分析：推特前 1000 名广告主中超一半停止投放广告

IT之家 2 月 12 日消息，根据数字营销分析公司 Pathmatics 向 CNN 提供的数据，去年 9 月份在 Twitter 排名前 1000 位的广告商中，有一半以上在 1 月份的前几周不再在该平台上投放广告，这表明在埃隆-马斯克收购该公司之后，广告商的流失已经达到了非常严重的程度。

根据 Pathmatics 的估计，截至 1 月，Twitter 前 1000 名广告商中约有 625 家，包括可口可乐、联合利华、Jeep、富国银行和默克等大品牌，已经停止投放广告。IT之家了解到，其中富国银行表示，其“暂停了在 Twitter 上的付费广告”，但继续将其作为一个社交渠道与客户互动。

数据显示，受此影响，从去年 10 月到今年 1 月 25 日，推特的广告月收入暴跌了 60% 以上，从约 1.27 亿美元降至大约 4800 万美元。

马斯克在 10 月底完成对该社交媒体的收购后，鉴于他计划裁员和放松内容审核政策，广告商开始担心该平台的安全性和稳定性。11 月初，马斯克称 Twitter 出现了“大规模的收入下降”。

虽然推特的广告业务一直都比竞争对手 Facebook 和谷歌小得多，但其仍然是该公司的绝大部分收入的来源。马斯克现在必须填补这一空白，因为他要为他以 440 亿美元收购 Twitter 所承担的债务支付利息。

根据 Pathmatics 的数据，即使在仍然在投放广告的顶级广告商中，许多也已经大幅减少了他们在该平台上的广告支出。例如，HBO 在 9 月份是 Twitter 的顶级广告商，当月的广告支出接近 1200 万美元，但在 1 月份（截至 1 月 25 日），其广告支出只有 54,000 多美元。

马斯克一直在试图降低该平台的成本，并为公司寻找新的收入来源，其中包括大幅裁员，改革其付费订阅服务，以及最近宣布向依赖 Twitter API 的研究人员和开发人员收费的有争议的举措。

马斯克在本月早些时候的一条推文中说，前三个月“非常艰难，因为必须把 Twitter 从破产中拯救出来”，但该公司现在有达到收支平衡的趋势。