化妆版”,但又何妨?
在看过发布会后,有资深媒体人称,银河才是未来的吉利,现在吉利必定被舍弃。
在2022年吉利汽车基于雷神混动曾经推出过两款插电式混合车型,帝豪L和星越L,但两款车型的市场表现不尽人意。
帝豪L定位不够精准,起售价12.98万元,尽管纯电续航更长、动力更强,但作为A级家用轿车,大部分更偏向售价更低的比亚迪秦Plus DM-i,纯电续航不是刚需,省油才是。星越L的问题比较明显,搭载三缸发动机且起售价格超过23万元,太贵了。
但也有人会问,吉利品牌口碑不错,雷神混动知名度也慢慢起来了,在原有产品序列的基础上直接“新能源化”岂不是更好吗?当然不好。
吉利品牌溢价能力不高,在新能源车型成本较高的情况下,产品定价高没有销量,想要销量价格往往会“倒挂”。面对成本与利润的博弈与焦灼,打造全新品牌提升溢价成为唯一策略。没错,即便银河L7是博越L的“同体”,但换个名字是不是瞬间就感觉不一样了?
纵观超过90分钟的吉利银河发布会,吉利汽车CEO淦家阅个人演讲占去2/3,从吉利汽车战略、中国汽车市场现状、新能源趋势以及吉利银河愿景各方面进行了阐述。
淦家阅直言,吉利汽车一直坚持做难而正确事情,吉利银河只做高价值的新能源车——言外之意,吉利汽车没有赶上新能源第一波红利,现在入局就是要玩“价值”打法。直白地说,就是以己之长攻人之短。比如,淦家阅称,雷神混动8848三挡电驱在任何工况下都不会“失速”,而且更省油。
显而易见,雷神混动8848命名也是要传递“混动巅峰”的寓意。淦家阅称,44.26%热效率的发动机、三挡电驱可以在性能上胜过目前市面上的单速和两挡电驱系统。颇有敲山震虎的味道颇浓。
实事求是地说,吉利银河L7算是吉利汽车下功夫搞的“水桶”车型,可视为取帝豪L插电混动和星越L插电混动两个各自“长处”的融合体。
吉利银河L7采用帝豪L上1.5T四缸发动机+电机及3个挡DHT Pro混动专用变速箱的混动系统,但在架构上选择与星越L相同的e-CAM架构。毕竟,星越L插电混动车型上的1.5T三缸机消费者根本接受,这也是星越L插电混动上市以来并没有起色的重要原因。
至于智能驾驶、智能座舱方面,并没有出圈的技术给人留下深刻印象,无非是智能座舱搭载高通8155骁龙芯片、智能驾驶搭载激光雷达并辅以高精度地图等等,算是行业主流水平。不过,吉利银河L7倒是有一个功能很“别致”,特意调节了副驾驶座椅和屏幕的角度,让副驾驶在车内看电影的时候有了在电影院的感觉。
有意思的是,淦家阅总每介绍一项技术后总会带上一句“超越所有”或者是“没有对手”的金句,极具穿透力和记忆性,与余承东的遥遥领先异曲同工。
纵观整个发布会,印象深刻的是朗朗上口的8848、超越所有、没有对手这种金句,还有就是吉利银河的新logo以及两年内将推7款全新车型的具体规划。
至于发布会逻辑似乎缺乏整体性,杨学良总和各位领导的发言及陈政讲银河之光的设计是上半场,淦家阅讲吉利银河L7算是下半场,好像并没有什么关系。
的确,同为一个品牌下的两款车型,甚至看不出银河之光和与吉利银河L7一脉相承的家族化设计语言,更遑论其他方面了。
网友评论,银河之光概念车才是真正的吉利银河,吉利银河L7像是临时拉过来凑数的。
新能源市场炙手可热,面对仅有两款雷神技术插电混动车型且销量三位数,吉利汽车没有不着急的道理。银河,是吉利汽车的放手一搏。
发布会最后的那首《早安 吉利》的音乐旋律,把好好一场发布会的格调瞬间击垮——目不转睛仰望银河,不知是谁向天空扬了把黄土。
注:图片源自网络
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