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针对2022年的iPhone14,苹果罕见发声指需求减弱,产业链人士则指出苹果早已开始对iPhone14砍单,这意味着曾经逆势增长四个季度的苹果也遭遇了挫折,被用户抛弃的原因就在于苹果敷衍用户。
2022年的iPhone14在发布首月其实迎来了不错的成绩,iPhone14Pro采用全新设计的药丸屏,特点鲜明,让人一看就知道是最新款的iPhone,独一无二的产品,由此iPhone14Pro上市以来还是获得了很高的认可。
在预订阶段,iPhone14Pro很快就被预订一空,上市首月苹果线下零售门店出现了排队抢购的现象,似乎一切都显示出iPhone14会成继iPhone13之后又一款热销的产品,然而后来的销售情况却让苹果吃了一记重拳。
iPhone14Pro固然热销,然而苹果希望拉动销量的低价款iPhone14、iPhone14plus却不受市场欢迎,iPhone14上市首月占销量的比例只有15%左右,并且迅速跌破上市价;iPhone14plus就更惨了,上市首日就跌穿了上市价,随后为了拉动iPhone14的销售,苹果在双十一期间对iPhone14plus降价千元促销,成为苹果有史以来最快降价的iPhone。
iPhone14Pro前期热销,后期却后劲不足,因为它的价格太贵了,起步价虽然为7999元,但是大容量存储版本的定价其实都提高了价格,256GB版本价格近9000元,而定价6000元左右的iPhone13大容量版本才是iPhone13的销量主力,iPhone14、iPhone14plus销量不佳最终导致iPhone14系列的销量大跌,分析师认为最低只有7000万,比预期少了2000万。
iPhone14和iPhone14plus的失败,体现了苹果的敷衍,这两款iPhone复刻自iPhone13,其中iPhone14几乎就是iPhone13改个名字而定价却与iPhone13相同,iPhone14plus只是iPhone13的放大版,两款iPhone都与iPhone13一样采用A15处理器,如此的产品自然难以让消费者满意。
苹果的敷衍以及傲慢还体现在iPad上,2022年的iPad10采用了A14处理器,与高端的iPad采用M系列处理器形成区别,但是2022年的iPad10也提价了,提价的结果是iPad销量出现下滑,显示出消费者对iPad不满意。
苹果推出这些敷衍的产品是为了提升利润率,此前苹果降低iPad、iPhone的售价,在于通过这些硬件产品来圈用户,然后通过App Store赚钱,然而这两年全球多个经济体对苹果的软件服务发起反垄断调查,尤其是荷兰通过每周罚款500万欧元的方式迫使苹果屈服,允许接入第三方支付以及降低佣金抽成,降低了软件服务的利润,苹果试图通过提高硬件价格确保利润。
面对业务的衰退,以及利润的下滑,资本市场已做出反应,苹果的市值已跌穿2万亿美元,显示出投资者担忧苹果的赚钱能力下滑而开始看衰苹果,面对如此情景,估计CEO库克已开始挠头了。
当然苹果的表现其实还是比竞争对手好得多,2021年Q4和2022年前三季度,iPhone的销量都保持了增长的势头,比起安卓手机连续下滑好得太多,估计2022年Q4即使出现下滑,下滑幅度仍然比安卓手机小得多,苹果仍然是手机、平板电脑行业的佼佼者。
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